阿里控股文化中国背后阳谋

标签:视频电商文化阿里热点文化中国

访客:19512  发表于:2014-03-13 08:52:50

【导读】文化中国有一些视频及牌照资源,是阿里做视频需要的板块,此外,阿里可以把文化中国当壳公司,未来把阿里互娱业务都打包进去,最终形成一个市值几百亿港元、在香港上市的阿里互娱上市公司。

阿里控股文化中国背后阳谋

文化中国(01060.HK)日前发布公告,宣布阿里将以62.44亿港元认购公司扩大后已发行股本60%。文化中国还将与阿里建立策略委员会,以探索线上娱乐及媒体相关领域未来商机。

消息一出,在港股普遍大跌情况下,文化中国昨日开盘股价大涨超过200%,让文化中国在科技行业名声大噪。很多人好奇阿里巴巴为何会控股这样一家文化公司。

实际上,这并不是文化中国第一次与互联网公司结缘。早在2011年10月,腾讯以2.478亿港元入股文化中国,获得8%。阿里入股文化中国后,腾讯所持股份遭摊薄至3.2%。

知情人士透露,阿里入股文化中国与阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁有很大关系。刘春宁在腾讯曾负责公司中长期战略规划制定和管理执行,当初也是他主导腾讯战略投资文化中国。

一位与刘春宁很熟悉的投资人对腾讯科技表示,阿里现在想下大力气做互娱,从腾讯挖走刘春宁的意义就在于此。在线视频是刘春宁长期运营的领域,阿里宣布进军视频业务只是时间问题。

上述人士指出,刘春宁了解文化中国,文化中国也有一些视频及牌照资源,是阿里做视频需要的板块,更重要的是资本层面的事,阿里可以把文化中国当壳公司,未来把阿里互娱业务都打包进去,最终形成一个市值几百亿港元、在香港上市的阿里互娱上市公司。

低调神秘的文化中国

文化中国并非无名小辈。2010年文化中国以2.19亿人民币价格入股《京华时报》,目前《京华时报》主要经营权依然在文化中国手里。

去年《京华时报》和农夫山泉“打架”事件震惊中外媒体,让马云认识到媒体舆论喉舌和阵地价值。阿里如控股文化中国,马云算是曲线买下《京华时报》,拿下一块舆论阵地。

阿里控股文化中国背后阳谋

不过,媒体业务仅是文化中国一部分。当前文化中国业务包括策划、制作、出版、投资、发行电视剧、电影、手机增值服务、销售及分销杂志、卫星电视广告及电视节目包装服务等。

近年来文化中国除拓展手机视频、手机游戏与电信增值业务,推进手机阅读业务外,在影视剧方面也颇多斩获,文化中国旗下拥有丁晟影视工作室、黄渤工作室等电影投拍公司。

文化中国董事局主席董平在影视圈资源深厚,其官网宣称,董平十余年来投资、制作和发行《卧虎藏龙》、《有话好好说》、《荆轲刺秦王》、《没完没了》、《孔雀》、《茉莉花开》、《漂亮妈妈》、《一个陌生女人的来信》、《我们天上见》、《让子弹飞》等多部电影。

来自多方消息显示,董平是资本高手,曾带领保利华亿借壳友利控股(000584.HK)登陆港交所,并最终变现退出。保利华亿是中国第一批进入电影投资领域的民营企业。

文化中国上市后,不断通过收购各种新媒体业务与资产来做大版图。最让科技行业熟悉的一次是,2010年8月,突然传出文化中国要配售10亿港元,目标是收购MSN中国50%股权,而截至2009年底,文化中国现金储备仅为1.267亿港元。最终这一事情不了了之。

最近有传言称,董平曾卷入一些事件遭调查。巨鲸创始人陈戈对腾讯科技透露,董平是文化圈“老人”,在行业已经非常久,最近几年并不太活跃,其投资的《让子弹飞》也只是跟投。

但对于急于开拓视频领域的阿里来说,控股文化中国既是好的壳资源,也能很好切入到视频版权上游资源,并获得文化中国众多牌照资格,如文化中国与人民网成立人民视讯公司运营手机电视,即拥有移动电视端自采资格,这对阿里布局移动视频有很大帮助。

不仅仅是控股文化中国,阿里最近也在与华数合作,并寻求投资或控股华数。华数有视频内容,手握互联网电视运营的牌照,阿里入股传闻背后,是阿里智能电视产业“圈地”紧迫感。

分析人士指出,淘宝网购用十年时间占领电脑屏幕,用近三年时间进入手机屏幕(包括平板电脑)。未来,借道盒子、智能电视,阿里集团还进入电视屏幕,实现了四屏合一,即PC、手机、平板电脑、智能电视都能进行网络购物。华数将在阿里战略中扮演更重要角色。

