2013年视频业:那些被玩坏的关键词

标签:视频产品PPTV乐视爱奇艺跨屏

访客:22570  发表于:2013-12-20 15:48:50

【导读】2013年,网络视频行业迎来了无比热闹的一年,玩家们不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗,还开辟了硬件、自制等新的热点战场。与游戏行业类似,尽管整个行业进入到了一个空前烧钱的时期,但完全未挡住外围玩家入场的热情,这令2013年的视频行业平添了不少好戏。

2013年视频业:那些被玩坏的关键词

一、跨屏:步子大了会扯着蛋

由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒,我们可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在,感谢这些视频网站,每个分支中都令人大开眼界。

1、移动端那些莫名其妙的指标

2013年是移动互联网爆发年,从业者若不提移动端业绩,简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了“傲人成绩”。这些指标包括但不限于:移动端安装量、总播放量(因为所有的总播放量都没有量词限定,所以笔者至今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数)、月度用户等等,如果他们愿意,还可以加上与PC端的占比量,比如不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超过50%,高于PC端。

当然,如果你参加了各大视频网站的发布会,耳闻目睹了那些一大坨一大坨的数据堆砌,没准儿就恍然大悟了:所有这些令人眼花缭乱的数据,最大的用处无非是亮给广告主看的,未必是他们要主动追上时代潮流。

2、跨屏技术应用遍地开花

由于移动设备的大普及,各家视频公司也都本着“微创新”的跟风精神,开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。一个是跨屏功能,简言之即在PC端和移动端随意切换、不断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”,土豆、PPTV的二维码跨屏,优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候,谁还有暇看视频呢?好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草,仅今年,至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻高清”。

这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”概念淹没了。

3、盒子、电视棒、电视:胆子有多大,故事就能讲多大

家庭互联网,悄悄热起来的概念。

去年底至今年初,小米盒子与乐视盒子经过政策的一波三折,先后面市,不过由于彼时玩硬件的互联网企业尚不多,业内也波澜不惊。直到5月,乐视“超级电视”发布后,遭遇了业内外一致“始而惊,中而笑且排”的反应,期间还经历了一场“夏普声明”的公关危机。不过参加围攻的同行企业后来都被证明多数口是心非。

这个假象在9月终于被撕破,爱奇艺、小米、阿里等互联网企业纷纷入场,现在还传出优酷土豆决定做电视的消息,一系列互联网企业的入侵,使“互联网硬件”概念的瞬间爆棚,导致康佳发布KKTV和同洲电子发布飞看盒子、蘑菇UI和飞TV一起悲剧了——这些传统厂商在发布会现场喊到声嘶力竭甚至要拿乐视小米当靶子,却仍乏人问津。

除了混战正酣的盒子与电视外,随着谷歌Chromecast的发布和热卖,国内也有厂商闻风而至,其中PPTV发布了PPLink、百度发布了百度影棒,而快播这个视频异类则发布了稍显跨界的快播小方。

结合业界进展,将电视、盒子与电视棒合并讨论一下:

① 电视棒、电视盒子都将注定是过渡性产品。在非智能和智能电视的交替时期,一些消费者未必乐意更换旧电视,那么电视棒或电视盒子都是不错的选择。但随着带宽的增加,智能电视功能的完善,消费者娱乐理念的转变,电视棒与盒子终归不会成为家庭互联网的中心。Xbox等游戏主机将在2014年下半年入华,而这些游戏主机也将加入视频功能,这对机顶盒无论如何都不是个好消息。因此机顶盒与游戏主机之间的界限终将模糊,乃至合二而一。

② 目前的互联网电视智能化程度不高(推送功能一般),交互性能欠佳(输入界面令人抓狂、语音与手势识别精准度有待提高),且适合大屏特色的app过少,致使其卖点尚不突出,这是其目前推广的最大障碍。2014年将是检验互联网电视成功与否的关键年头,如果互联网电视还执着于硬件价格战而没有大的技术进步(体感、语音、输入操控等),那么电视泡沫将迅速破灭,拥有电视产品的视频网站与传统电视之间的营销优势将很快消失,“家庭互联网”概念或因此落空。

