2013年影视植入十宗“最”

标签:营销

访客:14805  发表于:2013-12-20 10:02:16

2013年中国的影视植入广告市场体量将突破10.2亿人民币。随着中国市场需求的增大,这一数字还将继续增长。随着制作成本的增加,收购价格的下降,影视剧制作公司开始纷纷寻求合适的品牌植入,作为收回制作成本的重要一环。

就品牌方而言,中国很多企业看好影视剧植入广告效应,都纷纷开始找好的影视剧合作。这是社会资本流向的一个自然选择,是资源配置市场化的一个表现。甚至在“土豪”之外,影视剧“植入广告”也成了2013年的一个现象和社会话题。如何把电影和广告有机结合,与剧情的交汇度、衔接度和粘合度以及品牌的广告效果做到完美,这是导演、制片人、广告商、企业家要做的功课。以下,我们将2013年的影视植入案例进行盘点,为影视制作方和品牌植入提供借鉴经验。
1.最佳剧情植入——蓝月亮植入蓝精灵2

 

由索尼哥伦比亚公司出品,根据畅销漫画改编的真人动画喜剧《蓝精灵2》于2013年9月12日爆笑回归。除了在演员阵容、剧情及视效上全面升级外,更值得一提的是,该片在中国的上映还进行了本土化改造,影片中蓝月亮化身为高科技洗涤产品帮蓝精灵洗干净身上的污渍成为该片一大亮点。
看过蓝精灵2的小伙伴们相信对以下的场景记忆犹新——靓靓按压蓝月亮洗衣液,弄出了一池子的泡泡,厌厌和笨笨在洗手池里洗泡泡澡,蓝月亮施展去污魔力,帮助蓝精灵洗干净了身上的污渍。绝佳的剧情植入,让蓝月亮的品牌植入可圈可点。
电影票房的成功在成就了蓝月亮品牌的同时,蓝月亮还展开了一系列的借机造势。日前,蓝月亮举办了首届蓝月亮节,发布蓝月亮洗衣新主张——难题只有两类,油斑和色渍,并公布了去油斑和去色渍的产品及科学洗衣法。
2.最“私人定制”植入——平安票号

 

《龙门镖局》火了,强大的话题效应让“平安票号为江湖提供全方位金融服务”这句经典广告词在观众的脑海中打下了深刻的烙印。实际上,《龙门镖局》这部“古装职场喜剧”由中国平安集团斥巨资打造,有些集数由平安保险整体定制。所以难怪剧中跟“龙门镖局”最密切的机构就是“平安票号”。
而剧中陆三金作为平安票号的“代言人”,开脸戏便反复强调其平安票号的少东家的身份,为后续平安票号的出现和发展做了完整铺垫;同时该剧情设计强调了通过平安票号投保重要性,也充分彰显了中国平安针对企业的金融业务。剧情中有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子。这也是编剧宁财神根据时下社会热点开创的新亮点,中国平安集团也通过旗下各方平台大力宣传此剧,不得不让人唏嘘,私人定制的效应果然不同凡响。
3.最炫酷植入——速度与激情6汽车品牌植入

 

就像片名一样,《速度与激情》凭借刺激的飙车画面和过瘾的枪战情节让观众们大呼过瘾。路虎卫士:源自1948年韦尔斯兄弟设计的第一辆路虎,在最初的20多年中,它是代表路虎品牌的唯一车型。
雷诺Magnum:Magnum是雷诺在1990年推出的一款重型卡车,同时也是雷诺卡车的旗舰车型。
VauxhallVectra,属于第三代车型。
日产GT-R/道奇Challenger,日产GT-R是大家很熟悉的车型,有着“车神”称号的它一定也是不少朋友的dreamcar。
PlymouthRoadRunnerSuperbird,Plymouth(普利茅斯)是克莱斯勒旗下的汽车品牌,RoadRunner则是在1968年-1980年推出的一款肌肉车型。电影中出现的Superbird型号是1970年推出的一款高性能版本。
斯巴鲁翼豹WRXSTI,翼豹以其卓越的性能在历届wrc世界拉力锦标赛中获得优异的成绩。量产车的设计研发与生产,也应用到了比赛中的成功经验。
JensenInterceptor,是一款在1966年-1976年旗舰推出的双门四座跑车,该车总共生产了6408辆。
福特EscortMarkIRS2000,福电影中出现的RS2000型号是拉力赛特别版,其中包括民用版和赛车版,前者最大功率100马力,后者最大功率240马力。
阿尔法罗密欧Giulietta,在市场定位上,阿尔法罗密欧将作为147的继任者出现,也就是说,Giulietta所瞄准的对手是大众高尔夫、奥迪A3之类。
4.最无厘头被植入——第7代雅阁植入《无人区》
看过《无人区》影片的观众都知道,《无人区》中除了徐铮和黄渤,还有一个隐性的“主角”,就是从头到尾贯串剧情被撞得稀烂的那辆红色轿车。片中徐铮开的那辆车子历经凶险磨难、各种损毁撞击之后仍能顽强地往前开,观众纷纷惊叹:“什么牌子的汽车这么牛,看这广告做得多好!”
然而事情的真相却是:这辆车子根本不是广告植入!很多观众最初看到车标会误以这是东风标致的“狮子”轿车,镜头拉近后仔细看才发现,车子上的LOGO不是狮子,而是一匹马。据说《无人区》开机前,找了很多汽车品牌希望做植入,但客户一看电影的剧情都打了退堂鼓。迫不得已,制片方最后把自己“小马奔腾”的商标装在了车前,一路上疾驶狂奔,也算没有浪费资源。
PS:《无人区》这部电影中那部贯穿始终的红色轿车是第7代雅阁。
5.最亲子植入——去渍霸植入《小爸爸》和《爸爸去哪儿》

