诺基亚,能否成为千元智能机搅局者?

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访客:30207  发表于:2014-02-24 17:29:34

【导读】尽管Sybiam也曾在智能手机市场上占到过70%的市场份额,甚至诺兄后来投靠的微软,在智能手机上投入的时间超过了苹果和Google的总和,但目前iOS和Android仍然处于统治地位。

诺基亚,能否成为千元智能机搅局者?

诺基亚北京时间15:00在巴塞罗那的世界移动大会上推出三款安卓机,分别为Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL,售价分别为89欧元、99欧元、109欧元。该产品研发代号“诺曼底”,用意颇丰。本文解读其战略,曰“釜底抽薪”。“新”和“旧”是一对相对的范畴,但是马克思主义唯物辩证法告诉我们,矛盾的双方可以在一定条件下相互转化。今天这篇文章,是铜期声最“新”的一条消息播报,但我们先来谈“旧”闻,谈历史。

试问目前耳熟能详的科技公司中,历史最长的是谁?AT&T?IBM?爱立信?都不是。答案是诺基亚。这家成立于1865年的老公司,最早是个木工厂,后来“产业升级”做了塑料,然后做电线的绝缘材料与“电”打上了交道,然后生产了一个10公斤重的背包式移动电话,然后,就开始做了手机。

这家芬兰国企在移动通信由模拟向数字转型的时代,成功利用GSM标准的通行(我们说的2G),风靡全球,干倒了无线通信的鼻祖摩托罗拉,对,就是现在联想旗下的摩托罗拉,成为世界上最为顶尖的手机生产厂商,后面的故事,你们就都知道了。

《木匠的逆袭》,以上这些内容我们可以写成这样一本书,应该会在这个时代热卖吧。不幸的是,大诺记并非智能手机浪潮中的弄潮儿。尽管Sybiam也曾在智能手机市场上占到过70%的市场份额,甚至诺兄后来投靠的微软,在智能手机上投入的时间超过了苹果和Google的总和,但目前iOS和Android仍然处于统治地位。这便是科技产业的商业故事,容我们日后再叙。

回到今天的新闻,诺基亚终于开始做Android了。诺基亚在今年MWC巴塞罗那全球移动大会展上发布了此前已曝光的诺基亚安卓手机Nokia X,定价在千元人民币左右。此外,还有两款诺基亚安卓手机亮相本届MWC。

腾讯科技的报道称该手机将在匈牙利量产,但铜爷的消息是有一款安卓手机的研发和生产都在中国进行。有趣的是,产品系列的研发代号“诺曼底”(Normandy)。

铜爷不想花时间介绍诺曼底登陆对于盟军扭转战局的意义,我们用“三十六计”中的一计“釜底抽薪”来概括。铜爷解析,目前大诺记的产品战略分为高中低三个档次:高端机以windows phone8为主,lumia 929、1320、1520、929等等,价格在3K以上;中端机以asha为主,价格在千元左右;低端机就是功能机,价格一两百。

现在的情况是,高端机方面,铜爷在《纸牌屋》中看到几次,据说是大诺记内部有个专门跑好莱坞条线的人,专门做各种植入。中端机方面,虽然asha几款机器在中国销量不甚理想,但在东南亚卖疯了。至于低端机,去年在MWC上抢尽风头的1050已经卖了几千万台。

此时加入了“诺曼底”产品序列,意义重大。铜爷了解,这系列的产品将完全采用安卓的底层,但通过二次开发,将用户界面做成windows phone的形式。所有google内置的应用,都将换成微软+诺基亚的货,比如地图市场,全球无非google和here两家,新产品必是用的后者。

对于开发者而言,所有的安卓应用,只需要在诺基亚提供的扩展包上跑一遍,就可以支持新系统,这大大解决了windows phone 应用生态的不足;消费者方面,就是借用安卓的平台,培养中低端用户对于windows  Phone的使用习惯。

试想,小米魅族荣耀激烈竞争的年轻人千元智能机市场,如果多出了一个搅局者——诺基亚,会是一番怎样的光景。。尽管从配置来看,诺基亚的X系列在性价比上未必超越小米2A,不过,请不要低估“诺基亚”这三个字在普通消费者心目中的品牌认同。

如果诺基亚用WP包裹的安卓机在这个领域占据了一片市场,那么这些高中生大学生成为白领的时候,需要购买2K-3K档次的手机的时候,是否会把windows phone作为一个选择呢?中国如此,外国亦然,新兴国家的手机市场有多少人觊觎,不必赘言。重要的是,智能手机消费者教育这件事,有安卓帮你做好了,拿过来用不就是了?

