钱来了,陈年呢?

标签:电商凡客融资热点陈年

访客:26298  发表于:2014-02-11 08:31:57

【导读】2014年,阿里、京东、腾讯等大型电商平台将围绕金融、支付、物流、O2O、移动等多个领域进行全方位竞争,而以凡客为代表的一批中小垂直电商网站的日子将更加难过。

钱来了,陈年呢?

最新消息,凡客诚品CEO陈年在2013年底的公司年会上称凡客在春节前已完成新一轮融资,融资金额为一亿美元。这个消息槽点颇多,首先是发布时间是去年年底,但是融资却是今年春节前,也就是提前预告,然后才达成;其次是去年年底的消息,今年春节前完成,却一直到春节过去快两个星期才被媒体披露,这样的好消息为什么要捂了这么久。

最后的疑问则是,去年凡客拖欠货款丑闻爆出后即有消息称凡客即将融资,怎么拖了这么久才再有消息,这条传闻到底是真是假?

截至昨日3点,凡客依然没有确认融资的消息。

陈年不高兴

如果消息属实,这将是凡客诚品的七轮融资,在此前的六轮融资中,凡客共融资超过4亿美元,折合人民币约27亿元。根据传闻来看,第七次融资依然以联创策源、IDG、软银赛富等此前的投资公司为主,这意味着本次融资基本上属于投资公司的追加投资。

对于凡客来说,这笔钱堪称救命稻草。但对于陈年来说,却未必是个好消息。

有前凡客内部人士向网易科技表示,从去年年中开始,投资人对凡客的干预力度明显增强,甚至在一些高层会议上,陈年的话语权也被明显缩减。这是因为,在多次融资后,陈年在凡客的股权明显降低。而凡客在自有品牌和开放平台上摇摆不定,其主要原因也来自于投资方和陈年之间的博弈。据该内部人士称,去年一直有关于陈年要离开凡客的消息在内部流传,也很难看到陈年高兴的时候。

现在,投资方进一步追加投资,这或许意味着陈年的话语权将被进一步缩减。

凡客的好消息

近年来,凡客错误不断。

在凡客创建的那一年,它的先驱“PPG”黯然离去。这家曾经创造了垂直电商神话的企业问题非常明显,依靠巨额广告投入追求规模、高库存导致销售风险、毛利率无法控制、高层腐败内斗。PPG的错误,陈年曾检讨,如今他却一一重犯。

2011年凡客的员工规模超过一万,产品线迅速扩张。第三方数据显示,2011年的大跃进让凡客损失惨重,百亿的销售规模不但没有实现,还造成了6亿元的亏损,直到2012年底这批库存才终被清空。

2013年,陈年把整个公司从位于CBD的雍贵中心迁到南五环的亦庄经济开发区;裁员20%,将员工数量控制在3000人;砍掉多余的产品线,注重基本款。

但前些年的错误还是让凡客焦头烂额,年底有媒体曝出,由于凡客长期拖欠商家大量货款,一些商家万般无奈之下只得来到凡客的办公地点雍贵中心围堵讨债,而凡客CEO陈年则把自己反锁在办公室里假装不在。

凡客随后宣布,内部正在对V+、特卖、联营3个事业部进行调整,一起负责对外招商业务。目前已确定,三块业务进行整合,统一由V+团队负责全部第三方品牌业务。

这笔迟到四个月的融资,或许将最后一次帮助凡客重生。

未来堪忧

和即将上市的京东、阿里不同,以凡客为代表的垂直电商生存困境将继续艰难。

去年年底凡客开始大手笔连续做推广活动,却有业内人士称这是“秋后的蚂蚱”。更多的媒体则直指其营销策略依然没有走出原来的老路,但再高明的宣传手段最终没有商品支撑,凡客还是无法翻身。

根据中国电子商务研究中心统计的2013年上半年中国B2C网络购物交易市场份额数据显示,目前凡客诚品的市场份额仅为0.8%,而当当的市场份额也不足2%。

这就是目前垂直电商网站们的生存状况,资本断粮、用户量持续下滑、边缘成本逐日提升。未来在巨头们的挤压下,物流、产品等缺陷将让垂直电商的市场份额持续萎缩。

在2014年,阿里、京东、腾讯等大型电商平台将围绕金融、支付、物流、O2O、移动等多个领域进行全方位竞争,而以凡客为代表的一批中小垂直电商网站的日子将更加难过。

电商行业将进入寡头之争,而凡客已经掉队。

(来源:网易科技)

评论(3)

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    1. 黄小东 感觉凡客确实是已经掉队,但它可能还有回来的一天

      回复[0] 2014/02/11 13:47

    1. 叶正准 陈年真要成为一个悲剧人物吗?这几个在服装业起家电商,都纷纷倒下了呀,希望凡客能挺住

      回复[0] 2014/02/11 13:44

    1. 国平 从去年年中开始,投资人对凡客的干预力度明显增强,甚至在一些高层会议上,陈年的话语权也被明显缩减。资本权往往会大于经营权的,这也是没办法的办法了

      回复[0] 2014/02/11 13:38

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