邮件营销“巧用”GIF动画:8个成功实例和5个简单秘诀

访客:19129  发表于:2014-03-02 17:32:09

最近看到越来越多的邮件中都使用了GIF动态,也就是我们常说的动图。这些闪烁的图片,总是让人忍不住多看几眼。我们知道,用户在邮件页面的停留时间很大程度上决定着邮件营销的效果,所以匠心独运的邮件设计,会让用户更加愿意去阅读。

醒目的GIF动画电子邮件不会使你的用户注意力被分散,还能很好地补充了营销信息。国内最大的邮件营销服务商webpower中国区(我工作的地方),做 了许多关于如何有效地在电子邮件内容中使用GIF的实践及策略探索,以下是8个使用GIF动画后邮件营销效果表现突出的例子,以及5个帮助你快速掌握 GIF应用的秘诀,赶快一起来看看吧。

1.     讲故事

当洛杉矶的设计师Paul Marra搬迁陈列室到一个新的位置,他使用GIF动画去讲述整个故事,从地图上的线路轨迹到“We moved!”横幅,再到新的地址列表。整个邮件显得轻快,时尚,温馨。太平洋保险的例子,也是告诉我们,有时候一个枯燥的公式化的通告,也能变得有趣!


2.     把注意力吸引到最重要的事情

Method,J..Jill非常善于产品布局、文本样式及空间的综合协调布局,以在邮件中创造轻快或成稳的感觉。在以下电子邮件中,它们分别使用 GIF动画着重突出其折扣促销、价格优惠。这种微妙的处理,体现了审美和促销推广的巧妙融合。

3.     展示多个产品

如果你是一个在线零售商,GIF动画可以改变电子邮件用户与你的产品进行互动的方式。考虑模仿下面2个例子:这个动画形象是不是远比静态网格的产品陈列更引人注目?

4.     营造现场直播效果

及时直播分享来自社交等渠道的互动信息,不但为品牌活动的多渠道声音扩散呐喊助力,最重要的是品牌与用户的互动性增强,渠道与渠道间联系更加紧密,邮件页 面表现更为生动活泼,用户体验也更好,进一步试想,当用户在邮件中正好看到了自己的留言,一定会大叫,“哇,是我耶”。

5.     装饰及活跃页面内容

下面案例,只是利用Gif动画装饰及活跃邮件页面内容的表现方式之一,如何突破传统静态平面、毫无新意的页面设计,把Gif动画最佳的运用到你的设计创新中,制造惊叹、醒目、独一无二的用户体验感,是邮件营销设计人员们新的一年的必修课之一。

邮件营销,及邮件与短信、微信、APP等等多渠道个性化会员营销服务商webpower中国区提供5个在邮件营销中应用GIF动画的快速提示:

1)     保持动画简单。如果能以四帧同样说清楚八帧的事情,那么选择用更短的。

2)      请确保动画使你的邮件营销活动加强或增加亮点,而非仅仅作秀。

3)      考虑结合GIF动画与Flash 。如果在您的网站有一个引人注目的Flash演示文稿,那么把它转换成一个简单的GIF动画版本。然后,在电子邮件中加入这个GIF,并链接到Flash版本的页面。

4)      尝试进行一个简单的测试。如果你不确定动画是否会帮助你达到理想效果,那么尝试把你的所有用户分成两半,分别发送动画版邮件和普通图像邮件,以对比研究。

5)     查看文件大小。我们建议保持整个邮件的大小在40K以内,因为这样邮件才很容易被服务器和收件箱管理。相应地在使用GIF动画时,应该在你的框架中选择简单的颜色和图形,以保持文件的大小可行。


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