兴趣社交,BAT玩三国杀?

标签:微信模式来往百度贴吧

访客:23486  发表于:2013-12-31 09:36:21

【导读】校内衰,人人惘,微博日日趋荒凉,但小而美的豆瓣,却一直存在。即便在移动互联时代,微博之后微信张狂,但陌陌为何还能在微信、微博之下,还活着,并且能够靠游戏赚钱呢?

兴趣社交,BAT玩三国杀?

2013年,除了阿里推来往,通过兴趣社交,侧翼进攻腾讯微信,还有一件事情便是,百度贴吧10周年庆典上,百度高层对于百度贴吧的新战略分享。 兴趣社交,应该说,是移动兴趣社交,是2013年底开始的BAT三国杀,2014年会越演越烈。

首先要明确的一个前提是:任何产品都有自己的生命周期与边界,社交亦是如此。

社交的边界,反应在传统PC社交格局上,便是。开心、人人、微博、QQ-zone之后,论坛依旧不死,百度贴吧日子依旧流量不错。这是因为,各种细分的论坛社区,社交核心是--兴趣。

兴趣社交,PC时代已经证明是有独特价值的。校内衰,人人惘,微博日日趋荒凉,但小而美的豆瓣,却一直存在。即便在移动互联时代,微博之后微信张狂,但陌陌为何还能在微信、微博之下,还活着,并且能够靠游戏赚钱呢?(提到陌陌,透露个消息,陌陌最新一轮融资,估值已经从原来1亿美元,涨到了4亿美元。)因为,无论是PC时代的论坛,抑或是豆瓣、陌陌,都有自己的独特价值--读书、看电影也好,约个妹子也好,都是兴趣,终归是兴趣。

在百度指数里,输入来往和微信,用户搜索的需求图谱上能明显发现两者的差异:微信用户需求分布靠前的分别是微信公众平台、微信公众账号、微信网页版;来往的用户需求靠前的分别是红包、敲门、表情等。通过百度搜索的用户需求分析看出,微信是相对封闭的圈子,离兴趣社交还很远。

还记得易信刚推出时,来势汹汹,丁磊不惜在各种场合唱空微信。没错,通过用户手机通讯录和流量补贴,抢占熟人社交关系网,能够勃起一时,但没法持续。如何让关系链上的人真正的玩起来,才是社交的关键。阿里阿里做来往,“扎堆”其实是一个很好的突破点。

扎堆与新浪微博、百度贴吧的产品形态很相近,都是属于兴趣社交。如何做扎堆?笼络国内前100名的论坛,豆瓣最红的小组,国内最火的一线明星,CEO去来往开扎堆。

近几日,阿里来往在”扎堆“上开始疯狂推广了:史玉柱、任志强等一线CEO,与湖南卫视快乐大本营的主持人、周笔畅、汪峰等一线明星,都在来往上开设扎堆。阿里通过”扎堆“,主打兴趣社交的行动,其实也证实了我们当时的判断。

阿里错位竞争微信,而微信也开始筹备势力狙击。大家都说,微信让马云恐惧,现在,来往的扎堆,也让马化腾感到恐惧。狙击来往,一是打破群聊限制,扩充到100人,二是,推出微信微社区。

微信微社区,由康盛创想负责,老板叫戴志康,2010年6月,康盛创想卖给腾讯,成为腾讯全资子公司。康盛创想核心社区产品 Discuz!,是全球范围内用户量最大、覆盖面最广的社区论坛(BBS)产品,国内最红火的论坛,几乎都是采用Discuz!。应该说,微社区花落戴志康,康盛创想,也是必然,收购至今3年,戴志康在腾讯做的工作,不多,现在,面对阿里来往、百度贴吧,他的立功机会到了。

当然,运营微信微社区之前,同时戴志康还负责一块业务,叫微生活,主打O2O,也是微信商业化的战略重点。阿里来往能否成功,还有待时日,但它至少让阿里与腾讯的错位竞争变得更加有趣--来往之前,只见腾讯来,鲜有阿里往,但现在,来往杀向腾讯腹地社交,至少让微生活的负责人必须还要做微社区,筑墙扎寨,攻守两端兼顾,至少优势兵力会分散开来。

还是回到开题的那句话,每个产品都有自己的周期与边界,微信未必就能大而全的覆盖一切。至少在兴趣社交领域,阿里来往的扎堆,进攻很猛烈,当然,这一块还有个重量级的公司与产品,叫百度贴吧。

2003 年夏天,百度CEO 李彦宏在和团队吃饭交流时提出了做“贴吧”的想法,“怀胎六月”之后,贴吧于同年12 月3 日正式上线。十年后的今天,百度贴吧总注册用户已经突破10 亿,月活用户超过2 亿,有超过810 万个兴趣吧。

2013年12月3日,百度贴吧十周年庆典,百度创始人,李彦宏说:“贴吧产品最好的时代还未到来”。

兴趣社交,BAT三国杀刚刚开始。

评论(3)

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    1. 王德生 每个产品都有自己的周期与边界,微信未必就能大而全的覆盖一切。这话说得好,不信看看微博的下场吧

      回复[0] 2013/12/31 13:49

    1. 叶正准 兴趣社交,BAT三国杀刚刚开始。我敢说,还会有更多产品加入战团的

      回复[0] 2013/12/31 13:41

    1. 李大龙 BAT之外,还有360,明年弄不好成四国军棋了

      回复[0] 2013/12/31 13:27

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