库克对话华尔街日报:关于公司增长、新产品线和大屏iPhone

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访客:20279  发表于:2014-02-10 08:50:18

【导读】苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)近期接受了华尔街日报(WSJ)的一次专访,访谈中涉及的话题话题相当广泛,从人们对苹果增长情况的质疑、2014 年的新产品线计划、苹果对新兴市场的战略以及大屏幕 iPhone 等内容均有提及。

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关于增长

WSJ 问道对外界一些认为苹果不再是一家增长中的公司有何看法时,库克认为虽然从增幅方面来看苹果的增长速度有所放缓,但是以实际数据来看,150 亿美元(苹果去年的营收增长了 140 至 150 亿美元)可算是 “史无前例的数据”。“我不知道还有没有其它的公司以这种水平增长。”

库克特意强调了上一个季度,他表示这是一个非常有趣的季度。营收创下了记录,iPhone 和 iPad 销量达到新高,Mac 也在 PC 市场持续萎缩的情况下取得了最好的季度表现之一。

新兴市场一直是苹果在过去几年里的挑战之一,Mac 和 iPod 这样在发达市场取得过显著成绩的产品从没真正意义上在中国、俄罗斯、巴西、印度、马来西亚和泰国等新兴市场里起飞过。反而是 iPhone 在这些市场里为苹果披荆斩棘,上一个季度,这些市场的增长比例超过了 30%。

大中华地区过去 12 个月里的营收达到了 290 至 300 亿美元。即便算上推出 LTE 的中国移动,苹果也还只是覆盖了三分之二的全球用户,因此,库克认为这个市场还有待深耕。

“事实上,这个季度里,我们将签下 50 家新运营商。”

关于产品

关于所谓的新产品线,库克表示问题核心在于创新,由于认为过于繁杂的产品种类将让公司无法在软件、硬件和服务三者之间做到高效高质量的平衡,从而降低整体品质,因此公司将继续执行少而精的产品策略。但是,新产品线是肯定有的,库克已经明确确认。

“我们现在还没准备好谈论这个。我们真的在开发一些非常棒的东西。我想任何理智的人都不会否认这是个新产品线。”

库克认为在现有产品基础上的阶段性改进也足以让公司保持令人满意的增长,iPhone、iPad 和 Mac 还远未达到各自的极限,新兴市场及功能机型用户、潜在的平板市场和衰弱中的 PC 市场分别为这三个产品提供的增长的动力。

提到智能手机市场的份额时,库克将手机市场做了分类(功能型手机,名不副实的 “智能手机” 和真正的智能手机),而他所看重的只有 iPhone 在最后一个分类里的表现。苹果 CEO 表示对前两类手机市场完全不在乎,事实上它们卖得越多对苹果来说越有力,因为 “那些都是智能手机的潜在购买者”。

“我们不在乎规模,也不会以大公司的方式进行运作,但我们去年卖出了 1710亿美元的商品。”

至于大屏幕 iPhone,库克说了,在所有的技术都成熟之后再做打算:“这不意味着我们永远不会做。我们希望给消费者带去从各方面看都是无暇的产品。除了尺寸之外还包括了分辨率,清晰度,对比度和可靠性等等…因为我们知道这是通往软件窗户。”

关于联想收购摩托罗拉

WSJ:你怎么看 Google 将摩托罗拉卖给联想?

库克:我不觉得意外。这看起来是笔符合逻辑的交易。Google 摆脱掉了一个烧钱的部门,一个他们没有真正想做的部门。我认为同时进行硬件、软件和服务方面的工作并将它们联系起来是非常难的。这也是苹果如此特殊的原因所在。这是很难的,所以他们的放弃一点也没让我觉得奇怪。

关于天价收购

至于苹果从来没有进行过十亿美元级别的收购的事实,库克表示当遇上理想的选择时,苹果会毫不犹豫的买下。符合公司战略目标,能够做出优秀产品才是区别贵重与否的标准,而不是收购价格。

“我们不会犹豫为一家正确的公司付出 10位数的价格…但我们不会为了追求规模而买下一家公司。”

(来源:36kr,作者:Xingyu Chen)

评论(3)

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    1. 冯京志 库克认为在现有产品基础上的阶段性改进也足以让公司保持令人满意的增长,iPhone、iPad 和 Mac 还远未达到各自的极限,新兴市场及功能机型用户、潜在的平板市场和衰弱中的 PC 市场分别为这三个产品提供的增长的动力。但原来苹果拿出来的让我们眼前一亮的产品呢?只重视眼前现金流的公司,终不会长久的。

      回复[0] 2014/02/10 14:22

    1. 薄家明 @李大龙 ,您说得没错,跟随者是没有资格对领跑者说三道四的。因为领跑者的失误可能带来整个行业的衰退,受益的一样不是跟随者

      回复[0] 2014/02/10 14:15

    1. 李大龙 你不能否认,苹果依然是领跑者。领跑者无先例可循,所以越往后发展之路就越是难

      回复[0] 2014/02/10 14:09

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