鬼脚七:我对自媒体的思考

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访客:22997  发表于:2013-12-24 16:09:45

【导读】从2012年8月,微信的公众账号功能发布以来,自媒体这个名词开始进入大众的视野。自媒体人,自媒体广告,自媒体联盟,最近几个月,风起云涌。无论你是否接受,自媒体已经在移动互联网占有了一席之地。但,什么是真正的自媒体?自媒体对传统媒体业意味着什么?是时候认真思考了。

鬼脚七:我对自媒体的几点思考

【什么是自媒体?】

或许我们应该先问:什么是媒体?百度百科介绍如下:

所谓媒体,是指传播信息的媒介,通俗的说就是宣传的载体或平台。

解释有点学术化,说白了,媒体就是一个传播渠道,传播思想也好,传播信息也罢,总之是一个渠道。关于自媒体,百度百科介绍如下:

自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点,以任何方式访问网络,通过现代数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。

这个解释有些偏了,简单的说:当个人也建立了一个传播信息的渠道,就是自媒体,建立传播渠道的这个人,就是自媒体人。

鬼脚七,就是一个自媒体人。分享电商、分享国学、分享职场、分享生活,这些都是信息。通过微信公众账号,微博账号,就是一个渠道。如果没有线上的渠道,就算鬼脚七经常在线下做分享,还不能叫自媒体,因为无法稳定的传达到群众。即使有内容,也很有思想,但传播渠道没有建立,还不能叫媒体。

【人人都能成为自媒体人?】

虽然目前真正做的不错的自媒体人并不多,但人人都能成为自媒体人,只不过影响力有大小。

举个例子:如果平均100个人中有1个人欣赏鬼脚七,那么一亿人中,就有一百万人欣赏鬼脚七,十亿人中就有一千万人欣赏鬼脚七。如果能让所有喜欢鬼脚七的个性人都知道有鬼脚七这个账号存在,鬼脚七的自媒体粉丝应该能达到一千万。

如果某个人对自己的才华没有信心,觉得只有千分之一的人喜欢自己,那么他的自媒体粉丝也能达到一百万。拥有一百万的粉丝的媒体,已经是影响力很大的媒体了。

还有人怀疑:应该不会有千分之一的人喜欢自己。其实不然,每个人都有几个朋友,几个喜欢自己的朋友。据统计,平均一个人一生能记住2000个人。如果欣赏你的朋友超过两个人,你的自媒体粉丝数,至少在100万以上。

企业品牌又何尝不是如此?任何品牌都可以有自己的粉丝,都可以建立自己的自媒体。

当然,这是理论值。从理论上讲,任何一个人都可以成为一个有影响力的自媒体人。前提是,有办法让所有欣赏自己个性的人都知道自己的存在。这就需要有渠道。

电影和电视就是一个很好的渠道。电影大片中主角,无论是正面人物还是反面人物,都有许多观众喜欢。还珠格格中的容嬷嬷,也有不少粉丝。

移动互联网也是一个很好的渠道。

移动互联网的迅速发展,让很多人都措手不及。微博刚学会怎么玩,大家已经开始玩微信了;淘宝购物才刚学会,微信支付又开始了;很多企业正在考虑转型电商,还没弄明白天猫和淘宝的区别,移动电商又来了。现实很残酷,每个企业都有危机感,一直担心自己企业落伍,这也是近几年培训市场异常火爆的原因。

当每个人都拿着手机上网时,互联网就真正开始了。手机真正让人和人互联起来,PC互联网,连接的是PC,移动互联网连接的是人。当人和人可以相互连接的时候,媒体渠道的建立就容易了很多。

媒体渠道的建立,需要具备三个特点:一是用户多。相对集中,更容易建立传播渠道。二是方便展现。每个自媒体人可以全方位展现自己。三是方便订阅。用户可以方便阅读。

微博和微信的公众平台,都具备这两个特点。都有超过5亿的用户,微博和微信的公众号,都可以让人全方位展现自己,而且只需要一个“关注”行为,就产生了订阅。这也是两个最大的自媒体平台。特别是有了微信的公众平台,让信息更加点对点的精确传播,加速了自媒体的发展。

