分众实实在在做大数据

标签:大数据

访客:23410  发表于:2013-01-11 10:39:50

今天在网上看到江南春介绍分众的二次创新,其中两段细节描述清晰地介绍了分众有目的地收集数据来分析,非常实在,是一个能成功的大数据案例,很有参考的价值。
只有像百度、淘宝等能根据你的历史行为分析判断的数据库才叫精准,比如百度知道你搜的关键词是什么,淘宝知道你过去买过什么产品,使用哪些品牌,还可以追踪到你去过哪些店。

线上媒体可以这样精准,线下媒体怎么精准?其实背后也是一个数据库,就是我们跟物业签约的时候问的82个问题。比如国美、苏宁要的小区是刚刚交楼入住率低于30%的小区,宝马要的是楼价在5万元左右的小区,POLO则是楼价1.5万~2万元的小区。此外还可按不同商圈定位,这些都比Cookie追踪要好得多,最重要的问题是追踪方法是什么。

最近我们有第二次改革,叫建立垃圾分析法,通过对垃圾的分析来研究品牌定位。我们给小区卫生管理员配一把扫描枪,看见垃圾里的条形码就扫,这样就会知道这个小区主要喝什么水、用什么油,了解这个小区消费的品类偏好和品牌偏好,再针对这些品牌做定位。我们今天的变革,很大程度上是在做通过大数据库积累形成的变革。


评论(3)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 张卡尔 我看来可以搞一个服务。每天去各个小区的垃圾桶里面丢弃某些条形码。兵不厌诈

      回复[0] 2013/01/11 15:40

    1. 张嘉奕 感谢朱总分享,文章已推送至e行网“热点精华”页面

      回复[0] 2013/01/11 11:10

    1. 徐蕊 也许还没到大数据的阶段吧,但是确实用数据产生了价值。

      回复[3] 2013/01/11 10:45

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");