视频网站未来式=跨屏+内容

标签:视频网站内容营销多屏幕

访客:25218  发表于:2014-03-25 18:38:15

    多屏联动、内容盛产,是视频网站营销的未来模式。

    在视频网站上,“物以类聚,人以群分”的含义正在被重新解读。“物以类聚”被解释成把所有能显示视频的屏幕都集聚在一起,“人以群分”被解释成用不同的视频内容划分出不同的视频受众群体。正如优酷土豆集团首席营销官董亚卫在优酷土豆集团春季内容推介会接受专访时说到的:“多屏联动、多屏营销正是视频网站营销的新模式。”而这种未来式营销离不开内容,视频内容成为实现多屏联动、多屏营销的串联流,在让“未来式”成为现实的同时,也让自身的内容价值实现提升。

    既然是放眼未来,就不能聚焦于单点上。2014年优酷土豆集团的内容战略是“全球合作,全面布局”,意在打造一个完整的内容生态圈。这个“生态圈”的内容源分为几类,一是外购内容,一是自制内容。2014年,优酷土豆集团不仅与国内众多实力电视台联合,独家拿下了《最美和声》、《妈妈咪呀》、《女神的新衣》等数档独家热门综艺,还与韩国三家顶级电视台SBS、KBS、MBC,韩国最大的娱乐媒体集团CJE&M,韩国三大顶级音乐经纪公司YG、JYP、SM C&C达成跨平台战略合作,打造多元化外购内容。此外,优酷土豆还计划投入3亿巨资发展自制内容,其中既有自制节目、合作节目(PGC),还包括用户原创(UGC)。“对于不同的内容,我们有不同的营销模式和营销产品,旨在为广告主带来最佳的营销服务。” 董亚卫如实说。

    跨屏所对应的自然是不同的终端产品。现在,电视、台式电脑、平板电脑、智能手机在视频营销上各自都有自己的阵地和受众。而对于视频营销的未来式,只用这些屏幕联合起来一起使用,才能发挥出真正的作用。

    移动智能终端设备的快速普及,加上相应的带宽、网络环境、应用软件的繁荣,让消费者在移动端上的消费变得越来越及时,也越来越冲动。通过跨多屏间的内容推送和广告投放,更容易引起消费者的这种冲动消费,而且也能为他们提供更多的消费品类,无论是一支铅笔、一本书,甚或是一辆汽车。因为更多元化的视频内容覆盖了多屏幕,形成一个立体式“包围”,刺激消费者在观看完内容后,下一步的动作就是购买广告中的产品,最终达到广告主的诉求。

    其实,未来已经发生,它就在现在,只是看谁动手早一些而已。

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