乐酷天倒闭:烧钱没烧出名堂 电商批量集体消亡

标签:专栏电子商务团购

访客:21991  发表于:2012-05-08 09:58:25

春日的阳光温暖着4月的北京,却抵挡不住电商市场上刺骨的寒意。继团宝网、品聚网相继倒闭之后,又有两个成员退出电商界的历史舞台。

烧钱没烧出名堂

4月20日,乐酷天在其网站显要位置发出公告,公告称:经过管理团队的慎重考虑,乐酷天商城将于4月27日零时起停止营业。4月28日,记者登录乐酷天的网站发现,业务已经停滞,只有海外贩卖的业务还在继续。

乐酷天是由日本乐天集团和百度于2010年1月共同注资5000万美元成立的一家B2C电商网站,经营方式类似如今的淘宝天猫。其中百度持股49%,乐天持股51%,当年10月上线。

对于乐酷天的关张,百度电子商务事业部的一位离职的负责人告诉《中国经济周刊》:“主要原因是经营理念和管理方式出了问题,乐酷天的广告语是‘乐享东京时尚生活,从这里开始’,为国内消费者勾勒了一幅足不出户就可以置身购物天堂——东京的美好愿景,然而入驻的都是中国商家,产品也都是‘Made in China’。另外,最让我们不爽的是,虽然百度持股将近一半,但是重要岗位除了首席营销官CMO张浩之外,都是日方代表。”

“百度也想改变现状,但多次磋商结果都不理想,双方很多精力都浪费在对乐酷天控制权的争夺上,而忽略了对乐酷天品牌的打造。公司里日方人太多,没办法把本土化思想带到管理中去。”这位前负责人告诉记者,“淘宝系早已占据半壁江山,京东正在疯狂扩张,一波又一波的价格战,一票老牌电商都撑不住了,乐酷天作为新兵,去年业绩一直很差,同样是烧钱,乐酷天根本就没烧出什么名堂来。”

和乐酷天命运相同的是另外一家电商网站耀点100。深圳华强北在线电子商务有限公司CEO龚文祥在4月2日的一条微博中公布了一封耀点100员工来信,信中爆料:目前耀点100内部员工高阶主管已经3个月以上没有领薪水,一般员工已经2个月没领薪水,老板吴某和龚某已经躲到台湾,内部员工人心惶惶,希望公司可以提早结束,给个说法。

耀点100公关负责人张小姐向《中国经济周刊》说:“那是谣言!耀点100现在经营很好,去年盈利一个亿。”淘宝创意实验室主任毛志斌在微博中透露,其所谓的一个亿收入,实际数字只有5000万元,而去年一年投入的采购成本就有6000万元,加上市场推广费用将近5000万元,技术成本3000万元,耀点100在不到两年的时间内烧光了投资人注入的3个亿,目前资产为负3000万元。不过,现在进入耀点100网站,显示的是正常运营状态。

“造星运动”尚未停止

“2012年会是电商发展的分水岭。”好乐买CEO李树斌向《中国经济周刊》表示,“2012年,电商会从之前的野蛮式生长进入精细化经营阶段,在这个阶段,各个领域都会留下几家甚至一家优秀的电商,其余的电商会集体消亡,好比之前一批团购网站的集体消亡一样,这是市场发展的必然结果。”

艾瑞咨询集团分析师阮京文则认为:“目前一批小电商死掉,并不代表寒冬的到来,而是电商行业经历了野蛮生长之后的心态调整期。目前即使是京东淘宝这样的大型电商都没怎么赢利,还处于烧钱阶段,资本市场的趋利性导致了其观望态度,因此一些小电商资金吃紧时有发生。但电商领域的‘造星运动’远没有停止,相反则会愈演愈烈,未来两到三年内会有更多电商企业冲杀。”

评论(2)

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    1. 赵洪滨 只接触过一家,去现场看过,并和老板深入接触了一下。其产品品牌比较少,内蒙的一个品牌,在上海做销售,通过节省铺货费用来赚利润,感觉不如传统渠道做的容易。有时量比较大,但季节性明显,聘了许多员工,管理费用在淡季就会显得比较难处理。目前已经关掉了。可能不同的电商有不同的原因吧。

      回复[0] 2012/05/08 16:30

    1. 许伟明 技术含量太少。紧接着就得有一批风投要倒闭。

      回复[0] 2012/05/08 10:31

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