手机浏览器为何会永远存在?

标签:安全营销移动互联网

访客:22743  发表于:2013-12-17 00:18:37

【导读】在移动互联网时代,手机浏览器会演变成一个平台,一个搭载轻应用的平台。可能有一天,UC浏览器或者百度浏览器,它们的应用开发中心就会变成一个“创新工厂”。

手机浏览器为何会永远存在?

上周在知乎发起了一个话题:为什么通过浏览器上网的智能手机用户这么多?

近日艾瑞发布的Q3手机浏览器行业分析报告显示,在Android和iOS两大高端智能手机平台的手机浏览器用户已接近两亿,其中UC浏览器占62.9%、QQ浏览器占29.8%、百度浏览器10.6%。而有数据称,我国智能手机用户达3.8亿,也就是说4个人中至少有两个人用手机浏览器。显然,该报告说明,高端智能机用户群对手机浏览器仍有巨大需求。

但是,在一些人眼里,移动互联网时代浏览器必死无疑,未来真正的入口是APP。于是乎,矛盾来了。一边是用户还在用手机浏览器,而且越来越多;一边是昏析师的唱衰。所以,我才在知乎发起了这个话题讨论。

没想到的是,这个话题一下便在知乎引发了不小的讨论,参与回答人数有100多人,关注话题者有近500人,一度排在话题热门榜第一位。更没想到的是,几乎很少有知友得出和昏析师的观点。大部分知友还是认可浏览器的价值,以及未来的发展趋势。

所以,就像过去10年PC上浏览器与APP的争夺历史一样,早期人们在PC装了各种软件,比如视频播放器、音频播放器等等,随着新的互联网协议成熟,随着浏览器支持更多在线功能,最终PC上只剩下了QQ、安全卫士等数个客户端,大量的上网功能仍回归浏览器。

其实,理解手机浏览器也一样。重心不应该在“手机”,而在于如何看待“浏览器”。浏览器的核心是“连接”,所以它不是一个简单的产品,它是服务的一种承载。

历史上,Opera第一个把浏览器移植了到手机领域,可惜它始终只是当浏览器是一种上网工具,所以始终没能做大。这种误解在功能机时代问题还不大,因为当时手机浏览器是手机的不二霸主。它是手机用户触网的唯一入口,与在PC上一样,你可以通过它听音乐、看视频、阅读小说、玩游戏、社交,几乎你所有的需求都需要用浏览器得到满足。

可惜智能机来了,于是吐槽浏览器成了一种时尚,APP成为大家口中“八九点钟的太阳”,大有迅雷不及掩耳掩耳盗铃之势。

但是两年过去之后,大浪淘沙下来,大部分人发现,手机里留下的APP没有越来越多,常用的更是越来越少,但浏览器被卸载的几率却并不高。为什么?因为它不是一个单一功能的应用,他是一个承载功能的载体。它几乎可以随时满足你的所有需求。换句话说,微信也许有一天会被取代,但浏览器不会。因为微信只是你一个关系的聚合,但关系可以转移。浏览器呢?这个功能可能你不需要,但下一个你总会需要。所以,当你在谈APP颠覆浏览器的时候,其实你的手机里同样还安装了浏览器。

当然,浏览器还不完美,要取代App,挑战也还有很多,但百度和UC已经都在路上了。今年7月份UC提出了“UC ”概念,8月份,百度在世界大会上宣布了“轻应用”计划。其实二者都指向一个——基于浏览器承载微应用。而这也是第一次将浏览器是一个应用生态的本质奠定了舆论基础。

诚然,APP只是一个垂直应用形态,它只能满足用户的一个需求。而浏览器则不同,它是一个应用生态,也就是人们说的超级APP。

有人说微信也是垂直应用啊。的确,但张小龙也很清楚,一个单一应用肯定不会长久。所以他要建立一个生态。所以你会发现,我们现在所用的微信,其实已经开始变成了一个超级APP——基于社交 阅读 游戏 通讯为一体的应用形态。

所以,在移动互联网时代,手机浏览器会演变成一个平台,一个搭载轻应用的平台。可能有一天,UC浏览器或者百度浏览器,它们的应用开发中心就会变成一个“创新工厂”,一个孵化器。创业者在它们这个平台开发服务,然后平台连接用户。或者还可以有另一种比喻,它们会变成一个商业地产中心,那些轻应用就会变成入住的“柜台”,浏览器就是负责提供建立一个应用生态,并为用户移动生活提供解决方案。

最后,无论是功能机也好,智能机也好,或者未来的可穿戴设备,只要浏览器承载服务的基因不变,它就会永远存在。

【作者微信公众号:书客。专注于营销观察与公关思考】

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