兴趣社交?微信、来往必战的“二龙戏珠”

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访客:24064  发表于:2014-01-02 19:30:38

【导读】无论对于阿里,或是腾讯,这一阵的胜负都显得异常重要,阿里胜,则成功逆袭,微信胜,则继续至霸。当然,二龙戏珠的好戏才刚刚开始,只希望两家都能“不忘初心”,免得“还未如愿见着不朽,就把自己先搞丢”。

兴趣社交?微信、来往必战的“二龙戏珠”

“颠覆性的竞争都来自于边缘。”这似乎成为凯文凯利在中国留下的唯一箴言,也让小个子们看见了挑战大块头的希望。

于是,当腾讯微信还在试水微社区时,阿里来往上已经“扎堆”成群,史玉柱秀自己的红衣白裤,每天探讨如何与博取美女芳心,马云和虞锋则每天美图、靓照,煲出各式心灵鸡汤,引来诸多围观、吐槽。

用一位老记者的话说:“马云又在抓朋友们的壮丁,为来往架势。”是的,而且不仅如此,马云和陆兆禧还笼络国内前100名的论坛,豆瓣最红的小组,国内最火的一线明星,CEO去来往开“扎堆”。

这只是前戏,并未到高潮。今日,来往宣布将推共同成长计划,出资帮助传统机构、线上线下商家、媒体和普通人,在移动平台上尽快成长起来,建立自己的移动“地盘”。

如此,以适当的“中心化”对抗微信的“去中心化”,以兴趣社交聚敛人气,在微信忙于变现和控制营销势力侵蚀时,来往从边缘位置寻求与之抗衡的力量。

其实,微信并非不知道这兴趣的力量——群聊提高到100人,以微社区帮助公众号粘住粉丝,都是在寻找类似的出路。可惜要面对集团变现压力,要面对营销“水化”的侵蚀,动作难免迟缓,因此,才被阿里爆言:“微信新推微社区,看起来简直就是来往扎堆的亲儿子”。话虽诛心,但“理”并不糙。

的确,这是通讯录与邮箱的熟人社交后,移动社交上又一个维度的竞争。

举个例子,去年年底,陌陌上线了群组功能,两个月后,陌陌给出了一份数据,群组已经超过10万个,且群组的活跃度接近48%。而现在陌陌的群组是130万个。据说,因此,其估值从1亿美元激升至4亿美元,兴趣的力量有多大?可见一斑。

转而看看那些完全“去中心”运营的玩家,天涯衰、开心惘、微博日日渐苍凉,而Q-zone、百度贴吧、豆瓣依然向阳而生。

要知道,在任何一个具有社交性质的平台上,“无中心”的结果,只能“实事短热”,不过各领风骚3、5小时。倘若平台有了“中心”节点,粉丝与平台频频互动,成就其内心“家园”,如此才能挤占粉丝们更多的时间,进而形成更加“粘稠”的社交生态,再加上移动

“随时随地随身”的特征,更易彰显“马太效应”,好的自会变更好。

像小郝一般爱“魔兽争霸”的,每天必然挤出点时间看看“小Y”哥的解说,小妹们读书、看电影,去豆瓣嘈个点评,互喷几句,那是本分……兴趣——激发兴致,积极关切,让所有人欲罢不能。

故而,来往从影视明星、业界大佬、意见领袖、趣闻小组下手“扎堆”,而微信也欲借茫茫多的公众帐号发端“微社区”,打造的,就是平台上关键的“中心”,聚焦的节点。只是,阿里抢了一步先机。

对的,就是这样。所以,网易易信通过用户手机通讯录与流量补贴,抢占熟人社交关系网,倒不如阿里来往这样,从兴趣社交出发,侧翼迂回进攻腾讯微信,更有胜算。

之前,与一几乎所有投资都做过的资本高手聊微信,他说,目前还看不到能替代它的产品,但这绝不意味着“一花开后百花杀”,微信正变得“肉身沉重”,转变、开拓自然会慢,天下武功唯快不破,只要有人能在垂直领域撕开一个口子,纵深方向上突击猛进,也可得一片新天地。

如今,阿里意欲将净利润的2/3投入无线,来往自会按照兴趣社交方向被重点扶持,而微信也在努力构建自己生态体系“兴趣”纵深,二龙戏珠已成定势。先一步的阿里,继续狂奔,而微信则必须放下“傲慢与偏见”,去追赶。

无论对于阿里,或是腾讯,这一阵的胜负都显得异常重要,阿里胜,则成功逆袭,微信胜,则继续至霸。当然,二龙戏珠的好戏才刚刚开始,只希望两家都能“不忘初心”,免得“还未如愿见着不朽,就把自己先搞丢”。

(原文系经理+首发,转载请注明出处)


评论(6)

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    1. haozhiwei @王志鹏 张小龙明白,可惜害怕水化是真的,所有对手都在等微信犯错,期待它犯错,所以,张必须谨慎再谨慎

      回复[0] 2014/01/03 18:09

    1. haozhiwei @多立明 哈哈,感谢认同

      回复[0] 2014/01/03 18:08

    1. haozhiwei @李大龙 个人觉得,兴趣社交的中心化,是主因,还请赐教

      回复[0] 2014/01/03 18:07

    1. 多立明 无论对于阿里,或是腾讯,这一阵的胜负都显得异常重要,阿里胜,则成功逆袭,微信胜,则继续至霸。说到点子上了

      回复[0] 2014/01/03 15:59

    1. 李大龙 天涯衰、开心惘、微博日日渐苍凉,而Q-zone、百度贴吧、豆瓣依然向阳而生。作者这是在夸大兴趣社交的作用呀,这里边没有别的原因吗?

      回复[0] 2014/01/03 15:56

    1. 王志鹏 微信并非不知道这兴趣的力量——群聊提高到100人,以微社区帮助公众号粘住粉丝,都是在寻找类似的出路。可惜要面对集团变现压力,要面对营销“水化”的侵蚀,动作难免迟缓。他们可能不记得QQ是如何成功的了,不就是靠的群吗?

      回复[0] 2014/01/03 15:53

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