海尔说,我们不跟硬广做朋友了!

标签:管理海尔传统媒体硬广

访客:24641  发表于:2014-01-22 10:45:04

【导读】传统企业品牌的硬广投放对象——报纸、杂志等都已经被海尔张瑞敏列入“无价值交互平台”。海尔1月18日放弃硬广投放的决定,会不会产生广告行业的蝴蝶效应?

 海尔说,我们不跟硬广做朋友了!

近日,海尔向媒体发出通告将放弃“硬广”投放。

消息是由资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华在自己的微博中发布的,陈贴出的所谓“海尔来信”中如下写道:

由于我集团战略调整,截止到2014年1月18日海尔以及卡萨帝品牌(海尔旗下高端家电品牌)杂志硬广广告媒体业务不再发生,如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费,请周知。

通过微博截图,钛媒体判断该针对纸媒的通知是写在一个Word文档中。海尔在通知中还有一句耐人寻味,“杂志内文植入及新媒体可以按照刊例和折扣正常开展业务”,看来传统企业已经将广告业务的橄榄枝抛向了新媒体。这也是传统家电企业中第一家被爆料放弃杂志硬广、转向新媒体广告的企业。

不久前海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上的发言似乎可以解释海尔选择告别硬广的理由。张瑞敏当时宣布,对海尔来说,无价值交互平台的交易都不应存在。硬广投放的对象报纸、杂志等都已经被海尔列入“无价值交互平台”。

通过海尔内部年会,张瑞敏也释放了海尔集团整体进行互联网升级的信号,“现在在互联网时代,外部的变化非常非常,如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死,这个时代一定会把你扔掉”。比如,他说,在未来的海尔,无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。这是中了乐视、小米的毒吧,和上述两家“互联网企业”所崇尚的粉丝为王、用户参与产品决策的不谋而合。

张瑞敏在内部年会上向员工推荐的三本书也颇值得玩味:查克·马丁的《决胜移动终端》;费尔普斯的《大繁荣》;凯文·凯利的《失控》。

海尔的决定再次证明传统媒体的广告效应已式微。当传统企业的广告主发现,消耗消费者时长最多的移动设备已经在消费决策中发挥越来越重要的作用,而纸媒已经逐渐被抛弃,效果不可监测、转化率无从知晓,传统媒体广告刊例的“影响规模”看起来已经是一块忽悠人的招牌。

同时,互联网广告也进一步拉低了广告投放价格水平,各类平台化广告、移动端广告更加精准和可控,再加上社交网络营销的知名案例被广为传播,传统企业也看到了广告投放的多种可能,调整战略就是必然结果了。不仅仅是海尔,新媒体战略也成为各大品牌企业的新宠。

而市场环境的变革,也成为张瑞敏内部讲话的重要背景。2013年高开低收的白电市场、智能家电崭露头角,以及互联网企业在终端上的强势搅局,撼动了过去格局稳固的家电产业。以四川长虹上周末在其大本营推出了4K互联网电视为标志,国内一线家电厂商们从研发到推广开始力主转型互联网终端产品(或称智能终端)的这场产品转型革命完满收官。

海尔的决定,会不会产生广告行业的蝴蝶效应?

(来源:钛媒体)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");