应用宝:分发市场聚合式2.0

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访客:47803  发表于:2014-01-19 15:34:32

【导读】应用分发市场的强势渠道正在从PC和线下等传统渠道向移动端转化,这一趋势的背后,是基于社交链条的分发逐渐代替人工编辑的推荐,以及多场景分发入口,尤其是基于移动互联网场景的分发将可能成为新的潮流。

应用宝:分发市场聚合式2.0

去年9月份的时候,记者采访腾讯开放平台副总经理侯晓楠的时候,他曾透露,从2010年推出至今,腾讯开放平台在过去三年多的时间里,更多是聚焦于PC端和QQ空间的开放。2013年下半年开始,腾讯开放平台一个努力的方向就是从PC转化成可以跨平台的渠道。

去年六、七月份,腾讯曾推出一款游戏,其PC端DAU(Daily ActiveUser)日活跃用户数超过200万,之后两三个月的时间里,手机端这一数字达到了十万。

1月16日,腾讯召开“移动开放战略大会”,之前默默无闻,最近一段来势凌厉的应用宝成为大会主角。

在此次会议上,腾讯首席运营官任宇昕正式宣布,腾讯开放平台要移动化,应用宝全新升级,并以此为核心,推进开放平台的移动化。这意味着在腾讯移动开放战略上,日分发量已经超过5000万的应用宝,将集中整合腾讯旗下微信、QQ、手机管家等7个用户过亿的平台资源,成为集成各个平台的、唯一的一站式移动分发入口。腾讯对应用宝日分发量的目标是超过1亿,并在未来两年给腾讯开放平台上的开发者创造100亿收益。

目前为止,线上应用分发方面主要是PC端,线下渠道也依然在应用分发市场保持优势,手机端则更多是应用于更新,而在手机端,百度91、360手机助手、豌豆荚等对手已经瓜分了不少市场份额。腾讯的应用宝可能试图从哪些方面改变这一格局?

根据腾讯发布的移动开放战略,应用宝目前将从以下几个方面来实现腾讯多个开放平台的应用与流量分发。

一是聚合。通过一键式接入、全平台分发的方式,应用宝可以整合腾讯旗下微信、QQ、QQ空间,手机QQ、QQ浏览器、手机管家及电脑管家等7个用户过亿的平台,这为应用分发准备了多个场景,将开发者的应用和用户需求进行对接。此外,应用宝这一分发入口还可以向开发者提供腾讯云和腾讯开放平台的广点通等服务,而腾讯效果广告平台广点通的流量变现能力不容小觑——除了传统线上推荐,广点通在O2O领域也有积累了经验。在这个平台上,万科投入3万元,收获400万元成交额;小米在QQ空间这一平台上,也创下了90秒内卖光10万台红米的记录。

“在各个场景是不同的视图,背后的后台都是整个应用宝的后台。腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛在会后接受记者专访时说,“所以,应用如果登上应用宝,实现这个机制之后,在各个产品都有机会出现。”

应用宝:分发市场聚合式2.0
腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛

至少从目前来看,应用宝试图从开发、运营到盈利三个版块搭建开发者一站式服务体系。在开发环节,应用宝整合了腾讯云、微信公众、腾讯地图等版块,为开发者提供建站、运维等服务。

在运营方面,通过QQ和微信等关系链,为开发者进行社交传播,与传统的应用分发相比,这一模式更具web2.0色彩。

最后是盈利环节,通过移动广告联盟、效果广告平台等将广告主资源将分享给开发者,实现流量变现。

二是跨屏,即将PC与移动终无缝连接。 在跨屏方面,应用宝利用飞传功能,实现PC与手机、Pad、可穿戴设备等移动终端的无缝对接。

三是社交,即对腾讯社交关系链的整合。

值得注意的是,应用宝此次将微信公众平台资源整合了进来。在此之前,即使腾讯内部各产品要进入微信开放平台也不是那么简单的事情。从微信产品本身的轻量化设计和从这一产品属性,都决定了微信不可能担负起腾讯各个开放平台庞大资源的分发任务,因此,将微信部分功能整合进入应用宝也是更为现实的方法。

通过社交链条的分享,与传统分发市场的人工编辑推荐的方式相比,更具2.0 特质。林松涛认为,分发渠道未来将更多由社交渠道的分享来主导。这与分发市场的长尾应用理论相吻合——即使是看起来比较小众的应用,也更有可能触达它适合的重度用户。强者恒强、弱者恒弱的方式有可能被改变。

目前,在一些传统应用市场中,有不少应用沦为僵尸应用。在林松涛看来,这是行销渠道及缺乏运营的原因。而基于社交和分享的应用分发,才是真正以客户需求为核心的方式。

(原文系经理+首发,转载请注明出处)

评论(3)

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    1. 伦佳佳 腾讯开始练内功了,这个比较可怕哈

      回复[0] 2014/01/20 13:59

    1. 贺文 巨头们都在抢移动端的入口,从应用分发渠道入手~创业团队,比如豌豆荚之类的,必须马上有钱,马上快跑喽

      回复[0] 2014/01/20 10:15

    1. 混世魔王 哪儿有应用宝更为详细的介绍?

      回复[0] 2014/01/19 16:19

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