腾讯:2013移动行业用户行为分析报告

标签:趋势

访客:14695  发表于:2014-03-03 14:30:19

今日,腾讯移动统计分析平台公布了移动互联网调查报告的第三部分——用户行为分析篇。报告中用户被划分为四个群体:高富帅、屌丝男、白富美、厂花。以这四个群体为基本单位,分析不同人群的行为特征。

高富帅和白富美使用WIFI接入占比较高

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首先我们看到的是四大群体的网络接入方式,相对来说,高富帅和白富美使用WIFI接入的占比更高,均达到55%以上。而相对高富帅和白富美来说,屌丝男和厂花使用2G和离线占比比较高,均达到了40%以上。可以看出,高富帅和白富美经常出入WIFI覆盖率比较高的地方。

最爱玩的TOP应用呈现出明显的性别差异

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报告显示,男性和女性相比较,男性更喜欢用快播和斗地主,而女性则更多地使用美图秀秀和安全产品。男女都会玩的则是QQ、微信、淘宝、UC浏览器、酷狗音乐、百度地图、新浪微博、优酷视频这类装机必备应用,以及天天酷跑、天天爱消除、节奏大师这类用户较广的微信平台游戏。

而同性之间,不同群体也亲睐不同类型的应用。同为男性的高富帅与屌丝男相比,高富帅更喜欢玩新浪微博和天天爱消除,屌丝男则偏向于使用WIFI万能钥匙和安全产品。而男性都喜欢玩的应用,除了装机必备应用之外,还有快播和陌陌。

同为女性的白富美和厂花相比,新浪微博和支付宝钱包更受白富美亲睐,而厂花们则偏爱神庙逃亡2和安全产品。女性们都在玩的应用除了装机必备应用之外,还有美图秀秀和节奏大师。

游戏应用活跃度周末低于工作日

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对比各群体每周在游戏应用上的活跃度趋势,可以看出总体趋势是周末活跃度低于工作日活跃度,不论男女。而男性之间相比较,高富帅与屌丝男在游戏应用的活跃度趋势上差异较小。而无论是周末还是工作日,13点和20点左右都是男性使用游戏应用的两个高峰。

女性之间相比较,则可以看出以下特征:1、无论是周末还是工作日,13点都是女性活跃于游戏应用的高峰;2、无论是周末还是工作日,白富美花在游戏应用上的时间都小于厂花;3、工作日的夜晚,白富美和厂花在游戏应用的活跃趋势相同,高峰都是在19至22点之间;4、周末夜晚,白富美在游戏应用上的活跃时间晚于厂花,白富美活跃高峰是22-23点左右,厂花活跃高峰是19点左右。

电商应用活跃度周末低于工作日,且女性在周末的网购随意性较强

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对比各个群体在电商类应用上的活跃趋势,不论是高富帅还是屌丝,男性网购的活跃趋势非常相似。男性在工作日的网购高峰是13点和20点,在周末的网购高峰是12点之前。而女性之间,白富美和厂花在工作日的趋势基本相似,高峰都在19点左右。但是周末女性网购的随意性就比较强,随机分布在各个时间段。

综合来看,高富帅和白富美的消费能力更强,且各个群体在手机端上的活跃度周末都低于工作日,而以24小时为单位来看,各群体在手机端上的活跃时间集中在13点和20点两个时间点。谨以此报告提供给各位厂商大佬慢慢研究,投广告可要精准用户群找准时间段哦!

评论(2)

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    1. 张庆卓 高富帅和白富美的消费能力更强,且各个群体在手机端上的活跃度周末都低于工作日,而以24小时为单位来看,各群体在手机端上的活跃时间集中在13点和20点两个时间点。这个趋势非常值得关注呀,商家要明白什么时间可以加大推广力度

      回复[0] 2014/03/03 15:47

    1. 温玉良 报告中用户被划分为四个群体:高富帅、屌丝男、白富美、厂花。这个分法很有意思呀

      回复[0] 2014/03/03 15:24

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