80后媒体人和TA的河东河西

标签:转型模式媒体人“搜狐world王昕

访客:31130  发表于:2013-12-17 22:48:56

【导读】以前常听人说,三十年河东,三十年河西,以为只是一句成语而已。尔今,80后媒体人跌宕起伏的职业生涯及其不到十年翻天覆地的媒体业巨变,却将这句成语演绎得如此栩栩如生。

80后媒体人和TA的河东河西

不是哥跟不上这个时代,而是这个时代变代太快。用这句话形容80后新闻系童鞋,恰妙。比如说,大学四年时间好不容易悟道“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”之后,却遭遇四大门户华丽丽地进攻。70后新闻毕业生所拥有的“无冕之王”,对80后而言,始终只是个传说。

【四大门户,半道杀出的程咬金】

记得2007年笔者还在一家地市级晚报当小记者的时候,集团新闻网站一个更小的记者A君令人刮目相看。那会儿正值社会上和网络上热议新闻网站记者有没有采访权的话题。A君不仅扛着小DV满大街找新闻,接到一个突发新闻线索,更是立刻飞出办公室,周末或节假日也没闲着,一直泡在网上。

就这样,原本请他过来只是做网站内容维护的,不到半年,A君便在当地媒体圈小有名气儿。凡是有事儿发生的——不论邀请他与否,他都去。因他个人名气和网站平台大家也乐于接受采访,没人会真正在意他有没有采访,有没有记者证。而记者证,很大程度上,都沦为买火车票或买旅游门票(现在很多景区也不免费了)时的一个方便或优惠凭证。此是后话。

放眼整个中国媒体行业,当时新浪、腾讯、搜狐、网易等记者可谓大行其道,无论是在新闻采访还是生产的内容上,比根正苗红的党报晚报显得更欢迎。由于正值中国网民化第一阶段,一大片一大片初中生、高中生和大学生,不是在学校就是网吧。半夜你还会瞧见,在又臭又脏的长沙发上还躺着一大片。他们除了聊天,玩游戏,看电影,新闻冲浪也成为其中一部分。天时,地利,人和,三者齐具,四大门户想不火,都难。

那段时期,很多新闻系童鞋不是抱怨找不到专业对口工作,就是平媒待遇太差,跟四大门户不能比。一说四大门户,那些童鞋的眼睛会发光,生生放出电来。这些既不“红”也非“正规军”,比及半道杀出来的程咬金更令人生气,但除了羡慕妒忌恨之外,这些童鞋真的无能为力。

【自媒体:真能燎原的“星星之火”】

不等这些童鞋好好气上几年,又该网媒新闻人郁闷了。曾经的无限风光,不到十年就彻底变天了。为什么?新媒体君驾到!

以前媒体人看不上的个人网站、博客、微博等,伴随社交媒体时代的到来,人人都是自媒体,有种“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之感。微博大V一条微博的转发,甚至有可能会超过记者平常一两个月的收入。这有多么可怕!

而且,这种步伐不会停止,还在进化中。在绝大部分平媒与网媒新闻人还处于迷糊状态下,李岷从《中国企业家》离职了,悄悄地创建了虎嗅。虎嗅的到来,掀起了自媒体之风。轻资产,更自由的组合,更专业的写手,更多曝料,更鲜活内容,以小清新的网页版式设式,再添上社交元素,让人耳目一新!至少在相当一段时间内,有秒杀之效。类似的,又出现了爱范儿、36氪等。

微信个人公众账号的到来,更是将由微博引发的这股自媒体之火,烧到手机终端,直至整个移动互联网。去年春节期间,程苓峰公开叫卖自己的微信公众账号广告,最后甚至收获三五万元一条广告的真金白银,羡煞旁人。今年夏天,淘宝鬼脚七辞去工作,潜心自媒体。下一步,还有什么不可能?

前不久,听闻前段时间腾讯进行内部整合,某某门户进行裁员。四大门户外加后起之秀凤凰网现今均现下滑之势,广告流量变现越发不理想,勒紧裤腰带过日子,早已是不争事实。

【集体转型】

以前,对平媒而言,网媒被称为新媒体。而今,网媒与平媒均沦为传统媒体,仿佛十年间,大家站在了一条起跑线上,都面临着同一个主题——转型,转型,还是转型。

12月16日,搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在“搜狐world”会上表示,“门户‘海量、快速’的内容生产模式已经过去,取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。”

王昕指出,随着多屏时代来临,传媒局面出现巨变,也给了互联网媒体更多发展机会,互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式,转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

基于这种考虑,目前搜狐依托矩阵优势,从两年前开始进行产业链上下游的铺设,不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部,对各大版块进行了深度再造,还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容,以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

搜狐的奋起努力只是以五大门户为代表的网媒现状的一个缩影。除了搜狐外,腾讯、网易、凤凰等也都正在紧锣密鼓地进行探索。

对纸媒而言,自去年以来,广告收入大幅下降,日子更为艰难。而且与网媒相比,传统的惯性更大,庞大的身子与惰性思维更加重了寻找下一条出路的难度。

经过近年自媒体洗礼后,现在平媒人终于深知要转向互联网,要训练互联网思维,但转向互联网哪一个方向呢?这一问题必须想清楚,稍有不慎,很可能辛辛苦苦弄的一网站,不是纸媒电子版就是成现在网媒的“前世今生”,抑或虎嗅、爱范儿、36氪等自媒体形式。

但就目前来看,很多平媒仍然只是试水,仍然处于困惑中。

覆巢之下,安有完卵?传统媒体组织虽然不会亡掉,但生存且艰,不断边缘化,况乎依附其生存的个体?

对80后媒体从业人员而言,生活就像过山车,这只脚踩着底了,另一只脚不知道会不会踩空?无人知。“出逃”的媒体人,已经清仓完备,去混另一个江湖。剩下留守的媒体人,依然还在绞尽脑汁地一步步进行不断试错性探索。

虽然自媒体不必然是传统媒体组织的一条出路,但会不会是这群媒体人的下一条出路呢?

答案飘在墙角的时钟里。

(本文系经理+首发,转载请注明出处)

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