多屏互动,化零为整的营销艺术

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访客:31254  发表于:2013-12-31 08:50:27

【导读】大数据时代,单向的视频广告已经不能俘获用户的心。多屏互动的广告能轻松唤起了观众产生行动的模式,它将观众融入视频广告中,并作为直播广告的一份子。

      AdTime:多屏互动 化零为整的营销艺术

某市场研究机构最近总结出一条结论:视频是最有效的网络营销工具之一。还列出了如下论据:2014年互联网流量中将有90%来自视频;一段60秒阐释型视频传达的信息量相当于180万个文字;一篇普通新闻稿加入视频等多媒体元素,用户参与度能增加77%;普通观众观看视频会比阅读文字多记住58%的内容;观看视频者购买产品概率比其他访问者增加64%。

暂且不谈以上论据的准确性,仅从一个侧面可以看出视频广告在营销中的地位是空前的。但人们多屏浏览的现实却表明,视频广告虽受青睐,但单向的视频广告,单纯的以内容取胜也是很难的。

拿视频网站前贴片来说,再有趣的广告内容也很难有网民在长达1分多钟的时间从头守到尾,这段时间不是转到其他页面上去,就是在低头看手机,其他形式的视频广告(如传统电视广告、楼宇广告)也面临着广告时间过长,形式太单调的问题。

针对这些问题,有研究机构试图借助脑神经研究技术来优化广告内容,缩短广告长度。他们的研究方向是利用脑神经研究技术可以判断一个广告中最有效的场景,并识别出具体的时刻。制作人员可以据此进行剪辑,变为更短版本的广告。

譬如一个60秒的广告可以压缩为30秒,一个30秒的广告能够压缩到10到15秒。但是简版的视频广告虽然解决了关注度的问题,但也面临着诉求不够完整的问题,仅重视有效的场景只会给观众带来“烧脑”的感觉,反而不利于信息的传达。

试图通过脑神经研究技术缩短广告时间是一种“碎片”策略,可是面对已经很“碎片”化的浏览习惯,广告主需要的并不是让广告更碎,更而是要将“碎片”有机的整合起来。在这个多屏时代下,让碎片信息串联起来、互动起来,使广告在各个屏幕间流转起来,才是积极的解决办法。

对此,大数据营销企业AdTime在多屏互动方面有着丰富的经验。首先通过大数据技术捕捉到网民正在关注的屏幕,再通过旗下跨网多屏的DSP投放平台,并将视频内容进行合理组合投放,让视频广告释放出更多的创意空间。如今,每位网民拥有并同时使用的设备越来越多,所面对的视频广告形式也越来越复杂,但屏与屏间的互动会让视频广告更为灵动,多网融合的数据会让“碎”的屏幕与“碎”的时间化零为整,形成观众、广电媒体、广告商三赢的局面。

大数据时代,单向的视频广告已经不能俘获用户的心。多屏互动的广告能轻松唤起了观众产生行动的模式,它将观众融入视频广告中,并作为直播广告的一份子。让网民们能参与起来、能实时互动、能获取、能分享、能便捷购物、能实时浏览,为传统视频的广告业塑造全新的互动广告模式。

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