阿里的利剑,腾讯的橄榄枝

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访客:24093  发表于:2013-12-30 17:13:20

【导读】马化腾说:腾讯是传统行业的合作者,而阿里是传统行业的摧毁者。他顺着马云自我宣扬的互联网优越论借力打力,一下就使阿里巴巴的企业形象失去重心,跌向了传统商业的对立面。马云说,要火烧南极洲,这句话很狠;马化腾说,阿里是传统行业的摧毁者,这句话更狠。

阿里的利剑,腾讯的橄榄枝

马云一句“把企鹅赶回南极”,掀起了阿里巴巴和腾讯之间的“阿Q大战”。马云是天才的演说家,他下的战书一贯是颠倒众生的狂放风格。马化腾虽然生性内敛,但这回被人城门叫战,企鹅不发威,就要被人当做小黄鸭了,于是马化腾最近也罕见地说了一句评语:“腾讯和阿里的策略理念背道而驰,腾讯是要与传统行业合作,而阿里是要摧毁传统行业。”这句话很要命,马云落英神剑掌凌厉袭来,马化腾一阳指直点来者檀中穴——谁说低调的人不犀利?

最近一年来,我一直注意到腾讯和阿里对互联网的表述屡屡不同,直到听到马化腾说这句话,我才明白,一切都不是偶然,原来腾讯早已下定决心争取“最广大人民群众”的支持,而把阿里巴巴留在了对立面。

马云从来都是把互联网当做自己横扫天下的机关枪,他要做的就是端起枪到处开火扫射。对于传统零售行业和电子商务的竞争,马云说:“就像在机枪面前,太极拳、少林拳是没有区别的,一枪把你崩了。”“现在零售行业恨我,但他们连还击力气都没有”。对于阿里冲击传统零售业,马云自得之情溢于言表。而马化腾强调的理念是“互联网+”,认为互联网和传统行业叠加才是未来的方向:“传统行业每一个细分领域的力量仍然是无比强大的,互联网只是一个工具。”在让马云大动肝火的微信支付上,腾讯强调的依然是其一贯的O2O思想,线上线下打通融合,而这与阿里宣扬的“线下已死,线上当立”截然不同。

阿里巴巴进入零售业,希望颠覆传统零售,所以马云说:“我可以保证二三十年后,我们的孩子是不可能拉着手去逛商场的”。阿里巴巴进入金融业,希望颠覆传统银行,所以马云说:“如果银行不改变,我们帮他改变”。在阿里巴巴、腾讯、平安合资的众安保险启动仪式上,“三马同槽”的马云、马化腾和马明哲之间有一段精彩的对话。

马明哲提出一个思辨性的问题:到底是“互联网金融还是金融互联网?”作为传统金融业的代表,马明哲自己当然认为金融互联网是主流,互联网只是金融行业改良、改善的工具。对此马云坚持互联网金融,他毫不客气地说:互联网完全可以取代金融业,就像汽车取代马车一样。而意味深长的是,马化腾却在一定程度上支持金融互联网,他认为互联网就像电力的出现,更多是给金融以及其它行业带来能力的促进。

从本质上说,腾讯和阿里巴巴对传统商业带来的影响没有根本区别,但他们和传统商业的对话模式完全不一样。阿里巴巴进入哪个领域就声称要颠覆哪个领域,它握紧拳头向传统商业的各个行业展示互联网的坚硬肌肉,看着对方瑟缩的眼神,嘲笑“旧世界被打得落花流水”。而腾讯则在向惴惴不安的传统商业伸出双手,谦和地说:“来吧,让我们一起建设美丽新世界”。

我并不清楚马化腾传统经济和互联网“一家亲”的观点是不是精心制定的公关态度,但我想说,他的理念的确击中了阿里的软肋。马云的互联网优越论为阿里乃至整个中国互联网的壮大,都起到了推波助澜的作用。这在早期,不失为一种高效的营销策略。但到了今天,当传统商业都已备受冲击,并苦苦探求实体经济与互联网的相容发展模式时,阿里巴巴仍然坚持其咄咄逼人的摧毁论,对实体企业不可避免带来情感上的隔阂与伤害。

相比之下,腾讯的对话态度更理性、更亲和、也更高明,马化腾一直在表达对传统经济的尊重,表达致力于互联网和传统商业的结合。对中国的传统商业而言,城门注定要向互联网打开,但城外两队人马,一支挥舞利剑高喊:再不投降,大军屠城。一支举起橄榄枝喊话:打开城门,共分天下。一种是侵略者的态度,一种是拯救者的态度,人们更愿意接受谁?

马云经常表演太极拳,太极的精髓在于道家思想,他理应懂得去甚去泰、知止不殆这些道理,知道凡事不可过度进逼。但是马云一味靠互联网使气逞强,以打倒传统经济为诉求,显然有过度之虞。相比之下,爱好天文观测的马化腾倒更像一个太极高手,他指出腾讯是传统行业的合作者,而阿里是传统行业的摧毁者,顺着马云自我宣扬的互联网优越论借力打力,一下就使阿里巴巴的企业形象失去重心,跌向了传统商业的对立面。

马云说,要火烧南极洲,这句话很狠;马化腾说,阿里是传统行业的摧毁者,这句话更狠。

(来源:IT时报)

评论(3)

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    1. 孙俊人 相比之下,腾讯的对话态度更理性、更亲和、也更高明,但最不可信的,就是腾讯了,这家公司更狠呀

      回复[0] 2013/12/31 14:47

    1. 钟况况 把他们描绘成两个笑面虎了

      回复[0] 2013/12/31 14:37

    1. 程敦明 不在于他们说的话狠不狠,而在于他们给传统行业带来的变革狠不狠

      回复[0] 2013/12/31 14:15

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