2013年度十大社交营销案例

标签:内容营销

访客:21797  发表于:2014-01-14 13:07:08

2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡,所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式,社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起;在用户数量突破6亿的微信里进行营销,广告主们也已经驾轻就熟……

过去的一年中,在铺天盖地的社会化营销案例里,谁给我们留下了最深刻的印象呢?


可口可乐昵称瓶


吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份,有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶,外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。不过,在整个预热过程中,可口可乐选择了沉默。到了5月29日,可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息,并发布了其中22款“昵称瓶”的图片,也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。

随后,可口可乐又与新浪微博联手,在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广,300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。此外,可口可乐还和社交应用啪啪进行合作,以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。

大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合,让可口可乐在去年夏天占尽风头,且不论销量如何,但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。


加多宝:“对不起”


一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已,被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方,志得意满的广药则流露出无比的自豪感,这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日,加多宝官方微博开始泪流满面,连发四条微博,以“对不起”体标明自己的立场。

短短不到2个小时,4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发,评论超过1万余次。“对不起”迅速成为刷屏王。2月5日10点,经济之声评论:“另类营销”凸显企业竞争白热化。


大V翻包记


明星大V的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。

自2013年5月15日开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的个色随身物品,并附上了一个文艺范儿很浓的标签:#打开私囊,惊艳全场#。在三天的时间里,一共有50位大V参与其中,他们来自各个领域:演艺界,时尚界,艺术界,文学界,体育界……而这一切都是联想为K900手机的上市所策划的一次大手笔的翻包活动。5月16日,即翻包活动开始的次日,联想K900正式发布,其发布会的主题也是“惊艳全场”。

有心人都能看出植入其中的联想手机,但是能有机会窥探一下明星大V的私人物品,谁又不愿意喽上几眼呢?


美国是什么


美国是什么?

一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博,描述不同的美国印象,13000次的转发和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁,恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日,同样是高晓松的微博,公布了最终答案——来自美国的奶粉品牌“雅培”。

在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条视频,依然是如“六神”一般的动画风格,在阐述了“那些源自美国的传奇”之后,“雅培”的名字才在结尾处亮相。与此同时,相对应的新一套平面作品也同时公布。

作为一个奶粉品牌,启用非母婴类的KOL,同时将品牌与一个国家的印象关联在一起,不得不承认,雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。


猎豹:1024草榴节


在2013年10月24日的这天,一条在微博上疯传的“史上首只成人网站宣传片”视频,在短短一日内收获了一百万播放量,该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位,也造就了如同节日般的网络狂欢。

毫无疑问,明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播策划,而这也并非猎豹浏览器的首次借势营销。无论是最初时的快速抢火车票、支持快播等卖点,还是如今的1024草榴节,猎豹的市场团队始终选择着一条“与众不同”的道路。

京东重口味广告


2013年10月14日,眼看让电商们摩拳擦掌的双11大战即将到来,京东官方微博发布了一组“很黄很暴力”的平面广告,以幽默夸张的方式表现了京东的物流是多么迅速,宣传其“极速达”配送服务。

从“有shi以来”的送手纸到“脱件衣服”时送来的安全套,这一组重口味漫画再度刷新了京东的下限和胆识。此外,京东更是在微博中配文表示:“有些事,慢了就要出人命!”,而最后一张“亲爱的,你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度,颇具挑衅意味。


NIKE FREE:人人都是设计师


Nike在社交网络上的表现从来没有让人失望过,去年随着Nike Free的新品上市,AKQA与Nike合作,利用微信平台推出 “自由起动”活动,试图激发消费者的自由表达欲望——让每个人都可以成为一名设计师,而设计一双专属自己的鞋子,就像拍照一样简单。

参与方式颇为简单:添加Nike的微信号,随意上传一张照片,就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图,上传的照片越是颜色亮丽、对比度高,FREE ID设计图的色彩也就越丰富。

随时随地的微信、低门槛的互动方式再加上用户独有照片的原创性,让NIKE这次的互动营销颇具人气:自活动开始的一个月内,就积累了33090张上传照片。

加多宝试音微信


去年7月,第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时,好声音选手之间的PK更扣人心弦,而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫:华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌;节目播出前后,赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时,加多宝却率先开辟了一片全新的战场:微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲,然后同样得到四位导师的原声点评,自成一派“微信好声音”。

第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了9月份时,加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝,活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已,加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功,但是作为一次创新的尝试,却在这个互动3.0时代,开启了更多可能性。


冈本:别蕾了


在社会化媒体营销领域,杜蕾斯最先尝到甜头,它运用特有的品牌天然属性,不断地在社交网络中挑起粉丝的“性趣”。而在8月份时,他的竞争品牌──冈本,开始在社交网络发力。

应和着网络屌丝们发明的“啪啪”一词,8月8日顺势被情趣品牌发展成“啪啪节”,而冈本也借机以#别蕾了#为话题标签发布了一组意味深长的平面,处处与杜蕾斯的0.06mm针锋相对。一方面,面对冈本的赤果果的挑衅,“小杜杜”却没有表现出以往积极,反而选择了保持沉默。另一方面,这次活动却带动了冈本微博有史以来最热烈的一轮转发。


凯迪拉克XTS上市口碑传播


凯迪拉克是较早入驻微博并使用微信等社交媒体的汽车品牌之一。去年年初,凯迪拉克宣布启用国际巨星布拉德•皮特为即将国产上市的全新豪华轿车XTS形象代言人。围绕着新车和新代言人,凯迪拉克开始在其社会化媒体平台展开全面而体系化的营销活动:

自2013年2月18日开始,凯迪拉克参考《圣经•创世纪》篇里上帝用7天创造世界的神话,开始在微博和微信上发布7天倒计时海报,每天一张,配以不同的文案和文字说明。前三天海报的文案向神话靠拢,后三天则重点突出XTS的功能诉求,最后一天则直接用主题文案,引发出消费者对上市发布会的期待。此外,凯迪拉克还找来众多各领域的明星、意见领袖进行微博接力,在距离上市还有24小时的时候开始进行倒计时微直播。与此同时,凯迪拉克也充分利用了微信这个点对点、直接进入消费者视线中的营销平台,对XTS的上市进行了相关推送。

相对于其他个性鲜明品牌的营销方式,凯迪拉克不算突出,但这个品牌始终在尝试用自己的思路和方式通过新媒体与消费者进行沟通。

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