CTR:2014年中国传媒与消费市场五大趋势

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访客:13442  发表于:2014-02-26 10:34:58

CTR副总裁田涛表示,中国传媒与消费市场发生变革的主要动力已经被我们洞察到,首先,正在进展中的城镇化进程导致的消费者价值观重塑;其次,中国互联网网民规模的扩大和互联网应用的深化。新与旧之间、规模与精准之间、线上与线下之间的矛盾和纠结,孕育着全新市场模式的诞生。

趋势一: 2014中国传统广告市场增长率为6%

结合中国宏观经济和传媒环境的变化,CTR预计2014年中国的广告市场增长仍将保持低位。传统媒体积极应变,互联网继续领跑但增速放缓。

回顾2013年传统广告总体增幅6.4%,在电视广告平均增幅9.6%的背景下,省级卫视大放异彩,增幅高达22.8%。媒体马太效应加剧,平媒继续下行,报纸和杂志分别为-8%、-6.6%;广播、户外广告小幅增长;互联网同期增长46%。

趋势二: 2014中国快速消费品市场增长率为8% – 9%

CTR指出,中国快速消费品市场在消费升级的推动下,2014年将小幅回升。2013年快消品同比增长7.4%,虽然下滑明显但已出现企稳迹象。电商对于实体零售渠道的冲击首次被量化,从其他渠道转入的销售额平均值为38%,虽然电商对传统渠道的分流作用不断上升,但总体对市场带来的更多是增量作用,而非绝杀。

调查显示,一线城市的消费者使用化妆品平均为3.1个步骤,而韩国则为4.7,中国个人护理用品市场呈现巨大发展空间。

趋势三:“手机”定义全面颠覆,“移动”生活已成主流

智能手机的普及推动移动社交的发展,在4G时代网民媒体接触时间将被移动社交“绑架”。CTR研究发现,20%的网民每天刷屏96次,平均每小时要低头看手机6次。尽管手机安装了愈来愈多的应用程序,70%的用户常用的仅为10个。六成中国网民使用过手机购物,15%网民一半的网购行为在手机终端完成。

趋势四:社交媒体对消费者在“释放”中“绑架”

由于社交媒体强势发展,2014年每天接触超过4类媒体的中国城市居民比例将持续下降,各类新兴媒体将捆绑社交媒体发展延伸。研究发现,53%的社交媒体用户减少了纸质书籍的阅读,40%认为隐私缺乏保障,32%认为人际交往质量下降,26%认为睡眠时间在减少。社交媒体的出现,让人们随时“释放”自己社交空间的同时,生活空间被“捆绑”的更紧。

趋势五:未来营销趋势将向精准式和体验式方向变革

精准式营销的重点是在关键时刻找到关键媒体,而体验式营销的重点则是口碑推荐决定产品和服务的竞争力。2014年口碑传播平台将拥有巨大发展潜力。研究发现,媒体对消费行为的作用将变得更清晰,传统电视媒体对快速消费品购买行为的影响力为34%,位列所有媒体之首;而互联网搜索则对耐用消费品购买行为的影响力最高。在体验式营销中社交媒体推动的口碑传播将成为主流。

田涛指出,变革决定进化,进化决定存亡。2014年,随着宏观经济的转型和城镇化进程的发展,一个全新的传播与消费市场格局会初步形成,在移动互联主导下社交应用延展、平台并购整合、跨屏幕跨平台传播,都将成为2014的主题词。

摘自199it

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