视频网站一旦涉足电视硬件,就等于两只拳头打人,一面是传统电视厂商,另一面则是传统电视台。视频网站作为平台或开发电视产品,核心竞争力仍离不开优势内容。即所谓“内容为王”。因此,我们下面来谈谈内容。

二、版权:永无休止的缠斗

1、从电视剧到综艺独播大战,电视台从没吃亏

自身内容贫乏和同质化,是国内视频网站发展初期的通病。为了提高用户留存度,视频网站从2010年起,开始了争夺电视剧版权的大战,这场烧钱的争夺战导致了大批小型玩家的出局,也导致电视剧单集收购价猛增。2009年一部热播电视剧均价为1万元,但到电视剧抢购大战的顶峰时期,一部剧的单集均价已飙升到185万元,而搜狐视频豪气冲天的时候,曾以每集300万元的天价拿下了电视剧《浮沉》。

经过这场抢购大战之后,视频网站在2012年有所消歇,电视剧收购价一度腰斩。但在2013年,随着搜狐视频抢得《中国好声音》第二季的新媒体独播权而大赚之后,话题性强、留存度高,热度持续时间长的热播综艺节目成为国内视频网站另一个争夺热点。腾讯视频、爱奇艺、PPTV也都加入抢购行列,其中不乏“打包购买”乃至为了一档节目暗战的盛景。

体育节目也将成为2014年的热点资源。目前国内视频网站正热衷于体育赛事节目的抢购,包括PPTV、风行(背后是百视通)、乐视、爱奇艺等诸多玩家都开始瓜分市场。

电视台总是不吃亏的,以芒果台《爸爸去哪儿》第二季的新媒体销售情况为例,其新媒体独播权与《天天向上》《快乐大本营》等节目打包购买,作价为2亿元,而《爸爸去哪儿》第二季电视台本身卖出的赞助价,仅冠名赞助商伊利就豪掷超3亿元,作为新媒体赞助商的乐视也投进4500万元。无论从哪个角度来看,电视台目前是绝对的赢家。当然,这样的局面会随着自制内容比重的增加而逐渐发生改变。

2、盗播:永不消歇的猫鼠游戏

伴随独播而生的,是挥之不去的盗播阴影。2009年以来,视频网站的围绕盗版而起的诉讼就层出不穷。在2010年的时候,仅上海一家律所就积压了上千桩诉讼案,如果大而化之推广到全国,其数量可想而知。

2013年11月的反盗版联盟声势浩大,但笔者认为,这个反盗版联盟仍然是别有目的,除了阻击爱奇艺上市,也有为搜狗系发展前景做考虑,张朝阳是个下棋高手。对此,阑夕也有《解读:视频反盗版联盟的折子戏》进行专文分析。同时,随着OOT技术的发展,视频网站的盗版已经从简单的直接盗播演化为通过盒子等硬件,以安装聚合视频app为手段,绕过法律与技术障碍进行盗播。今年优酷针对小米盒子的盗播而起的诉讼即是典例。

只要国内法律还存在灰色地带,那么国人就仍乐于秉承“免费”的互联网精神,依旧大大方方盗版下去。这将是一场永远无法消歇的猫鼠游戏。只不过,未来的主角会换一换而已。

三、自制内容:老相识,新宠儿

优质的版权内容价格如此之高,而花辛苦钱买来的版权剧又面临各种盗播,这逼迫视频网站在2013年起重新重视起滥觞于2009年的自制内容产业。2014年,各大视频网站将有哪些新变化或新突破?

