谁将成为中国版“Vine”?

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访客:27873  发表于:2014-01-12 18:39:49

【导读】移动社交时代,继文字、图片、语音社交之后,接力的将会是谁?

谁将成为中国版“Vine”?

1月8日,杨幂与刘恺威在巴厘岛大婚。粉丝们通过微视,足不出户便可获知偶像婚礼的细节。从杨幂吃饭化妆到婚纱上身、再到二人爱的宣誓和送入洞房,让众粉丝过足了眼瘾。而粉丝通过微视送祝福,也让这对新人感受更多的快乐。

先撇开腾讯利用二人大婚事件攒人气做推广不说,短短8秒短视频分享,的确让人感受到图片与文字所不能带给的真实、新鲜、快乐与刺激。

谁不想将生活中精彩片断拍下来,分享给更多的朋友呢?但前提是,网速流畅和资费可接受。

伴随4G的到来,让这些问题得以解决。短视频的美好时代呼之欲出。它能否成为继文字、图片和语音社交之后,新一代移动社交语言呢?

短视频应用创业公司Vine在欧美尤其是在日韩的迅速发展,大家有目共睹。从2009年4月28日在西雅图公测,到2012年10月被Twitter收购,至今其用户已经超过4000多万。除产品应用和母平台Twitter很给力外,很多人将其成功归于网速和4G网络。

那么,中国网速突破后,谁将成为下一个“Vine”?

从去年8月以来,各大巨头纷纷布局移动视频社交应用。比如,2013年8月,新浪微博客户端悄然增加“秒拍”入口,限时10秒,紧接着在9月28日微视8秒短视频产品iOS版1.0正式上线。

而阿里巴巴在同年9月正式发布移动好友互动平台 “来往”后, 前不久直接在软件中内嵌置入9秒钟的微视频拍摄和分享功能,让用户可以在文字、语音、微视频这几种内容形式中自由切换,而不需要其他外界应用支持。

从目前情形来看,似乎几个巨头都有意争做中国版的”Vine”,但Vine的成功所需要的天时、地利和人和的背景,于中国市场似乎并不太适合。

从整个平台布局来看,对腾讯而言,从手Q、微博到微信,再加上微视,可谓在人们社交介质上做全了文章,并借助明星达人们,实现对玩拍人群的吸引与覆盖。

与此同时,支持QQ号、微信、腾讯微博帐号登录,实现其微信、QQ和微博等。三社交生态完美结合。但是未来能否成功,暂时还无法晓知。

而秒拍,作为新浪微博的一个增加功能,目前虽未大力推广,但可以看出新浪是想继续保持用户活跃性,做大微博品牌。而秒拍,作为短视频应用,沦为微博的一个功能。

让人担心的是,如果新浪微博的活跃度持续下滑,秒拍的命运会怎样?这或许也是Twitter为何没有像以前做法一样,将Vine纳入到自己的功能模板中去吧。

此外,与社交属性相比,新浪微博的媒体属性太过重了。要玩移动社交,似乎还少了一把火。

至于来往,阿里抢占移动社交入口,欲图打造一个集图文、声音与视频于一体的大众汇APP,并不奇怪。

作为新进入者,如何引来人气,更确切地说是如何将霸主腾讯社交帝国的用户吸引到自己身边,这的确是个难题。

从用户人群来看,即便4G发展成熟,短视频适用记录与分享生活的细处与精彩的瞬间,或者说适合于晒客族和明星达人表演族。

但偏向“含蓄”与“内敛”的中国人性格,也会导致一部分用户仍然倾向于文字和图片表达,而不喜欢向自己秀得那么透明。

从这个角度来看,短视频社交很可能会向两个方向发展,一是分流移动社交人群,是玩拍客和明星达人们的社交乐园,二是成为移动社交大众化平台的一个功能选择。随用户心情和喜好,或选择发短视频,或选择也可以发语音,图片和文字。

当然,如果站在用户的视角来看,短视频不论是哪个发展方向,不论是哪家平台——微视也好来往也罢,对做自媒体、移动电商和粉丝经济等人群而言,都是一个利好消息。

短视频,可以带你穿越时空,看到“真实”,体验“真实”,分享“真实”。当然,未来还将有各种令人想象的业态(暂且这么称呼)出现。

从这个角度来说,也许中国移动社交市场上,不一定非诞生“Vine”,但微视们的到来,将直接把人们带到移动视频社交的时代。

(文章载于经理+,转载请注明出处。作者:顾琳琳,微信公号:Linda下午茶,主要关注互联网、数字营销、疯狂电商和传媒变革。)

评论(3)

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    1. 赵龙云 学习了

      回复[0] 2014/01/13 14:33

    1. 金化 其实是谁都有可能成为中国版的“Vine”,但真当上了,马上就会出现准备超越你的厂商

      回复[0] 2014/01/13 14:31

    1. 童其中 谁将成为中国版“Vine”?这个问题可能并不重要,重要的是它与真正的Vine有多大的差距?

      回复[0] 2014/01/13 14:23

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