回到之前的问题,是微博和微信,让一个人可以方便的让那些欣赏自己的人知道自己的存在,这就是渠道的建立。Twitter、Facebook、也是类似的渠道。以前的博客平台也是如此。

【博客为何没有成就自媒体?】

很多人不看好自媒体。因为博客发展了十几年,最终也就是不过如此。目前的自媒体人,和写博客是一样,换了个形式而已,所以自媒体也不会长久。

这是个很好的命题,博客就是自媒体的一种,每天写日记也是一样。日记写了几百年,也不会出现自媒体,因为没有建立渠道;网络博客写了十几年,也初步有一些名博,但自媒体还是没有成气候。

究其原因,还是之前媒体渠道的三个特点不完全满足:博客网站用户不足够大。以前最大的新浪博客的用户,也就是几千万。更早的博客中国就更不用说了。博客可以全方位展示自己,这点满足。

博客很不方便订阅。要查看一个人的博客,需要找到某个网址,然后再去看。不要提RSS,对大多数人来说,RSS太技术。

有人问:如果把博客直接推送到手机端,是不是会有很多人喜欢?我觉得是的。如果某个人喜欢看韩寒的文章,每次韩寒写完文章都直接推送给他,他当然喜欢。只是要想做得产品用户体验好,既方便阅读,又方便订阅,做来做去就会类似微信的公众号。

现在的微博微信把博客平台的存在不足,都解决了,从而造就了自媒体的发展。

以前坚持写博客或者写日记的人,现在如果让他们来做自媒体,一定也有不错的影响力。当然自媒体还有其他的一些形态,包括语音、视频等,这些自媒体就要求自媒体人能说会道,至少有特色吧。

【自媒体的盈利模式】

几乎所有知道自媒体的人都在问这个问题。一个事物想要长久发展,必须要有足够好的盈利模式,或者说,只有盈利才能长久。自媒体也是如此。

目前大家了解到的自媒体人盈利主要是两种:一是广告,或者软文。像鬼脚七的自媒体广告曾经一天卖了7.8万。二是会员费。像罗辑思维的会员曾经一天收了170万。

其实我觉得,做得好的自媒体人,完全不需要考虑盈利模式,因为有太多的模式可以盈利了。

上次遇到黄太吉煎饼的赫畅,他说他最近在组织一场演讲,讲历史讲外星人,门票收了30多万;有自媒体人搞起了私人董事会,一个学员收十几万;某个自媒体人出书,版税一年也有十几万;某个自媒体人做企业咨询,一年收入几百万;某个自媒体人兼做猎头,每年收入几十万;自媒体人参加一些会议,出场费也是几万到十几万不等…….

明白了吧?真正牛逼的自媒体人,从来不缺盈利模式。而且自媒体人的盈利模式各不相同,否则怎么叫自媒体呢?

关于自媒体,还有几个主题,自媒体的形态,企业和品牌的自媒体,自媒体的发展趋势等,这些话题如果都写出来,有些过于学术,我不希望文章太学术,只好以后慢慢写了。

(原文来自鬼脚七的微信公众账号)

评论(3)

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    1. 赵龙云 下一步要思考的问题就是:谁会收编自媒体的“农民起义军”

      回复[0] 2013/12/24 17:11

    1. 程宇彤 现在的微博微信把博客平台的存在不足,都解决了,从而造就了自媒体的发展。可当年博客一样红火呀,谁知道微博微信能红火几年呀?现在说某些话,还是太早了点吧?

      回复[0] 2013/12/24 16:27

    1. 钟况况 自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点,以任何方式访问网络,通过现代数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。这只能是自媒体初期的发展阶段,否则最终自媒体没有出路的

      回复[0] 2013/12/24 16:16

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