1、版权内容依然占优,自制内容加速变现

按照目前独播综艺的热销现状,2014年版权内容比重依然会占优,但须知,这应该是视频网站的最后一轮、也是决定生死的一轮版权大战。各家视频网站在争夺热播节目独播权的同时,也纷纷加大自制内容的投入。因此,2014年将成为两类内容比重升降的临界点。

2、受政策影响,视频网站综艺内容将全面开花

广电总局的加强版“限娱令”再次给国内各大卫视上了紧箍咒。但视频网站尚不在管制之列,这将是政策围堵大堤的一个蚁穴,一些无处可去的模式类综艺节目也将找到新的秀场。从这个角度来看,2014年,视频网站与卫视的影响力角逐也会更加激烈。

总之,自制内容的大饼已画完,至于香不香,还得明年烙成了尝尝才知道。

3、UGC?微电影?水镜花月!

上半年热炒的UGC和微电影,到现在除了酷6在坚守以外,已然成为无人问津的黄脸婆。在版权、自制占据大部分精力的情况下,国内视频网站很难再次鼓起勇气复制YouTube的模式。而微电影也开始有颇多唱衰之词,理由包括:投资成本上,微电影让视频网站赚钱,制作人因赔钱而缺乏后续动力;内容上,质量普遍不高,微电影正逐渐沦为一些厂商的超长广告片。以国内知名拍客数量之少,超短视频的兴起,UGC和微电影在国内的未来堪忧。

4、自制内容反向输出电视台有望常规化

至少从2013年视频网站自制剧的表现,以及各家2014年内容推介会上可以看到,视频网站自制剧质量在提高,拥有(乐视、优酷、搜狐)或即将拥有(爱奇艺)专业制作团队的视频网站,或与制作机构合作(腾讯)的视频网站,都有望做出更好的内容来。

四、资本:你在外面这么乱花钱,你爸妈知道吗?

并购是2013年的另一个热词。虎嗅网曾刊发《视频并购悲喜剧》进行了分析。现在仅就行业新进展进行一些前瞻:

1、产业链并购取代平台并购成为重点

PPS和PPTV被并购和投资之后,市场上平台级优质视频网站几乎绝迹。剩下的玩家并购体量,都已不足以改变整个行业的格局排名,这对于以收购同业向资本市场讲故事的视频网站而言已经失去意义。而花儿影视被收购这种产业链收购将更常见,也显然更有利于增强竞争力。譬如19日的最新消息:传爱奇艺投资王岳伦工作室。

2、二三线线视频网站将更加边缘化

资本、高价版权与自制内容,都是二三线视频网站可望不可即之事。随着大玩家们市场份额不断扩大,小玩家生存空间将继续受到挤压,继续边缘化。2010年版权大战开始的时候,诸如激动网这类网站就因为没有独家内容而逐渐销声匿迹。

二三线视频网站如果要求生存,就不得不寻找差异化竞争。像类似风行背靠SMG做台网融合,暴风影音走技术流,凤凰视频走新闻视频,都是一些有益尝试。

3、新的上市公司或将出现

目前盛传爱奇艺将赴美上市,而迅雷也一直在等待机会(要知道最近国内IPO开闸的消息不绝于耳)。爱奇艺如果上市,则至少市值上有望实现其今年以来一直宣称的业内第一。当然,爱奇艺的对于版权内容的依赖还是比同行高,这是罩门所在。而迅雷上市的更有象征性意义,已经无关行业全局了。

4、对各家视频网站2014年的一句话点评  

优酷土豆,盈利也好,硬件也好,总以保位为主;爱奇艺,全面开花只为讲故事上市;乐视,考验全产业链模式是否成功的关键年;搜狐视频,仅凭自制很难熬,综艺独播还有机会;腾讯视频,管理结构不改,提权无望,出头之日还远;PPTV,内容模式单一,进军自制为时已晚,迷途羔羊。

总之,对一个行业走势的总结和预判总不免挂一漏万。2013年的激荡变局会在2014年持续,即便以上预测基于事实,也难免会因政策变动等原因而落空;而大数据的应用(将普遍且深入)、4G时代的影响(1年内信号、资费瓶颈致其对业内难有大的影响)以及动漫内容大发展(计生政策松动)等诸多细节问题。

作为一个新媒体和娱乐性质兼备的行业,服务做好,就是赢家。(本文转载自易观网

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