2013 营销关键词

标签:趋势

访客:21046  发表于:2014-01-06 11:15:46

2013年,出现了很多新的趋势,移动营销崛起!电视季播节目火爆荧屏!电视综艺与社交化营销的混合生存!还有很多热点话题带动的营销跟风。移动互联网的崛起,带给企业营销新的阵地,移动端的广告在2013年出现爆发式的增长;电视季播节目的崛起,让企业的营销出现更多的可能,押宝对一档节目可能会实现“四两拨千斤”的效果;而微电影产业的逐步成熟,也让企业的植入式营销不仅仅体现在电影产业中。直接投资一部微电影也是一种选择。如果企业能迅速地搭上流行热词和热点话题,也可以成功地营销自己,比如:苹果的土豪金,开心网的《土豪OL》。
关键词 转瞬即逝的土豪营销
在2013年,不经意间,“土豪”这个旧社会常用的词汇翻身成为网络热词,一时间,无论是企业还是个人都争相与“土豪”为伍,似乎谁沾上土豪,谁就跟上时尚潮流。“土豪”第一次进入公众的视野,还是2013年9月9日,新浪微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”的活动,其社会意义与之前人人争当“屌丝”是相同的,意味着公众的自嘲和对自我生活的诠释,把自己在心理上与那些土豪分开,回归到普通的大众。
而土豪也不再是彻头彻尾的贬义词,与土豪关联的事情总是会被更多地关注。2013年10月苹果公司发布最新的iPhone5s,当“香槟金”被贴上“土豪金”的标签后,在苹果公司饥渴营销带动下,价格翻番。这不得不说是“土豪营销”的成功个案。
无独有偶,开心网最近推出的全新手机游戏《土豪OL》,也是借土豪概念,再搭上贺岁热门电影《私人订制》跨界营销,结果在内测期,服务器就被爆。此外,开心网还推出了促销活动,凡是参与《土豪OL》终极内测当天“私人订制土豪人生 送房送车送女友”活动的用户,均有可能获得“送房送车送女友”的土豪人生体验。这样的活动策划真是把土豪的概念发挥到了极致。
土豪注定是一个流星,也许2014年将被很快遗忘,就像现在很少有人再提“给力”“屌丝”一样,对于企业而言,只能是快速反应,迅速地抓住下一个瞬间的潮流,四两拨千斤地去赚一次眼球。

关键词 移动营销爆发年
2013年,从全球来看,移动广告增长超过75%,手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分:2013最终成为了移动年,在中国,2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年,这一年中,大致有几个大的事件发生:第一是百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大;第二,腾讯等互联网巨头开始介入移动广告平台;第三,包括腾讯、网易等新闻客户端开始提供首页开屏等移动展示广告;第四,大型的品牌广告主,尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大,例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。
工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用,甚至有很多应用拥有上亿的用户,但是应用如何商业化也是一个问题。2013年有几个工具开始改变这一局面,百度导航、高德地图在同一天宣布免费,转向工具免费,作为入口,被整合成为用户提供服务的商业化模式。
拥有3.8亿用户的有道词典经过几次改版,不断在功能上围绕英语学习为中心,引入内容和功能,采取移动端信息瀑布流的方式,帮助用户以更轻松有效的方式学习英语。有道词典在首页推出了“看天下”栏目,提供英语学习技巧等内容,并在其中融入了广告主的品牌故事或相关领域文章,逐步脱离单纯的查词工具,向平台化发展。目前看天下栏目日均PV达3000万,某用户通过原生广告投放,注册转化率提高了一倍。
在为宝马汽车服务时,有道词典通过在“心灵英语”中,结合每日一问,问了和宝马有关的问题,这个东西上线第一天,整个回答问题的人超过10万。有道词典的原生广告推广实践和创新,使用户、平台、广告形成了无缝结合,消除了受众对广告的排斥,成为移动互联网时代在原生广告上最先实践的数字媒体。
2014年,随着4G的推出,将加速移动互联网营销,一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。

关键词 微电影植入营销新阵地
综观媒介环境,商业性质的微电影也许是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的土壤,它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系,而这一切都源于它与生俱来的优势。例如由大阳摩托车出资拍摄,UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》,片中的镜头就多次出现新型能源车,与情节很好地呼应。
微电影不论从发布还是制作,从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道,从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及,这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。另外,与企业文化的直接对接是微电影的优势,因为其短小快捷,主题清晰并且情节相对单纯,便于目的性较强的表现。
从播放平台的数据看,投资300万元拍一部微电影(植入广告),放在视频网站上播放,能产生1亿次的点击量,远远大于网站上的展示广告的点击,这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎,而且微电影的长尾效应远远大于传统广告。
能够赚钱的微电影一定是好的作品,UMG联播传媒的总裁夏锐认为,他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量,如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑,广告主自然会找上门来,所以才会继续拍摄《夫妻游戏》,这正说明了微电影的品质是关键。
传统意义上,微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升,以及手机视频用户付费的飞速上升,微电影的用户付费也会随之增长,微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元,预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。微电影市场未来发展潜力巨大。

关键词 电视季播节目
当《中国好声音》第二季还在为捍卫自己的霸主地位苦苦支撑的时候,却不想被一档亲子节目夺去了接力棒,湖南卫视的《爸爸去哪儿》不但收视率超越《中国好声音》第二季,获得各界赞美,舆论反响也是空前地强大,《爸爸去哪儿》第二季还没有开拍,冠名费就被伊利集团飙升到3.1199亿元的天价,可以说《爸爸去哪儿》是2013年电视综艺节目中最成功的电视季播节目。
2013年电视荧屏上最火的节目无疑都是季播综艺节目,从年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期档扎堆的《中国好声音》《最美和声》《中国梦之声》,再到年尾的《全能星战》《爸爸去哪儿》,都获得了空前的成功。
综艺季播节目相比于全年的周播节目,其自身的优点是很突出的。综艺季播节目多引进海外版权,制作精良、编排灵活,很适合一些季节性的快消产品“搭车”; 从目前媒体上播放的季播节目看,多是歌唱、舞蹈、体育竞技类真人秀节目,制作精良、制作费用高昂,通常是制播分离,由专业团队打造。
而季播节目广告经营更为灵活,且前置化,往往节目还没有推出,就开始提前广告招商,操作空间更大,要求广告主资源信息掌握速度、决策速度更快。如果广告主预判准确,提前布局和投入,就能以较少的投入获得最大化的收益,加多宝以6000万元冠名《中国好声音》第一季就是这样的成功案例,而999小儿感冒灵更是以3000万元冠名《爸爸去哪儿》第一季,则是押宝成功。
未来很长的时间,各种创新形式的歌舞节目依然会是季播节目的主流,但是也不乏像《爸爸去哪儿》这样的亲子节目意外地成为“黑马”。2014年,军旅题材的真人秀节目,户外生存真人秀节目将有可能成为其中的黑马。
消息源:中国经营报
作者:赵正

评论(4)

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    1. 刘学天 [em_13]

      回复[0] 2014/01/10 16:05

    1. 梁璧君 可以肯定的是,这五个趋势在2014年还会延续下去

      回复[0] 2014/01/06 14:54

    1. 王志鹏 这五个趋势实际上是五股热潮

      回复[0] 2014/01/06 14:49

    1. 林文学 2013年确实是移动营销爆发元年,但移动营销真正要火起来,可能还是要在2014年。

      回复[0] 2014/01/06 14:08

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