阿里视频情结:曾向优酷伸出橄榄枝

如果说投资文化中国和华数是阿里向视频行业产业链上下游延伸,谋取投资或收购一家视频网站则是阿里打通视频产业链重要一环。迄今为止,已有多家视频网站与阿里传出绯闻。

早在去年2013年7、8月,有传闻称阿里意图联手湖南卫视收购PPTV,最终阿里没出手,PPTV落入苏宁囊中。随后又有消息称,阿里将目光转向新浪视频,也有传闻称,阿里、新浪、360联手一起投资资源打造一家视频网站,抗衡优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站。

知情人士透露,阿里还曾谋取投资优酷土豆,将优酷土豆变成阿里阵营重要成员。优酷是当前视频领域的领先者之一,不过,随着爱奇艺和PPS合并,腾讯视频和搜狐视频不断发力,优酷土豆地位遭遇严重挑战,这给阿里寻求投资的契机。

优酷土豆也曾寻找过阿里以外战略合作,一度接近达成,最终协议终止。从优酷土豆层面讲,很重要的原因是,优酷土豆2013年第四季度按非美国通用会计准则净利润4420万元(730万美元),实现首度盈利,使优酷土豆寻找BAT(腾讯、阿里、百度)需求没有那么急切。

另一方面,视频网站市场份额还没有非常大的悬殊性,尤其是移动视频带来变局,优酷土豆不愿提前“缴械”。当前阶段下,优酷土豆CEO古永锵希望能够公司能独立向前发展。

阿里寻求投资视频网站背后,折射出估值已达千亿美元的阿里急寻突破口:PC时代阿里可通过大量资金购买流量导流,这一模式在移动时代不再奏效,各种流量在手机端割裂。视频是移动端占用户时长的重要入口,阿里须有一席之地,并在可能情况下向淘宝、天猫导流。

一位视频行业高管称,阿里自己做视频已经太迟,很多视频网站都成立在05年、06年,爱奇艺成立在2010年,中间百度花费很多资金和流量,还通过超过3亿美元并购PPS视频使爱奇艺获得当前第一阵营位置,对阿里来说,涉足视频领域,依然是花钱买时间最划算。

当前情况下,阿里能购买的视频网站选择对象并不多,阿里寻求与新浪合作推视频可能性存在,但问题没有想象中简单。分析人士指出,新浪CEO曹国伟不可能把新浪或者新浪微博全盘交给阿里,新浪要考虑自己存活的问题,新浪需要新业务增长,视频是最好的方向。

在腾讯战略入股京东的情况下,阿里与360也存在结盟可能,但阿里对360没有持股,不建立在投资条件下的合作无约束力,而阿里需要360的移动流量支持,360早已是市值超过百亿美元的公司,其对阿里资金并没有那么渴望,360自身就可推动业务发展。

行业人士指出,视频网站还会洗牌,视频市场有一天会发展到一家大到不可撼动,其他家绝望的地步,当前最大变局是优酷是否要继续独立发展,这中间看阿里如何寻找到机会。

当然,对于阿里来说,现在核心还是互联网金融和电商交易。视频是阿里要补的一块业务,并非核心业务。一位电商人士指出,阿里最大意图还是要盘活旗下电商资源。

(来源:腾讯科技)

评论(4)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 卓意昂 如果说投资文化中国和华数是阿里向视频行业产业链上下游延伸,谋取投资或收购一家视频网站则是阿里打通视频产业链重要一环。迄今为止,已有多家视频网站与阿里传出绯闻。阿里的胃口很大,实际上它并不满足于只有皤出功能的视频网站,还看重幕后的制作能力,所以文化中国是非常合适的。这样阿里就可以控制整个产业链

      回复[0] 2014/03/13 16:16

    1. 白严岩 《卧虎藏龙》、《有话好好说》、《荆轲刺秦王》、《没完没了》、《孔雀》、《茉莉花开》、《漂亮妈妈》、《一个陌生女人的来信》、《我们天上见》、《让子弹飞》这些全是票房可观的影片呀。可见文化中国的实力并不弱呀

      回复[0] 2014/03/13 15:57

    1. 多立明 文化中国也有一些视频及牌照资源,是阿里做视频需要的板块,更重要的是资本层面的事,阿里可以把文化中国当壳公司,未来把阿里互娱业务都打包进去,最终形成一个市值几百亿港元、在香港上市的阿里互娱上市公司。有了阿里做后盾,文化中国想不发达也难呀

      回复[0] 2014/03/13 15:33

    1. 孙俊人 阿里现在想下大力气做互娱,从腾讯挖走刘春宁的意义就在于此。在线视频是刘春宁长期运营的领域,阿里宣布进军视频业务只是时间问题。可见阿里的每一次成功,都是经过精心策划的

      回复[0] 2014/03/13 15:22

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");