从罗辑思维到鬼脚七,“向死而生”的自媒体

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访客:39202  发表于:2014-01-07 22:25:06

【导读】自媒体的到来,可谓将传统媒体组织和媒体人推向不归路。不变,亦变;变,亦变。信息传播已非一家之大,几家之争,去中心化、去集权化速度加快,变得日趋自由、灵活。是自媒体还是非媒体?

从罗辑思维到鬼脚七,“向死而生”的自媒体

花非花,雾非雾。夜半来,天明去。来如春梦几多时,去似朝云无觅处。白居易的这句诗也适合形容当下人们对呈出不穷、纷繁多姿的自媒体感受。

互联网技术所带来的这场翻天覆地的变革,传媒业首当其冲。自媒体的到来,可谓将传统媒体组织和媒体人推向不归路。不变,亦变;变,亦变。信息传播已非一家之大,几家之争,去中心化、去集权化速度加快,变得日趋自由、灵活,甚至让你很难分辨:自媒体还是非媒体?

【“内容为王”的“内容”不再只是文字】

文字是历史最悠久的信息传播介质。信息传播的介质从来就不限于文字。而今,互联网将声音传播、视频传播等技术门槛拉低到直至平坦无阻,个人自媒体内容产品形式变得更加丰富多彩。

从原央视《对话》栏目主持人的2012年底创办的“罗辑思维”,你会发现,充满个人噪音魅力的声音传播也是一类不错的自媒体。借助微博和微信公众平台,通过一年多时间的推广和发展,罗振宇和他的“罗辑思维”渐渐发展成熟,进入稳定运作期。

而曹方、王力宏等歌手,则打造了一个“歌曲”APP,将自己的音乐生涯直接从唱片时代进入到移动互联网时代。其个人APP里,不仅有新曲发布、经典歌曲,还有一系列关于其个人的信息传播。对热爱他们的粉丝而言,这个平台无疑是最全面的信息传播平台。类似的,还有董洁的全面体APP。

当然,最多的内容输出形式依然是文字,也是门槛和成本最最低的。据了解,目前活跃在微信公众平台上,稍有名气的个人自媒体账号多达100多个。比如鬼脚七、道哥的黑板报、程苓峰等。

【“喉门”一入深似海:是单枪匹马还是抱团取暖?】

技术门槛不再,但并不是每个人都能做好自媒体。

前不久,垂直网站速途联合众多自媒体人士举办一场“自媒体变革”的沙龙讨论。很多人知道,自媒体是从过去的BBS到博客,再到微博,至微信公众平台发展而来。

单从平台来看,微信公众平台能火多久?下一个平台会是谁?而下一个平台接力微信开始,便是自媒体新一轮洗牌之日。

从内容生产环节来看,个人一般很难进行持续的优质内容产出。而且,从目前行情来看,副业的多,主业的少。像鬼脚七、程苓峰等辞职专做自媒体的人微乎其微。就是辞职专做,仅凭个人创作,也有才尽之日。

其三,真真切切做大粉丝,形成品牌影响力、个人魅力与号召力,说起来容易,操作起来难。当然,刷粉或做假的除外。眼下的情形是,做自媒体的人多,但做起来的人少。

其四2014年将是自媒体变革之年。虽然目前“变现”模式渐现,但整个市场环境处于传统广告或软文植入模式,更多更好玩的变现模式还没有发酵。比如自媒体人“万能的大熊”正在探索的基于朋友圈的“情感营销”,进行QQ语音上课培训等收费模式。该模式是否也适用其他自媒体人呢?

基于以上困惑,自媒体人是该单枪匹马一个人探索还是抱团取暖?

