《纽约时报》网络版大幅改版:引入原生广告

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访客:18860  发表于:2014-01-10 10:54:53

《纽约时报》网络版大幅改版:引入原生广告

北京时间1月10日上午消息,《纽约时报》网络版上一次改版还是在2006年,当时iPhone和iPad尚未诞生,所以,该网站周三的最新改版引发了整个新闻行业的广泛关注。这不仅透露出《纽约时报》今后的发展方向,还显示出网络出版的未来前景。

《纽约时报》数字产品和服务执行副总裁丹尼斯·沃伦(Denise Warren)表示,该公司已经对内页和主页进行了改版,并重新设计了各个板块,从而为用户提供了更加清晰和更具互动性的体验。

但在这背后,《纽约时报》网络版还采用了全新的发布和技术系统。通过这种方式,便可持续整合各种新技术趋势,因此今后不会再进行大规模改版,而是会展开微幅调整。

虽然新版页面仍然保留了印刷版报纸的部分感觉,但也透露出一个信号:数字出版将成为《纽约时报》今后的主要发行系统,印刷版的地位会逐渐下降。

改版后的新系统还允许添加新型数字广告,由于该报的数字广告收入有所下滑,因此这一点至关重要。去年第三季度,《纽约时报》的数字广告营收同比下降3.4%。

尤其值得注意的是,改版后的《纽约时报》网络版还引入了“原生广告”。《纽约时报》将这类广告称作“付费帖子”(Paid Posts)。这类文章模仿了记者撰写的报道,因此被称作“原生”,但它们的真正作者是赞助商,所以应该划分为“广告”一类。戴尔是首家购买“付费帖子”的广告主,该公司的这类广告已于周三刊登在《纽约时报》网络版上。

《纽约时报》发行人小亚瑟·萨尔兹伯格(Arthur Sulzberger, Jr。)承认,这种广告在记者中引发了争议,但他却希望通过这种广告来提升营收,从而支撑《纽约时报》继续发展。

“付费帖子”都会用蓝色边广包围起来,以区别于常规文章。而且还会附带一条免责声明,并采用不同字体。此外,NYTimes.com还会提供其他广告,包括所谓的“色带单元”,可以显示在页面顶端的导航栏中。

在增加了数字广告种类后,《纽约时报》对订阅收入的依赖也越来越强。该公司目前的数字订户超过70万,他们希望通过内容更丰富的网站来取悦已有订户,并吸引新的订户。除此之外,NYTimes.com的网页加载速度也有所提升。

(来源:新浪科技)


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