腾讯文学入驻微信,要扛起泛娱乐大旗?

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访客:23997  发表于:2013-12-20 10:52:34

【导读】网络文学圈的最新八卦是创世中文网与17K小说网达成了合作,而17K的小说已经卖到了手机QQ上。此动作实际上是腾讯文学以及腾讯整个泛娱乐战略的策略调整,调整之后的腾讯文学将扛起腾讯喊了多年的“泛娱乐”战略。

腾讯文学入驻微信,要扛起泛娱乐大旗? 

腾讯文学未来到底要怎么玩?

1.微信阅读中心要来了。

创世中文网总编杨晨表示,微信阅读中心正在推进中。这是官方说法,据企鹅君了解,由互动娱乐事业群(IEG)高层牵头,腾讯文学已经开始与广研接洽,探讨如何研发微信阅读中心,并将很快进入实质开发阶段。

而且,除了类似游戏中心的阅读中心,双方还在探讨为畅销小说单独建立公众号、为明星作者建立类似自媒体账号等新鲜玩法。

南派三叔公众号的成功,让微信自己和网络文学圈都大开眼界,也证明了网络文学和微信结合的潜力。

同时,微信阅读中心还可以为微信支付带来关键的财务流水,微信方自然也很期待腾讯文学在微信的表现。

2.腾讯文学将掌控手机QQ和微信阅读中心

微信阅读中心建立后,腾讯文学将拥有运营权和使用权,届时,腾讯文学将拥有三个移动端渠道:手机QQ阅读中心、QQ阅读和微信阅读中心。

企鹅君此前独家披露过数据:手Q阅读中心有效用户数为5000万人、独立QQ阅读客户端的用户数为3000万人。而从游戏中心的表现看,微信阅读中心的表现不会弱于手机QQ阅读中心。

根据盛大文学几个月前的说法,云中书城日活为500万、月活为3000万。从用户数据上看,单手机QQ就可以在数月内比肩做了近三年的云中书城。微信阅读中心上线后,腾讯在移动渠道上将具备压倒性优势。

另外,杨晨透露,腾讯的移动端用户很优质,付费比例很高,原因之一是腾讯的用户过往在QQ上就有付费的习惯,比如购买黄钻、蓝钻什么的,而这个消费习惯也延续了下来。

3.渠道资源过剩,腾讯文学将走向渠道分销玩法

杨晨此前曾表示,来到腾讯后,才发现腾讯的资源实在太多了,除了手机QQ和微信,还有QQ空间、浏览器、腾讯网等众多资源可以利用。

而相比丰富的渠道资源,腾讯文学原创版权数量却跟不上,创世中文网(10万部左右)、云起书院(11万部左右)以及传统图书版权完全填不满这些渠道,因此,腾讯文学未来的玩法将走向原创平台+渠道分销。

这次与17K达成版权分销协议,就是这个策略的体现。

而未来腾讯文学在原创和渠道分销中选择哪边,官方说法是并重。但企鹅君觉得,小说不同于游戏,手Q和微信的分发数量可以更多,因此当微信和手机QQ展现渠道威力后,躺着挣钱的渠道玩法大概会成为腾讯文学的重头。

4.互娱正在酝酿一个泛娱乐业务群。

到目前为止,腾讯文学依然是个概念说法,创世中文网、云起书院都在各玩各的,不过双方的整合已经开始,而且腾讯漫画未来也将整合到一起,这些业务将整合成为与游戏业务平行的群组。

IEG内部人士透露,这个整合在推进,但不急,至少要等到明年4月份才会成型,原因是等待原起点中文网团队更多人员解除择业限制,尤其是几个高层。

而这个泛娱乐战略的具体负责人的位置,很可能由吴文辉担任,向腾讯副总裁程武汇报。

这个群组要做的事情说起来挺简单,就是将腾讯多年来的喊的口号“泛娱乐”这事做成,第一步计划是以文学版权(不仅限于网络文学,还包括传统文学)为基础,向漫画、影视、游戏等延伸。目前,视频和游戏部门都在找文学寻求联动,拍个自制剧、改编个游戏等不少玩法都陆续开始。

5.从腾讯文学高度来看,唯一的强敌只有百度。

合作签署协议上,17K小说网总编刘英也承认,如今的网络文学的竞争已经由冷兵器升级为热核战争,过去的网络文学网站竞争往往是谁抢谁一个作者、谁抄谁的书,而如今网络文学的竞争已经是大公司所有资源的全方位比拼。

企鹅君对这话是相当认同的,目前来看,即使是17K也很难站在未来网络文学竞争的中央舞台上,只有具备大量资源的大公司才有机会成为网络文学的核心玩家,而小网站只能如过去侍奉运营商一样,环绕在大网站周围。

从资源储备角度来看,能够与腾讯文学比肩的只剩下了完成收购纵横中文网的百度,以及越发弱势的盛大文学。

不过,企鹅君最近总听到传闻,说阿里和360也看到了网络文学及其背后移动阅读的价值,随时准备下水。看样子,这个市场在明年大概仍将是焦点话题。(原文来自搜狐IT,作者王聪佶)

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