小而美的微片,品牌营销下一个宠儿?

标签:品牌营销微视短视频秒拍微片

访客:29004  发表于:2014-01-06 12:23:01

【导读】伴随着4G时代的到来,以小而美的内容创1意取胜的微片(即微视频)营销越来越受到品牌厂商们的青睐。微片营销或将迎来像微博营销一样爆发的机会。

小而美的微片,品牌营销下一个宠儿?

2013年最后一天,微信端却传播着这样一条新年祝福视频,非常短,只有50秒。大概内容是一个男人回顾了2013年与恋人相处的点点滴滴,最后道出“我想和你一生一世”的心声和承诺。画面温馨感人,非常切合现下男女过节气氛。 当下有一个网络流行说法,就是要感谢陪你从2013年走到2014年的人,有相伴“一生一世(1314)”之意。

天下没有免费的视频午餐。如果你再仔细看看,就会发现,片中可见一个名叫“pisen品胜”的移动电源,如电影道具嵌入生活背景中——不大不小,正好接在男人与女人观看的平板电脑上。它的存在,让这一切自然而然。谁不愿意分享传播这样一个温馨的短片给朋友或爱人呢?尤其是在节假日里。

其实,人们不是讨厌视频广告,而是讨厌那种粗暴的、牺牲内容的做贱艺术。为什么这么多年,传统电视广告能够一边拿着高额的广告费,一边做贱艺术?说白了,就在于视频与生俱来的营销优势。与文字、图片和声音等传播介质相比,视听兼备的视频不仅承载信息量更大更丰富,而且非常生动、无限逼近现实。

大家都知道,当社交时代到来,内容营销受到前所未有的欢迎与迅速发展。粗暴、硬性的电视广告和牺牲品质、强行植入的影视类广告的红利开始大幅缩水。很多品牌厂商纷纷转战互联网,借助内容创意,在SNS平台和微博等上以文图形式,进行内容营销。一部分视频广告从传统电视平台迁入互联网视频平台。

这里值得一提的是,视频广告只是搬了一下“家”。绝大部分在内容、形式和创意上,并没有一个质的飞跃和变化。那么,有没有一种视频,既不影响内容艺术又可以让品牌大放光芒呢?

很多品牌营销人士开始了探索。比如去年收视不错的《龙门镖局》。作为宁财神《武林外传》姐妹篇,此片可谓上演了微博时代的另类古装职场喜剧。笔者连拖带拉差不多追完。    但说实话,虽然这是宁财神代表作、探索作,但它仍然是一部商业化炒作兼恶搞作。品牌植入太多,让人生厌,有的桥段和台词甚至让人感觉恶俗、恶心。

但伴随微信引爆的移动社交时代以及4G时代的到来,一种比短视频更短、比微电影更微的微片营销,或将令这一问题得以解决,并因此大放异彩。主要有以下几点理由:

一是微片本身所具备的优势。微片本身是“电视”与“互联网”相结合的产儿,兼具二者之优势,尤其与社交元素结合之后,优秀的创意内容很容易生成病毒营销。

二是碎片化时代的到来,小而美的创意微片让人们获取信息与娱乐休闲在时间上更自由更方便,尤其适合“在路上”的人们观看。什么叫随时随地获取信息,看视频?微片营销将帮你实现。

三是人人都制片人,UGC时代真正到来。由于微片具有制作技术门坎低(一部DV或者智能手机就能解决)、制作费用和时间成本小到忽略不计,相信将有更多有才华的个人和短视频工作室加入,甚至萌生一个短视频制作产业。这将为品牌营销带来更多的“灵感”,再结合“节日营销”和社交元素,将更容易形成病毒微片。

第四,其实是基于用户网速和流量成本的一个考虑。为什么先前短视频和微电影,没有让视频营销完全爆发发展起来?其中很重要的原因,就是网速不给力和流量太烧钱。2014年4G的到来和发展,也是秀珍版本的“微片”营销爆发的机会。

最后也是非常重要的一点,就是微视频平台的进一步发展。也许正是基于对视频发展的前瞻性观察,新浪在年前推出了“秒拍”,而腾讯推出了“微视”。听说56网络对移动端微视频展开布局。业内有人预言,微视频或将成为社交下一个增长引擎。

值此新春之际,我们可以畅想一下,如果微片成为继文字、图片和声音之后的新一代移动社交“语言”,那么会将是一幅怎样生活画面?笔者相信,这不仅是品牌营销的盛宴,也将衍生出更多有趣的、生动的甚至个性化的、一对一的品牌交流和品牌营销。

当然,可能仍然还有人会问:难道微片就能克服掉伟统视频营销身上多年以来的“坏毛病”吗?它就能产出的Big idea,就能既叫好又叫座?

量变引发质变。在发出这样疑问之前,你是否想过:当“时长”这种变量短至60秒或者更短之后,在海量的优质资源面前,生硬广告或粗暴营销将丧失传播力。再说,现在很多粗暴视频营销基于较高的成本投入,不得不大力传播。又因视频资源相对较少,得以传播。如果是一片微视信息海洋,相信只有小而美的微片才会浮出水面,挤进人们的眼球。

如此,在移动社交时代,品牌厂商们也将像疯狂拥抱微博,纷纷学习内容营销一样,研究微片,研究小而美的创意,而微片营销,或将迎来与微博营销类似的爆发机会。

(文章发表于经理+,转载请注明出处)

评论(4)

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    1. 蔡泽勋 不错的文章

      回复[0] 2014/01/06 15:16

    1. 梁璧君 微片就是这样一种视频,既不影响内容艺术又可以让品牌大放光芒,这个说得太对了。实际上,有了点播功能之后,随片广告就全被我删掉了,有什么好看的呀?但这样一来,广告商可就要赔了呀

      回复[0] 2014/01/06 14:31

    1. 王志鹏 微片广告、植入广告虽小,但却是广受欢迎的一个品种。最近视频网站的广告也越来越长了,有时我得是耐着性子等到正片

      回复[0] 2014/01/06 14:23

    1. 林文学 人们不是讨厌视频广告,而是讨厌那种粗暴的、牺牲内容的做贱艺术。国内的不少广告简直就可以用臭不要脸来形容它们了,就是要用这种丑陋来让你记住它们,也不知这样的产品如何能生存得下去

      回复[0] 2014/01/06 13:16

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