平台争夺战日趋激烈优质手游公司有望获益

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访客:16927  发表于:2014-01-22 10:55:38

 

日前,阿里巴巴宣布进军手游平台,“搅局”分发渠道,并宣布阿里在收入分成中占20%;腾讯上周在其移动开放战略大会上,宣布合作的开发和发行商将获得70%的收入分成。分析人士表示,手游分发平台争夺日趋激烈,游戏开发商和发行商获得更多收入分成,优质的手游厂商提供更加广阔的生存空间,而实力不足的发行商或将出局。

在本月16日举行的腾讯移动开放战略大会上,腾讯宣布其应用商店“应用宝”的收入分成比例定为3:7,腾讯获得3成,开发和发行商获得7成;8日,在杭州移动游戏峰会中,阿里巴巴宣布设立手游平台,策略是单机游戏第一年免费接入免分成、联运游戏收入37开、独代游戏阿里承诺保底,给予研发商40%的分成;百度旗下91近日宣布,单款产品收入在50万以下,开发者获得70%分成;50万以上的产品,开发者获得50%分成;小米日前表示,2014年小米对分成的政策有所调整,代理游戏将37分成,开发商拿70%;360最新的分成比例政策也将于本月公布。

在目前国内主流游戏分发平台的分成比例中,平台运营商一般得到收入50%以上的分成,之前市场担心渠道的强势会导致游戏开发商和发行商分成比例被进一步压缩。浙商证券表示,阿里巴巴推出手游平台一定程度上限制了现有手游渠道提升分成比例的预期,从而保障了上游公司的利润和发展空间。

机构分析认为,分成比例的提高将使优质手游公司更加受益,目前已经获得品牌和资金优势的发行商和开发商的市场份额有望快速提升,而一些小的发行商将在资金等方面出现瓶颈。招商证券表示,在下游价格战的过程中,优质的上游公司一定将受益。

中金公司表示看好精品手游开发和发行商掌趣科技、梅花伞等,全产业链布局的内容提供商华谊兄弟、奥飞动漫也值得关注。

腾讯:未来2年帮开发者再赚100亿

在16日召开的腾讯移动开放战略大会上,腾讯首席运营官任宇昕宣布,腾讯开放平台要移动化,日分发量要超过1亿,未来两年能给腾讯开放平台上的开发者创造100亿收益。

据了解,腾讯从2011年6月15日正式对外宣布开放后,帮助数百万注册开发者、上千万人实现了就业机会,其中2013年年收益超过1亿的开发者达到10家,26款应用月流水超过1000万,100多款应用月流水超过100万。过去两年间,腾讯为第三方创造的总收益已超过50亿。

当天发布的应用宝4.0版本将在移动开放战略中承载重任,充分发挥聚合、跨屏、社交等优势,为开发者提供移动开放接口服务,成为腾讯统一的流量集中分发平台,汇聚全平台流量实现一点分发。任宇昕表示,过去腾讯的开放更多集中在PC端。今年腾讯将延续PC端的开放能力,全面拥抱移动化,战略方向更清晰,未来两年,希望为第三方开发者实现总收益超过100亿。

此外,腾讯还为初创型中小企业打造了一体化拎包入住的“温棚式”创业基地,目前创业基地已落户全国十大城市,入驻申请正式启动。腾讯开放平台还将推出三大扶持政策:育龙计划、飞龙计划、腾龙计划。

阿里手游平台战略公布开发者可分七成收益

央广网科技1月8日消息,阿里巴巴集团今日披露阿里手游平台战略,对于单机版游戏合作者,第一年将完全免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用8:2的分成模式,其中游戏开发者获得70%的收益。

据阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁介绍,除开发者获得的70%受益外,阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

刘春宁还,阿里巴巴推出手机游戏平台的核心价值是提供游戏生态系统里“水和电”的基础服务,为开发者提供从统一账户、支付、虚拟货币,到大数据统计服务、阿里云(服务器及带宽托管)等系列服务。

阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示,“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,游戏运营商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境。”