 

文章自编自导自演的新剧《小爸爸》登陆荧屏后引发新一轮收视狂潮,播出期间还两次登顶收视冠军,网络点播更是突破了11亿人次。出色的收视火了剧中一众男女演员,也让砸下巨资植入广告的去渍霸品牌厂商笑开了花。
据悉,早在《小爸爸》开拍之前,去渍霸厂商就慧眼相中了文章的这部新剧,一口气跟剧组谈下近1000万元的广告植入费用。《小爸爸》开拍后不负众望,收视率节节攀升,剧中于果用去渍霸洗衣液为乖儿子夏天洗衣服的场景也被观众称赞颇有创意,虽然是品牌的植入广告,但与剧情衔接紧密,场景设计具备浓厚的生活气息,不少女性观众甚至表示被这一幕戳中了“泪点”,感叹不靠谱的小爸爸终于懂得照顾儿子了。
此外,去渍霸还赞助了湖南卫视热播综艺节目《爸爸去哪儿》,在第十期中,众孩子一起洗衣服,四瓶去渍霸统统倒尽,被网友指去渍霸植入“过火”。
去渍霸以已身为人父的演员黄磊为形象代言人,并为产品做了一个“趣志爸”的拟人形象,广告的内容以生活、育儿、亲子感情为主,在爸爸类的亲子影视剧和节目中深耕不辍,值得效仿。
PS:不得不承认,去渍霸赶上了好的题材剧,一鼓作气,品牌传播效应绝佳。
6.最青春时尚植入——真维斯植入《致青春》

 

真维斯全程赞助该电影的服装由赵薇导演的电影——《致我们终将逝去的青春》。作为《致我们终将逝去的青春》的唯一服装赞助品牌,真维斯为影片提供了多款新品羽绒服供男女主角出镜穿著。色彩缤纷的羽绒系列与摩登时尚的明星演员相得益彰,充分体现真维斯品牌紧贴潮流、绝对精彩的品牌文化。同时,真维斯还并通过车厢广告、购物袋等形式在片中进行深度植入,令真维斯品牌形象更加深入人心。向青春致敬的话题活动也赢得了绝大多数年轻消费者的芳心,品牌美誉与销售比翼齐飞,不得不说是成功植入营销。
7.最高大上植入——Tiffany植入《了不起的盖茨比》

 

在《了不起的盖茨比》的电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算,那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是20世纪20爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。
影片的热映使得品牌的关注度和美誉度迅速提升,而对于电影本身而言,与蒂芙尼的合作也是一项双赢的选择。华丽时尚的珠宝大大吸引了女性观众,品牌为宣传产品而动用的公关、媒体资源也促进了电影的普及。不过归根结底,广告植入能取得良好效果,品牌和电影本身的相辅相成才是最重要的成功前提。
8.最土豪植入——《小时代》系列众品牌植入

 

郭敬明导演《小时代》里植入阵容强大,除了爱马仕包包,古奇,卡地亚等知名奢侈品之外,杨幂用的华为AscendD1手机,华为Ascendp1联通合约版版手机,郭采洁用的华为AscendP1手机,美特斯邦威,Dior,adidas,佐丹奴,耐克,阿萨姆奶茶,ONLY,百威等品牌华丽丽的植入,让《小时代》饱受争议和遭遇眼红,殊不知,作为一部商业电影,众家植入不失为一种成功。
9.最广告联播植入——电视剧《咱们结婚吧》高达49个植入

 

近期央视和湖南卫视联合播出的《咱们结婚吧》成为植入广告“大杂烩”,桌子、日历、购物袋上到处都印着广告,无论主角、配角还是路人甲,嘴里吐出来的都是广告词,广告高达49个,很多观众调侃是在看“广告联播”。
10.最值得期待植入——《私人定制》超8000万元植入

 

据称,冯小刚即将上映的新片《私人订制》广告植入已超8000万元,“电影广告大师”冯小刚由此创造了新纪录。观众反映“广告植入”或成此片负面。让我们来预测下植入品牌吧:葛优大叔的代言项目——神州行、拉手网、中国平安、安徽口都酒业?据了解,剧中植入还有怡宝、光明、一人一本、一汽、巧克力、装修类品牌~~求证,且欢迎业内人事补充。
消息源:广告主

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