目前,业界已有wemedia、速途自媒体联盟、微媒体等一系列自媒体联盟组织。笔者个人认为,加入这种引导型与分享资源型的组织是无可厚非的,但切莫非因循守旧,因此而丧失个人开创性和独立性。毕竟,自媒体打的是你个人的品牌,做的是你个人魅力的“生意”。

【平台之争:你选择微信还是来往?】

大家都知道,自媒体人必须借平台而生。找到一个适合你自己且人气旺的平台,同样重要。对自媒体平台方而言,同样需要聚拢优秀的自媒体人一起玩,才能玩得转。

在过去一年里,纸媒、电视还有网络媒体,比如四大门户和垂直网站,纷纷已加入做自媒体平台阵营。而自媒体和自媒体人,也已成为兵家必争之地。

日前,阿里来往邀请了数百家自媒体开通公众账号,并合力尝试探索新的媒体公众账号运营模式。据称,来往还为此次进驻的自媒体账号开放共同成长计划,自媒体账号可在其他渠道推广其来往公众号,来往将向其新人粉丝发放5元红包,同时给予账号运营者5元运营补贴,上不封顶。至2013年底,李连杰、文章、赵薇、黄晓明等娱乐明星,以及任志强、史玉柱、潘石屹等商界大佬纷纷开通了来往官方扎堆。

而此前,新浪网已针对自媒体人开发出系统平台,利用其强大的微博、博客、专栏以及其它传播途径为支持,全媒体的覆盖支持自媒体的发展。而搜狐、网易与腾讯,都是以移动新闻客户端为核心,对自媒体提供入口开放,增强移动阅读用的占有量。

还有大家都知道的,一批自媒体创业组织,比如虎嗅、爱范儿、36氪等。围绕在它们周围的,或者支撑起其内容平台,基本上都是自媒体和自媒体人。为了吸引和留住生产优质内容的自媒体大号,各家均出台不同政策。

此外,一批平媒向互联网中,也推出了自媒体平台,比如国内某家高端商业媒体推出了基于自媒体内容的商务社交平台,并采取了一系列诱人措施。

仿佛一瞬间,自媒体时代的到来将所有组织化平台,拉到了同一起跑线上。无论是传统媒体巨头,还是阿里电商平台,还是腾讯公司。做平台,就比谁思想解放得更透彻,做出的产品及策略,更合人心。

【向死而生,自媒体的异化】

伴随科技进步,可以预见的是,互联网未来的发展将形成以个人为中心的社会化网络,人们通过社交网络来消费内容、进行无缝隙沟通的趋势愈加明显,这也必然带来“个人门户”的兴起。

从内容制作方来看,PGC(专业内容生产)与UGC(个人自制内容)并存。PGC,以虎嗅、爱范儿、钛媒体、36氪等弱组织化平台为代表。它们不同于传统媒体有着严谨制作流程、统一风格的专业化内容生产,而是一个聚合自媒体信息内容的平台。UGC,主要是自媒体“个体户”,比如罗辑思维、程苓峰、李瀛寰、万能的大熊、鬼脚七、青龙老贼等。

从传播主体来看,无论是官媒还是市场化媒体,无论是个人自媒体还是“虎嗅们”,无论是电视、平媒还是门户网站,下一步,都将进入全媒体混战时代。

与此同时,由于信息传播渠道及其内容的丰富多彩,以及人们信息消费需求的个性化,以鲜果网、今日头条等为代表的新一批信息聚合、分发及“私人定制”的个性化阅读服务提供商,也将参与到竞争中来。当然技术色彩将加重。比如“私人定制”,必将结合大数据对人们信息消费偏好分析技术。

可以畅想的是,在这一过程中,传媒业必将像零售、快消、鞋服甚至艺术设计等行业一样,不断颠覆,不断融合,尔后裂变、异化成为或自媒体,或非媒体。在这一变革与裂变中,“新”、“旧”媒体不再是对立的概念,大家只是承载信息内容的形式不同。

从传统媒体到自媒体的这场变革,如同从纸媒到广播再到电视再到互联网一样,必将对整个社会信息传播产业带来深远的影响,融入到当前整个时代变革中。

(原文系经理+首发,转载请注明出处)

评论(3)

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    1. 杨建忠 技术门槛不再,但并不是每个人都能做好自媒体。自媒体也确实是越来越难做了,竞争在加剧呀

      回复[0] 2014/01/08 14:47

    1. 惠晓建 单从平台来看,微信公众平台能火多久?下一个平台会是谁?而下一个平台接力微信开始,便是自媒体新一轮洗牌之日。说得不错

      回复[0] 2014/01/08 14:38

    1. 孙俊人 花非花,雾非雾。夜半来,天明去。来如春梦几多时,去似朝云无觅处。这话写得云山雾照的

      回复[0] 2014/01/08 14:32

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