可穿戴设备:科技与时尚的结合?

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访客:20733  发表于:2013-12-17 09:28:19

【导读】随着可穿戴设备的不断飞速发展,科技和时尚元素也日益整合,特别是服装品牌和数字平台,都在竞相打造可以将技术融入生活的可穿戴消费产品。

可穿戴设备:科技与时尚的结合?

可穿戴设备的爆炸式发展为何能够推动科技和时尚的整合呢?就此问题,业界专业人士安东尼奥·贝托尼(Antonio Bertone)和史蒂芬妮·马瑟奥(Stephane Marceau)共同撰文如下:

在一个时尚持续充斥社会和技术统领人们日常生活的年代,我们最终迎来了重大抉择之际,在这样的十字路口,服装品牌和数字平台之间的行业界限已经开始变得模糊不清,难以区别。消费者可穿戴设备——构架服装品牌与数字平台之间桥梁——正是推动这两大元素不断整合的催化剂。

耐克、阿迪达斯、露露柠檬 (Lululemon)及其他著名服装和生活用户品牌都已经阔步迈向可穿戴技术市场。从平台角度来看,苹果业已成为可穿戴生态系统的领导者,而谷歌也凭借谷歌眼镜(Google Glass)在可穿戴设备市场拥有了一席之地。

然而,更为著名的是,体育用品公司Under Armour公司以1.5亿美元收购了在线健康服务商MapMyFitness。

Under Armour是美国顶尖的体育用品制造商,以“吸湿排汗”衬衫和运动鞋而闻名全球。MapMyFitness成立于2007年,总部位于德克萨斯奥斯汀,该公司在线健康网站拥有2000万注册用户,每日活跃用户数量达70万。

这一改变了行业规则的交易已经将时尚与科技的交叉与整合带到了更高的水平。初看上去,这一交易背后的商业依据非常明显:Under Armour当前仅仅是一个应用,还没有与数百万的活跃运动员建立电子互动和营销渠道,而这些运动员恰恰又是他们的目标客户。另外,这一交易的意义就是让Under Armour利用合适的平台,效仿耐克成功的数字平台经验。

除了激烈的竞争因素之外,加强服装品牌与云平台之间的联系也会产生更多的机会,可以帮助相关公司进入可穿戴技术领域。

Under Armour一直将自身定位为服装技术行业的创新者——这种形象也突显了其品牌内含。该公司已经涉足智能穿戴设备,并推出了Armour39。Armour39就是新一代可穿戴设备,将触控屏植入到布料中,其实也就是一套运动表现监控系统,甚至可以测量运动员的意志力。

除此之外,露露柠檬也尝试将服装与基础心脏监控胸罩连接起来。随着领先品牌商继续挖掘生物传感器服装、消费者需求不断增长以及科技不断进步,这种整合时尚与科技元素的行业也将迎来蓬勃发展的动力。

曾经的计步器

目前,可穿戴设备就是未来移动行业特色的理念已经被广泛认可,就像当年有人说移动产品就是未来的PC一样。生活风格驱动的可穿戴市场如今正由Nike Fuelband(耐克腕带)、Jawbone UP智能腕带和Fitbit Flex智能腕带等三大产品主宰,事实上,其中的每一家公司都是在此前的计步器的基础上重新设计而成。业界给予这些领导者大量的赞扬,营销人员也在推广这些品牌,特别是Fitbit,因此,这些品牌都进入了热门消费者生活产品的行列。

也就是说,随着诸如服装等新元素加入到综合且传感器动力的应用之中,来捕捉活跃用户的生物信息,而不只是计量用户的步数,因此可穿戴市场将进入一个迥然不同的阶段。

对Under Armour和其他服装品牌而言,真正的机会就是再投资服装行业,从而缩小服装与数字世界之间的差距。

服装:可穿戴技术的未来

服装为何将成为可穿戴市场的主要元素?这主要是因为服装是最具人性和最为普通的文化元素,而且也是人类终生需要的产品。服装包裹着人体,而且从结构上,服装的设计也比其它媒质更加多才多艺,并含有更多功能,也更加便于接触人体,并更加精确地测量人体的生理功能。

未来,生物计量将通过袜子、内衣等服装进行。最终,消费者可能会看到,她们购买的Victoria’s Secret胸罩、法国鳄鱼衬衣或者阿迪达斯服装都将能够紧密地追踪她们的生理数据,从而帮助消费者更加健康快乐的生活。这种服装的生物传感技术整体追踪技术将最终成为人们的基准目标——就像电子产品一样。

随着传感功能的进化以及生活风格、运动状况、社会和健康相关的应用的变革,生活风格和时尚品牌也将与品牌定位和产品研发等共同进步。科技和时尚之间的结合也将推动消费者进一步关注可穿戴科技市场。未来一段时间之后,可穿戴技术和产品可能会把曾经一次性购买的商品融入高度个性化、数据驱动、连网和具有社交体验功能的设备之中——但不是像iPhone改变人们的移动体验那样。

顺便说一句,苹果近期聘用了Burberry和Yves St-Laurent等公司的前首席执行官们,此举可能是时尚科技崛起以及未来时尚与科技相互整合的一种初步迹象。

贴身洞察:数字平台的应用

毫无疑问,业界领先的数字平台将会竞相角逐可穿戴市场。谷歌清楚地知道自己应当在可穿戴领域积极主动,并让Facebook和亚马逊把精确的可穿戴传感器数据上传到他们的云平台之中。这可能解释了谷歌为何推出智能眼镜。

目前来看,通过它们自己的设备来直接获取数据源或者是是与可穿戴品牌商建立一种优先的合作关系可能将是未来控制相关平台的战略出发点。

凭借连网的服装,未来的可穿戴市场可能会很大。服装将成为传递人体活动和持续生物信号的首要媒质,包括人的情绪和身体指数等。

挖掘这种数据,将有利于人们更多地洞察和掌握人类生活新型的高度个性化、差异化等,并帮助我们了解更多人的不同生活状况,提高人们的健康和幸福指数。各种行业内的更大更聪明的公司已经开始打造或积极研发相关产品。这些公司及其他诸多创业公司都将架起各领域之间的桥梁,以此将技术融入到生活之中。

当然,这种竞争也将上演。(原文来自每经网,原标题:为何可穿戴设备会推动科技与时尚结合?)

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