后媒体之路:移动自媒体

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访客:28851  发表于:2013-12-19 14:47:49

【导读】PC端以钛媒体,移动端以微信公共号、《商业科技》为首的自媒体形式又开始慢慢火热起来了,未来三年内,移动自媒体将成为社会媒体主流形式?

后媒体之路:移动自媒体

近期才发现自己在不知不觉当中有了一个小小的变化,手机上的微博APP,近半年来几乎没怎么打开过,至少要一到两周才打开一次。再联想到此前有新闻报道说微博的活跃度大幅度下降,笔者就想试图来分析一下这些年媒体的变迁之路。

早年间,我们的媒体形式只有一种,叫做传统媒体,大致可分为两类,一是传统纸媒,以日报君为代表的;二是传统的电视新闻媒体,以CCAV新闻联播为代表的。持续了很多年,不变的是这种媒体形式,永远是官方在发生。随着互联网的诞生,并快速蔓延全中国后,出现了一种门户网站类的新闻,以四大门户网站为代表。

这一类的媒体形式其实只是把所有的传统媒体新闻稿搬到了PC端,其发声源并没有改变,还是传统官方媒体发声。紧接着,PC端出现了风靡一时的博客这种不一样的媒体形式,且捧红了以韩寒为代表的一类公知。2009年,微博横空出世,很快就打败了博客,并以新媒体形式快速的占据了互联网媒体市场。而如今,微博的活跃度又大幅度的下降,当然,我们都知道微博输给了微信。但究其源头,笔者以为微博败的不是微信,而是微博本身。

试想,两者的社交属性完全不同,微信的社交属性是强关系的朋友圈,不具备媒体属性;(PS:如今的微信公共号,已经具备了自媒体属性了。)而微博,它本身是一种弱关系存在的社会化媒体,它的存在,本身就是一种媒体。之所以说微博是输给自己,是因为它捧红了一批以李开复、薛蛮子为代表的心灵鸡汤帝,抢占了本属于平民大众的社会媒体资源,从而扼杀了社会大众的发声。现今, PC端以钛媒体,移动端以微信公共号、《商业科技》为首的自媒体形式又开始慢慢火热起来了,未来三年内,移动自媒体将成为社会媒体主流形式。且让笔者把这些年媒体的变迁之路分类给分析一下:

一、传统媒体——PGC模式(专业产生内容),多年来我们流行一个玩笑,不幸福就多看新闻联播,因为新闻联播的前十分钟都是领导们在未百姓们的幸福而忙碌着,中间十分钟是国外的人民都生活在水深火热当中,最后十分钟播报的都是我国人民很幸福。日报君以及其他传统媒体业是这种模式,新闻永远是经过加工后才让大众知道的,由官方把控着新闻的真实性,普通百姓只有被接受的资格。并且除了大事件直播以外,其他的新闻根本不具备时效性,最快的报纸也至少要第二天早上才能知道前一日的新闻。所以笔者认为,传统媒体不会完全消亡,因为那毕竟是代表官方,但缺乏真实性与时效性的媒体,他的落寞毋庸置疑也是必然的。

二、博客——早期的UGC模式(用户产生内容),博客的消亡,不是因为博客这种自媒体形式不好,它的消亡,笔者认为主要原因有三:1、博客的出生时间不对,出生的太早,那些年的新闻内容并不如现在这般自由(PS:虽然现在也不是很自由,但比之博客出生的年代要自由的很多了。),稍微涉及哪怕一点点的政治新闻,就会把平台给封杀了,最典型的例子是老罗的牛博网。以至于到后来博客逐渐演变成了柴米油盐以及八卦的日记了;2、博客早期的体验并不是很好,能传播出去的声音,仅仅也只是如韩寒这般已经有一些名气的作者及公知了,而不是大众都能有效的发声;3、社会大众媒体微博的出现,扼杀了几年来恒久不变的博客。

三、 微博——成型的UGC模式(用户产生内容),真正成型了的UGC模式社会大众媒体,直到微博的出现才真正做到了。微博的兴起是一个奇迹,但同样它的快速退却,却也是个奇迹。兴起自不必说了,它做到了传统媒体做不到的,新闻真实性、时效性,也做到了博客没能做到的那种人人都是第一现场记者,人人都是发声源。

之所以说它的退却也是一个奇迹,不但是因为微信的出现,更主要的是,到了后期,它也犯了博客的错误,捧红了一些以李开复、薛蛮子为代表的心灵鸡汤帝。而这一类人不但抢占了普通用户的大部分资源,且把抢占到的大部分资源滥用浪费掉,竟是每天发一些心灵鸡汤,沉浸在心灵导师的喜悦当中。

殊不知,这一类没有任何营养价值的短文,跟吃快餐一样,吃多了,身体毛病就出来了。(详见笔者曾经发表的“微博140字快餐文化健康吗”)各位试想,微博崛起的时候,我们每天进去可以看到大部分普通陌生人发出的声音,且自己发出的声音,尤其是第一时间发出的实时新闻,马上会有很多人关注评论转发。而如今呢,普通用户发出的声音都立马石沉大海。久而久之,我们使用微博的频率就自然而然的少了。笔者以为,微博奇迹般的降低了活跃度,其根源就在于此。

四、自媒体平台——UGC与PGC相结合的模式,近期开始兴起的以钛媒体、极客公园为代表的自媒体平台,其根基实则是博客形式。只是无论从用户体验还内容形式,都较好的完善了UGC模式,且站在了PGC模式的基础上来完善的。

它会让每个普通人都可以表达自己的思想,同时后台拥有专业领域的编辑人员,对没什么独立思想的流水文章进行筛除以及好的文章或新闻进行快速甚至实时发表。这样,既能做到真实性、时效性,又能保证普通用户发声,同时,这一类极具个人思想理念的文章又具有很好的营养价值。

五、 移动自媒体——真正的CGC模式(算法产生内容),以《商业科技》为代表的后媒体形式,它的站在自媒体平台这个巨人的肩上发展起来的。它拥有自媒体平台的一切优势之外,同时,做了足够多的智能算法来优化,比如它会根据自媒体人的文章长度、语义、热度等方面,进行关键词智能优化,避免了人为筛选掺杂的个人情感成分。同时,它又不局限于平台之争,(如:钛媒体、极客公园、36kr等等都有平台之争,就如古时候江湖中的武林门派之争一样。),而移动自媒体很好的避免了这个平台之争,(如:《商业科技》的抓取源不会仅限于一两家,它做到了取其精华去其糟粕。正如武林中人李小龙先生创立的截拳道的理念是一样的,不分门派,有思想的文章、真实新闻的体现都应分享给大众。)当然,还有一个大环境因素为前提,就是移动时代的到来,移动自媒体比之自媒体平台,更好的利用到了现代人们的碎片化时间节奏。

综上分析,笔者大胆预测,移动自媒体会是未来三年内后媒体时代最主流的媒体形式。只是还不能确定会是哪一家,企鹅家的微信公共号,应该是最有希望的,相对同等牛掰的四大媒体的其他三家,目前只有微信公共号干的风声水起;而相对一些已经成熟了的此类产品,微信公共号不但拥有一个大土豪的爹(腾讯),而且微信本身以及企鹅已拥有了最多的用户。

期待吧!后媒体形式的主流必定属于移动自媒体,一个拥有完善了的并集聚真实性、时效性、人人都是发声源、独立思想、大时代潮流的移动环境、碎片时间结合等多功能于一体的媒体形式即将在未来几年内登上主流舞台。


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