众所周知,windows phone的前端设计还是获得了科技人士的认同的,但普通消费者的使用习惯的培养成为难题。因此,WP其外,安卓其中的设计,有点让别人为自己做嫁衣的感觉,这就是“釜底抽薪”的第一层含义所在——对于安卓。

另一方面,国产手机厂商目前都在以无法持续的方法做手机,拼的是个性价比,打的就是个价格战,这一点铜期声之前的文章中提到过。中华酷联这种烧钱圈地的模式能够走几年?在铜爷这里是有个问号的。如果这几年间,诺基亚这种有积累有传承的公司以可以赚钱的方式培养消费者忠诚度,难保日后不会在安卓市场占一席之地。毕竟,笑到最后,才能笑得最甜。此为“釜底抽薪”之二,对于国产手机厂商。

比如说,此前有篇文章《诺基亚开征专利费,国产手机厂商出海左右为难》。微软宣布收购诺基亚的时候,铜爷就曾强调,诺基亚保留的部门,除了企业级的诺西和Here地图之外,还有一个专门的专利部门——即便对于微软,诺基亚也没有卖出一个专利,只是给予授权。再加上微软手里也有大量的智能手机的专利,诺基亚+微软如果变身专利怪兽,中华酷联将会倍感压力。

这里又有一个八卦了。微软收购诺基亚的事,在欧美都已经获得了监管部门的通过,只是在中国还在进行反垄断调查。其实这个逻辑有些怪异,一般的A收购B,反垄断审查是针对A,收购之后是否形成垄断。但目前发改委对这个案子的调查却是针对B,你被人买了以后,是否还会形成垄断?逻辑上来讲,如果微软收购诺基亚之后的诺基亚涉嫌垄断,那在收购之前丫早就垄断了,监管部门早干啥去了?

其实背后的原因正是,华为等厂商遭遇专利困境,这一点铜期声此前一篇写高通的文章中有所涉及。比如,华为不想给诺基亚交专利费,因此狐假虎威,借发改委之手来进行“反垄断”调查。不过,无论是基站业务还是终端业务,华为也要出海。中国国企华为在中国给芬兰国企诺基亚设置障碍,那你还来不来欧洲?

所以,业内人士透露,诺基亚和发改委以及华为,就这一争议已经基本达成了协议,毕竟大家都是图个赚钱。因此,微软对诺基亚的收购将在一季度全部完成。

记得铜爷曾经在知乎上问过,Google怎么通过安卓挣钱,但应答者寥寥,没有什么让人满意的答案。近期就收到风,Google计划逐步淡出安卓业务,就像此前对google reader一样,但这一消息还未得到Google的核实。

好玩的是,大诺记进军安卓,釜底抽薪的一招,初期还是遭遇了微软的不满。据说,艾洛普还为此专门在微软高层进行了一定成本的劝服和游说。微软方面,对这样一款连接安卓和WP的手机,将会是个什么态度,值得拭目以待。

(来源:钛媒体,作者:荆烽)

评论(4)

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    1. 367 归根结底诺基亚和微软只是合作关系。

      回复[0] 2014/02/25 21:12

    1. 孙俊人 诺基亚用WP包裹的安卓机在这个领域占据了一片市场,那么这些高中生大学生成为白领的时候,需要购买2K-3K档次的手机的时候,是否会把windows phone作为一个选择呢?如果现有的格局维持下去,就肯定不会了。想省钱有小米,想败家有苹果

      回复[0] 2014/02/25 15:03

    1. 金化 大诺记进军安卓,釜底抽薪的一招,初期还是遭遇了微软的不满。微软越来越表现得小家子气了

      回复[0] 2014/02/25 14:59

    1. 黄小东 诺基亚完全可能成为千元智能机搅局者,当年摩托甚至于做过贴牌的事情呀。诺基亚以往的手机又不是没有出现过低价机

      回复[0] 2014/02/25 14:54

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