百度百家:相比自媒体,更像传媒平台升级版

标签:产品自媒体百度百家《大家》专栏

访客:24236  发表于:2013-12-16 15:58:17


百度百家:相比自媒体,更像传媒平台升级版

近日,百度媒体平台百度百家小范围进行了说明会,看到了后台系统与整个内容生产方式。从严格意义上说,这不是新媒体,也谈不上现在大家共识中的自媒体概念。

百度百家目前有点像腾讯的专栏《大家》,邀请优质的专栏作者生产优质内容,并进行推荐,产生名和利的收益。

腾讯给《大家》专栏作者据说开出的价码是每年10万,这是传统报纸的专栏模式,每年腾讯要付出几千万的稿费支出。与腾讯不一样的是,百度百家不给作者稿费,而是通过广告主的模式来为作者和内容付费。

大致流程是,作者在百度百家发布文章,百度将流量导入,并将百度联盟的广告客户和品牌客户引入页面,将内容变现,并与内容生产者进行分成。

是不是有点像门户网站的内容模式?

门户将传统媒体和作者生产的内容发布在门户平台,获得用户流量,并通过销售部去售卖广告。不同的是,这广告收入极少部分分给了内容生产媒体,更多的专栏作者进行的是免费打工。

百家的栏目不仅限于科技互联网,还包括时政、人文、音乐等栏目,我可以拿我熟悉的科技互联网来进行我的观点说明。某个领域的内容生产机构与生产者其实可以数得出来。

目前他们多数为传媒、科技媒体供稿,但其实很难与平台进行收益共享。假如百家的互联网栏目能够做起来,可能目前一些科技评论博客媒体的影响力和流量会被进一步分化。

我在今年年中的时候写过一篇文章,大意说的是越来越多的媒体平台起来,会分化目前那些看起来风头不错的科技博客媒体,同样的人,不同的平台,最后同质化会出现大鱼吃小鱼的结果。

不过小鱼们具有了一定规模,具有了一定品牌和粉丝,但是由于其品牌会吞噬掉作者个人品牌,大家可能会知道某媒体品牌,但对作者来说,品牌影响力远不如媒体品牌,作者拾柴,媒体燃火,但最后商业收益却大部分属于媒体平台。

这是传统媒体与内容的矛盾。实话说,现在那些标榜科技新媒体的平台,都是传统媒体,普通用户可能分不出来,但是业内人对此还是比较清楚的。

回到百家的问题上来,我怎么看?

百家更多是对传统媒体模式的一次更新和迭代,如果内容的自循环模式可以得到进一步的升级,这是一个好事,未来可能那些免费被门户转载的传统媒体最后可能以机构身份入驻,不再充当免费内容供应商。

百家是自媒体平台吗?

一定程度上说,是,但不是我们一些业内共识的自媒体。自媒体不仅包括内容,还包括人,人包括作者、读者和传播者。一切没有互动的自媒体都是耍流氓。

目前最好的自媒体平台是微信公众号。实话说,百家达不到这样的程度。流量与用户关系带来的读者,可辨识度是完全不一样的。

无论是PC上把流量变现,还是在百度新闻客户端上进行个性化订阅,但其实都是以作者和内容导向的生产模式,我还是找不到我的读者,我找不到读者互动与社交传播带来的愉悦感和成就感。

所以,我不认为百家是自媒体平台。目前还仅仅是PC上的流量变现,但自媒体更多的是在移动端爆发,如果无法解决辨识和互动的问题,可能百家依然还是传统媒体的玩法,甚至可以说是传统个人站长变现模式的媒体升级版。

Bianews已经成为首批入驻者,但核心阵地还是在微信公众号,百家也好,包括搜狐新闻客户端也罢,以及新浪官方微博也好,甚至包括我们自家的科技媒体网站bianews.com,都会成为一种辅助的传播渠道。

自媒体内容需要有灵性,平台需要人运营,变现是一种物理手段,如果达到作者、读者、传播者三合一,其中产生的化学反应过程,会让所有人愉悦。

流量带来的读者与社交关系带来的读者,哪个会给你更愉悦的赶脚,你们感受一下。

媒体平台都是依靠内容生产者一点一点建立的,或是自己的记者编辑,或依靠第三方作者,把人圈起来,终归是对的。但能不能做到我上面说的三者合一的化学愉悦,需要看各家的造化。(原文来自鞭牛士,作者陈冲)

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