专访腾讯网副总编辑赵国臣:移动化、跨屏幕与门户内容生产、分发的变革

标签:移动化热点门户网站跨屏腾讯网

访客:87025  发表于:2014-02-24 10:48:57

【导读】进入移动互联网时代,传统门户网站面临哪些挑战?为此进行了哪些变革?传统门户的内容生产、处理、分发以及公司内部资源分配发生了哪些变化?

专访腾讯网副总编辑赵国晨:移动化、跨屏幕与门户内容生产、分发的变革

多屏化、跨屏幕的趋势正在改变过去单一终端和资讯内容生产商的的资讯传播方式。由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示。2013年,手机浏览器用户浏览最多的网站类型为新闻资讯网站,比例为 71.8%,与此同时,越来越多的用户通过移动端而非PC端来接受新闻资讯。

依托腾讯新闻微信版、手机QQ版以及腾讯新闻客户端三大平台,腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿。其中,腾讯新闻客户端用户量达1.4亿,日均PV(页面浏览量)超过6亿。

进入移动互联网时代,传统门户网站面临哪些挑战?为此进行了哪些变革?传统门户的内容生产、处理、分发以及公司内部资源分配发生了哪些变化?

传统门户面对问题不仅仅是日常新闻资讯的获取向移动端迁移。当重大新闻和突发事件发生的时候,UGC(用户生产内容)和移动端的快速更新正在使资讯的生产与传递呈现不同的路径,这给传统门户的工作带来了新的挑战。而在腾讯网副总编辑赵国臣看来,这也是门户向真正的互联网模式转变的开始。

“我们面临的挑战之一是传统报道模式真正向互联网模式转变。”赵国臣坦言,他也注意到比如两会和一些突发事件的报道中,来自现场的更多元也更为频密的消息是由普通用户产生。如果说以前门户更多是编辑意志主导,那么只是互联网化的传统平媒,所发生的只是介质的变化。“将来的趋势是,新闻资讯在议题设置,信息来源、内容形态上的转变。”

由编辑主导的内容正在转向UGC。包括新华网、人民网及各类报纸、杂志在内的传统渠道,传统媒体的稿件占比正在发生变化。2012年传统媒体稿件占比约为60%左右,到2013年这一数字已经下降了将近15个百分点,下降到了40%多,被微博、天涯、自媒体、腾讯主导的原创内容所替代。”未来还可以预见移动互联网下的创新,比如我们新闻客户端的“新闻哥”,其诙谐幽默的风格更适合移动端脱口秀。”赵国臣说。除了资讯生产,“新闻哥”还开发了相应的衍生产品,被粉丝追捧。

另一个趋势是,进入泛媒体时代,很多工具都具备媒体功能,整个新技术对媒体进行的定义正在发生改变,已经很难通过介质本身来区分不同的媒体生产或传播工具。

这促使包括腾讯网在内的传统门户在内容生产、处理、分发以及内部资源配置等方面做出应对。

首先是外观的变化,在新技术与多元终端条件下,阅读视觉体验的升级成为可能。由腾讯科技先行,继而蔓延到腾讯网的改版已经引发业界效仿。“我们是第一个不用下划线、很快就去掉边框、唯一在一个页面上使用14号字的。”赵国臣表示,除此之外,在阅读个性化上也做了更为符合多屏阅读的设置。比如通过一键登录功能,用户只要登录,其关注的股票、星座、小说、影视等内容都会得到更新。2013年,腾讯网是以视觉改造为主体,这其中便以腾讯科技对资讯的瀑布流呈现方式为代表。

未来半年或一年内,“我们将会实现真正深度的个性化设置,目前正在局部测试,用户需求应该是必读加个性化,这为我们增加了80%的点击量。”赵国臣透露。

通过上述工作,腾讯资讯移动端的触达量已经与PC持平。回顾之前做的商业计划书,尽管当时移动端还没有展现出如此凌厉之势,但赵国臣记得,当时已经有了一个判断:“我们在移动端有可能出现PC时代跑马圈地的情况。”

这一判断正在得到印证。得益于腾讯内部强大的核心产品,尤其是移动端微信带来的机遇,在新一轮移动端跑马圈地中,腾讯新闻有了占据制高点的可能。

“我们很感谢公司产品助力,在PC时代我们有QQ,移动时代我们有手Q和微信,渠道未来越多,任何屏幕、地点和场景都可以获取信息。”赵国臣表示。

这也带来了新的困惑:随着终端越来越多,如果一个终端都要专人负责,则势必带来人员的快速扩张和队伍的臃肿,一些公司就是每次新增一个产品就增设一个团队。“我们需要在采编和处理上思考,如何节约人力。”赵国臣透露,“我们是内容团队只负责内容,分发时由产品团队决定。“

编辑的定义与职能也在改写。赵国臣与同事们讨论过编辑现状,发现网站现在象餐厅,编辑要炒菜还要端盘子,未来则应该分工细化,操作更为流程化。所以编辑未来只需要做好内容,另一方面通过大数据等技术,结合用户喜好、场景等元素,提高互动效率和体验,减少无效工作。

“过去十年,我们受到新技术的影响其实有限,未来技术应该更多服务于用户,使新媒体成为新技术媒体。”赵国臣说。

(原文发布于经理+,转载请注明出处和作者名)

评论(4)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 林文学 又说到传统媒体转型这个问题上了,我记得每次聊这个,都会有一堆争议性的问题

      回复[0] 2014/02/24 13:40

    1. 薄家明 编辑要炒菜还要端盘子,未来则应该分工细化,操作更为流程化。所以编辑未来只需要做好内容,另一方面通过大数据等技术,结合用户喜好、场景等元素,提高互动效率和体验,减少无效工作。这样一来,编辑的技术含量实际上在降低呀

      回复[0] 2014/02/24 13:35

    1. 童其中 2012-2013年腾讯提供的原创内容下降了15%,由微博、天涯、自媒体、腾讯主导的原创内容所替代。我在想,这是不是说明未来的网络编辑不需要具备太高的素质,只需要会采集信息,稍加处理就可以了呢?

      回复[0] 2014/02/24 13:33

    1. 武建午 一些突发事件的报道中,来自现场的更多元也更为频密的消息是由普通用户产生。如果说以前门户更多是编辑意志主导,那么只是互联网化的传统平媒,所发生的只是介质的变化。将来的趋势是,新闻资讯在议题设置,信息来源、内容形态上的转变。这个转变趋势,尤其值得注意呀

      回复[0] 2014/02/24 13:20

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");