实际上,阿里巴巴推出手机游戏平台早有迹象,今年8月,原腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁加盟阿里巴巴集团,并在随后领衔组建数字娱乐事业群,专注游戏、视频和音乐等互动娱乐业务。

淘宝拥有7亿用户,其完善的账户体系可以向手游开发者开放。阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。另据了解,阿里巴巴手机游戏平台的第一款游戏近日将在手机淘宝平台推出。

阿里手游平台兵临城下腾讯忙提升分成比例

1月16日,记者获悉,腾讯开放平台今日宣布其2014年分成政策,游戏等有独立向用户收费盈利能力的产品,在接入腾讯平台后采取开发者分成70%,腾讯收30%的分成方案。

“应该是腾讯迫于阿里的竞争压力,在开放平台上不得不采取3:7的分成比例”,业内分析人士称。

此前,腾讯开放平台是按照累计制分成,开发者最低情况下仅能获得10%的分成。触控科技CEO陈昊芝就曾炮轰腾讯称,腾讯过往上给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%,则会收取各种手续费和渠道费。

另外,开发者还需向腾讯缴纳各种费用,比如占开发者毛收益的25%的渠道技术服务费,此外,开发者还需向腾讯支付毛收益的5%作为相应的运营技术支持服务费等等。

此番,雁过拔毛的腾讯终于在阿里手游平台上线后开始提高开发者的分成。

上周,阿里巴巴宣布,推出的手机游戏平台采取2:8分成模式。对于单机版游戏合作者,第一年将完全免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用8:2的分成模式,阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励。这极大的提升了业内的合作积极性。

阿里手游平台的分成策略迅速获得业内认可,据初步统计,目前已经有100多家内容提供商同数字娱乐事业群有比较深入的合作接触,20多家有深度的合作意向,一些联运的游戏也已经谈妥。

阿里巴巴宣布手游平台战略,其颠覆以往渠道分成模式的做法,也引发了同行跟进。小米、游戏蜗牛等有着手游渠道的公司,几乎同时宣布让利游戏开发商的7:3(游戏开发商7,渠道商拿3)的分成比例。

这也符合一些证券分析师此前的预期,浙商证券研究员沈俊指出,拥有4亿手机用户的阿里巴巴为了切入手游行业,率先以低价策略挑战腾讯等强势渠道,必然会给其他主要分发渠道带来巨大的竞争压力。阿里巴巴推出手游平台一定程度上限制了现有手游渠道提升分成比例的预期,甚至可能会迫使部分渠道商降低其分成比例,从而保障了上游公司的利润和发展空间。

此前,腾讯已经对阿里巴巴推出手游平台做出过反击,就在阿里巴巴宣布推出手游平台战略后的第二天,腾讯旋即对Q币渠道代理商下发通知,严禁其在淘宝网等第三方电子商务平台进行Q币充值、销售等行为。

海通证券传媒与互联网行业分析师刘佳宁在报告中指出,阿里是挑了个自己薄弱、却是别人目前利润最丰厚的地方入手,至少会令竞争对手被动防守。

但游戏行业人士认为,腾讯即便做出调整,也不能改变其移动游戏生态链上的本质,大CP给腾讯打工,小CP给大CP和腾讯打工。通过调整,会增加低收入者的积极性,但还只是靠劫富济贫,减小贫富差距,并不能改变生态链上的本质玩法。

神州泰岳联手360发力游戏运营业务

神州泰岳在游戏市场的布局再进一步。神州泰岳18日公告,公司已与360国际达成《战略合作协议》,双方将通过各自在行业内的资源与管理运营经验,共同致力于游戏运营业务的发展。据披露,360国际为奇虎360旗下全资子公司。奇虎360系纽约证券交易所上市公司,是中国领先的互联网和手机安全产品及服务供应商。

按照协议,双方将依托各自资源优势,本着“市场主导、开放公平、优势互补、互利共赢”的原则,在游戏运营业务方面,优先选择与对方在产品、渠道、网络等领域进行合作,互通信息、互用资源、互拓市场,努力提升市场影响力。

  

  

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