微信5.0可能带来的改变,从燃烧一切的决心到吞噬一切的实力

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访客:27230  发表于:2013-03-27 16:17:06


此前 @青龙老贼冒着绳命危险 ,提前剧透了一下微信 5.0 版本可能带来的更新。主要有三个方面:1.用户可定制微信菜单栏;2.移动支付上线;3.公众账号付费订阅。如果说微信 4.5 版本只是彰显想要燃烧一切的决心,那么接下里的 5.0 版本彰显的则是燃烧一切的实力。

首先是“用户可定制微信菜单栏”,根据青龙老贼的理解,即现在是微信、通讯录、朋友们还有设置四个选项,用户可以调整顺序或替换成其它功模块,比如把朋友圈直接拉出来成为一级菜单。

另外我觉得非常重要的一个考虑是在公众账号入口。出现微信自定义菜单过后,公众账户已然变身 APP 了。如何管理 n 多的公众账号除了让用户觉得头疼外,也是微信团队一直在思考的问题。我们猜测的一个思路是将所有的公众账号做成一个统一的入口。例如专门开出一级菜单叫“公众账号”,点进去之后可以像手机 APP 那样将所有公众账号以图标的方式罗列出来,再点击进入。

这样微信的公众账号就好比 iOS 的操作系统一样,采用排列的方式将所有的公众账号罗列出来。是的,这个时候就会发现微信和手机区别不大了。微信只是一个入口,就好比手机一样,然后里面的各种公众账户就好比我们安装的 APP。再极端一点,如果微信的公众账号完全可以满足日常的需求,那么微信本身就是一部手机了。


(此图纯属YY,如有雷同,纯属巧合)

其次是移动支付上线,这个功能确实是大家期盼已久的。移动支付只是工具,承载着微信之前所有的想象,如游戏、电商、O2O。诚如青龙老贼说的那样,微信移动支付≠移动支付,移动支付也不是什么困难的事情,例如支付宝正在测试的信用支付。除了方便外,更重要的还是在数据,微信显然不愿意将自家的支付数据暴露给别人。

最后是公众账号付费订阅,也就是接下来公众帐号可以免费开通,但是用户想要关注可能还要收费,取决与公众帐号所有者的设置,有点类似付费下载 app 了。乍一想我觉得不大靠谱,目前 n 多的品牌商家、媒体和自媒体都还在愁没有粉丝,还怎敢向用户收费。可是仔细一想,发觉是大大的靠谱。

付费订阅不可能一刀切,所有公众账号都收费,但正是因为部分收费,内容生产者的积极性被提高了,整个公众账户的质量就做出区隔了 ,优质内容更容易脱颖而出。就拿网络文学来说,通过盛大文学,起点中文网等网络小说网站多年的市场教育,用户已经养成了非常好的付费习惯。对于打通了移动支付的微信而言,完全有能力将这些文学网站整个复制到微信的生态上。甚至更极端的情况是,原有的这些网络小说的作者,根本不用再借助盛大、起点这样的平台,直接上公众账号做付费订阅,甚至连版税都免了。

坐拥近 4 亿用户的微信,打通移动支付之后,不仅仅是一个平台,更有望成为黑洞,逐渐吞噬掉其他的平台。例如我们同事开通的筹备婚礼的公众账号“王润周薇”,已经让不少婚庆公司既觉得新鲜又感到紧张,而微信和婚庆看起来基本是八竿子也打不着的东西。

如果这些设想都能够实现,公众账户就该考虑分发和推广。这就好比 iTunes Store 大家都希望自己的 APP 能够被下载,于是催生了刷帮、应用推荐等产业。同样的道理,微信账户上也可能出现类似的情况,例如“微信公众账号市场”这一类的产品。

其实目前已经有一些做微信公众账号聚合的雏形,例如微信公众账户导航、聚微信、淘微号、云度等微信公众账户导航应用,也有乐享微信这样的公众账户配置服务商。由于真正的引爆点还没到来,这些“微信超市”基本没什么人在关注。如果微信 5.0 的种种设想能够实现,完全有可能孕育出“微信版的豌豆荚”。


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