定制信息消费?鲜果网的商业逻辑

标签:产品移动阅读定制信息鲜果梁公军

访客:23698  发表于:2014-01-02 21:36:31

【导读】传统媒体式微,微信自媒体、个人APP等新媒体不断风生水起,人们信息消费将走向何方?在人们进行信息消费链条中,在线订阅服务商鲜果网将扮演怎样的角色?

“鲜果”的商业逻辑

2013年自媒体的迅猛发展,让信息爆炸不再是传说。

鲜果网创始人梁公军将之形容为“信息海”。现在我们每个人如同处身于茫茫大海,每天寻找对自己有用和感兴趣的信息进行消费。很多时候,我们不得不被重复信息、无用信息甚至垃圾信息所烦扰。如何更有效的获取信息、消费信息呢?

【自媒体的短板】

一大批自媒体人的努力“生产”内容,让信息因烙下个人人格魅力而更加丰满,而且遍布各行各业,无所不包。自媒体尤其是微信和微博,一下子成为很多人信息消费的主要渠道。有它,似乎就已足够。

但在梁公军看来,自媒体存在一系列短板。一是作为个体内容生产者,很难持续生产出优质的信息内容。这一点从自媒体雏形BBS到博客再到微博、微信公众账号就可以体现出。

比如有很多自媒体大牛,刚开始还能喷干货,但慢慢地开始喷水,直到“江郎才尽”。正基于此,自媒体的平台也在不断演进。现在最火是微信公众账号,但能火几年,很难说。

而且,自媒体通过2013年集中爆发,下一阶段将进入到大浪淘沙阶段。可能会有一批自媒体人离开。

二是专业生产内容PGC还是用户生成内容UGC?

技术门槛已拉平。每个人都有做“自媒体”的可能性。真能人人都做“自媒体”且能找到一种良好的激励模式吗?绝对不是。大浪淘沙后,真正“强大”的自媒体留了下来。但伴随其发展壮大需求,下一步是走向团队生产还是继续个人生产呢?这的确是个问题。

三关于内容生产者的奖励问题。如果没有任何奖励或者说找不到变现模式,自媒体人很可能丧失写作激情。但目前的问题是,自媒体信息内容是免费的。要变现,要么是贴广告,要么写软文,均不太理想。而且无论是哪一种形式,都将影响阅读体验。

在这里,《创业家》杂志创始人牛文文有个观点,就是媒体不靠内容挣钱,而是通过信息内容获取用户,再利用用户的信任关系进行变现。就笔者观察来看,前央视《对话》栏目主持人罗振宇和他的“罗辑思维”是此种模式的践行者。但到底能持续多久?已进行“泛组织化”运作的“罗辑思维”会否给人更多想象的盈利空间?现在也难说。

而且即便如此,自媒体信息并非篇篇都是精品。海量的五花八门的自媒体人生产的信息内容,是另一片信息海洋。受众仍需要从中寻找到适合自己的信息。

【定制阅读不是梦】

为什么要创建鲜果网?

鲜果,意思是新鲜的水果,喻为及时、有效有用的信息。鲜果网的愿景是做好移动阅读,让更多的人通过鲜果网,阅读到自己喜欢的、更有价值的资讯,包括新闻、博客、电子图书、小说连载等。其下一步将实现个人定制信息消费。

梁公军相信,信息爆炸时代已经真正来临。人们遴选信息、定制信息消费需求不断增大。作为移动阅读平台,鲜果网正致力于服务好用户的信息需求,成为用户移动互联网时代的个人专属“杂志”——个人所需各种信息的“聚合本”。

通过6年多时间的发展,鲜果现已成为国内领先的在线订阅服务提供商,并已获得KPCB、盛大等机构投资,并和新浪、和讯、百度、阿里、雅虎、Tom等数十家网站达成紧密合作。此外,为了获得更多优质内容,还与自媒体人和自媒体联盟等恰谈合作。

目前,鲜果已推出鲜果联播Windows Phone 8版本,与原有iOS、Android、Windows Phone 7、Windows 8版共同覆盖主流应用平台。总用户量超过900万。营收主要依赖于品牌广告、付费阅读、电商导流和游戏联营等几种模式。

如何帮助用户消费精准的信息内容呢?

梁公军和他的团队主要的工作内容分三步走,即全网聚合信息、降噪去重、精选推荐。与RSS(Really Simple Syndication即易信息聚合)“形同神不同”。在笔者看来,鲜果模式的大戏更在拥有海量信息源之后,即了解用户信息消费需求和兴趣偏好,和对信息分类并实现精准推荐的技术。

就目前笔者的体验而言,鲜果网的个性化阅读仍然不尽乐观。只能实现一定程度上的个性化,离定制信息消费似乎还有一段长路要走。

不过,还好,梁公军是技术出身,并曾先后在和讯、新浪、微软担任技术要职,目前鲜果的研发团队也正在扩张中。相信未来几年内,个人定制信息消费或将成为现实。

(原文系经理+首发,转载请注明出处)

评论(3)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 多立明 鲜果网的个性化阅读仍然不尽乐观。只能实现一定程度上的个性化,离定制信息消费似乎还有一段长路要走。真正的定制化以后,个性需求如何解决呢?

      回复[0] 2014/01/03 16:00

    1. 李大龙 技术门槛已拉平。每个人都有做“自媒体”的可能性。真能人人都做“自媒体”且能找到一种良好的激励模式吗?这种模式在初期实际上会制造一种混乱,最终这种混乱会变得秩,这时就只有少数幸存者了

      回复[0] 2014/01/03 15:57

    1. 王志鹏 媒体不靠内容挣钱,而是通过信息内容获取用户,再利用用户的信任关系进行变现。这个赚钱法子可是够笨的了

      回复[0] 2014/01/03 15:54

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");