销量800万台,2014将是超高清爆发年?

标签:技术价格电视面板产能卡位超高清

访客:26751  发表于:2013-12-27 14:03:43

【导读】2014年,大陆面板业将有一件大事发生,那就是三星在苏州的8.5代线即将投产,中国大陆将有新一轮面板产能陆续开出。届时,中国大陆UHD电视销量将达到800万台,2014年将是UHD的爆发年。

销量达800万台,2014将是超高清电视爆发年?

根据奥维咨询的统计,2014年中国大陆将有3条8.5代线陆续投入量产。面对一方面产能急增,另一方面市场需求趋缓的情况,面板企业在2014年亟需高端产品卡位,抢夺市场先机,增强获利能力。

【2014年中国大陆面板产能激增,价格持续下跌】

目前,国内主要的高世代线共有4条,未来规划将达到12条。随着几条8.5代线陆续建成,中国大陆地区八代线玻璃基板投片产能将从2013年末的每月25万片上升到2015年末的每月67万片。这意味着两年内,中国八代线产能提高幅度将超过260%。

从2013年下半年,液晶面板价格一路下滑,各大屏厂的利润逐渐走低。主要原因是欧债危机的影响依然存在,全球彩电市场受世界经济总体增速放缓的影响,出现了增长乏力的迹象。宏观经济的不景气,使得消费信心低迷,再加上楼市限购政策、通胀压力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因,使得彩电整机销量从2013年下半年开始增长趋缓。

奥维咨询(AVC)数据统计,2013年上半年彩电销量同比增长29%,2013年下半年同比仅增长0.57%。另一方面,各大面板厂为达成全年出货目标,均保持较高稼动率,导致电视面板短期供过于求,面板价格持续下跌,32寸HD和50寸FHD的面板价格几乎探底。奥维咨询(AVC)预测2014年大尺寸面板价格仍将持续下跌,跌幅有望在2014年第二季度的五一黄金周来临前有所减弱。

【UHD市场崛起,面板厂积极布局卡位高端市场】

对于面板厂而言,利用新技术产品获得高额利润或者改善现有获利情况十分关键。面板厂不仅期待能够直接从新产品本身获取收益,同时也希望藉由新产品、新技术,切入目前收益高涨的液晶电视更新大潮中,获取规模收益。

进入2013年,随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱,UHD(超高清)和OLED的概念逐渐进入消费者的视野

但是,由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵,制造良率偏低等问题,导致OLED 电视面板出货量较低,价格昂贵,短期内很难有降价空间。

目前,大部分品牌均保持观望态度。作为消费者能直观感受到的技术提升效果,UHD当仁不让的作为先锋军,成为2013年下半年彩电行业摇旗呐喊的先锋。

深入分析UHD崛起的原因,奥维咨询(AVC)认为主要由内、外部几个因素共同助力形成。

一是外部原因:由手机、PAD类产品所开启的超高清屏幕市场,既为消费者带来一场视觉盛宴,也为电视产品带来新的机会点。在中国大陆市场,UHD已经作为高分辨率的代名词,成为营销卖点。即将到来的巴西世界杯也将助力UHD电视的推广和宣传。

另外,在中国国内市场竞争激烈的形势之下,中国电视厂商需要积极开拓出口业务,UHD可以作为开拓海外市场的新的契机。

二是内部原因:面板厂的获利驱动,是其力推UHD的关键原因。UHD液晶面板的生产门槛相对较低,投入成本少。对于TFT-LCD液晶面板大厂来说,相较大尺寸OLED面板而言,所需新增投入的资金则会相对少很多。

进入2013年,大尺寸产品成为主流市场趋势,屏幕尺寸越大,高分辨率的画质效果也会越好,考虑到终端市场视觉体验的效果,尺寸大屏化也为UHD的推广创造了前提条件。

此外,价格方面,在上游液晶面板厂商以及电视制造商共同的努力下,4K电视的售价逐渐亲民化.随着市场的发展,量产化的进行,UHD的价格将变的更平民化。

奥维咨询(AVC)认为相同尺寸的新鲜产品与现有的液晶电视产品价格差在1.2倍左右时,消费者接受度较高。进入2014年,UHD的价格有望更加亲民,这将有助其进一步抢占市场。

台系面板厂群创会在2014年推出全尺寸UHD面板,大陆面板厂华星光电和京东方也会推出49、55寸两个系列。据面板厂消息,韩国三星和LG的2014年UHD出货量将达到700万。奥维咨询预计,2014年大陆UHD TV的销量将达到800万台左右。

与所有新兴产业一样,UHD超高清电视产业也存在一些问题。比如,可看内容较少,标准不统一等。总体来说,UHD相关产业链在国内尚待完善,还需要一定时间的市场培育期。

奥维咨询预计,2014年中国大陆UHD电视销量将达到800万台,2014年将是UHD的爆发年。作为新一轮的宣传卖点,各大整机企业纷纷利用UHD产品卡位高端市场,创造新的机会点和赢利点。

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评论(3)

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    1. 童其中 关键是超高清的内容是否跟得上,3D电视吹了半天,没多少片源,还有人在吹吗?

      回复[0] 2013/12/27 16:48

    1. 段一轩 问题的关键是国内的用户换代有没有这么快,电视在前几年已经经历了太多的技术变革

      回复[0] 2013/12/27 16:43

    1. 梁璧君 800万台,是产量还是销量呀?这两个可是差得远着呢

      回复[0] 2013/12/27 16:22

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