Easy!移动让卖场也革命——参加2012中国零售领袖峰会有感

标签:零售行业移动商务

访客:25919  发表于:2012-12-17 13:36:22

Easy!

这是在“2012中国零售领袖峰会”上采访Appconomy(艾普科美)联合创始人兼执行主席Steve Papermaster 感受最深的记忆。而成功的商业决策,扎实的团队,先进的技术,乐观的心态,外加强烈的市场需求,这些加快了Appconomy在中国的的落地和发展。

拇指时代,移动互联网的发展趋势势不可挡,移动电子商务时代已经到来。着眼于我们周边的朋友同事,越来越多的人离不开手上拿着的智能手机和pad。据调查截止至今,中国已经拥有了1亿5千9百万的3G用户;2012年第一季度已经销售了超过3亿5千万部智能手机;上半年共有4千4百万网民使用过移动支付。庞大的数字孕育着庞大的消费市场,巨大的消费群体造就了巨大的市场需求和机遇,抓住这些消费者就是抓住了未来,要如何去做呢?

成功的商业决策

凭借在多个公共领域积累的创新力和领导力,以及多年的创新经验,Steve认为机会已经摆在眼前。2011年初的一个机缘巧合,让Steve带领的创业团队和东软发生了关系。

一拍即合!经过多次洽谈,东软成为了Appconomy主要的策略投资商,不仅提供Steve团队资金、技术、人力的支持,帮助企业快速本土化落地,壮大发展规模,更能在中国市场面前帮助Appconomy了解消费者与商家的需求,掌握更多的方法让产品快速占据市场。

自此,在东软的扶持下Appconomy正式面向中国市场。这是一个基于云计算的移动商务平台,将消费者和商家无缝联系在一起,凭借强大的电子商务和社区服务,为食品饮料以及其他快速消费品零售行业搭建简易可行的解决方案,提供每日促销优惠、会员奖励和忠诚度计划、社交网络和分享、店内购物指南、智能购物清单等丰富的移动应用。

Appconomy业务拓展副总裁许乃杰介绍,公司现在分为两大块业务:第一块是津津,主要针对消费者商户之间的零售业务。第二模块是卖场解决方案。此产品利用非常独特的移动商务技术,做到店内导航,且精度可以达到5米内。“该平台和技术旨在帮助移动应用开发商为团购或优惠券等服务整合应用内商务和社区服务。基于移动营销和商务云平台,通过其运行在手机和平板电脑上的AppWallet市场(AppWallet marketplace)连接商家和消费者。比如你在卖场购物的时候,可能有时候找不到商品所在的位置。通过此产品可以在手机端事前导入一个购买清单,然后自动生成这个卖场的商品路径,指引你怎么走,商品在什么地方。另外还会提供一些优惠信息。”

本土化的产品运营

开拓中国市场必先要面对中国市场上的问题,一个是线上会员的获取、开拓能力;其次是线下商圈资源开发,这是发展中必须解决的困难。面对这两个问题,Steve认为一切都是“easy”!“虽然企业处在创业阶段,虽然在中国市场上我们面临着诸多对手的挑战,虽然我们要克服多种多样的困难。但是我们拥有强大的合作伙伴,我们拥有全球范围内零售行业非常出色的团队,我们拥有诸多成功的实践经验,这些都是企业发展必不可少的。”

因此,Steve在仅仅一年时间内带领团队绘制了中国市场的发展蓝图。首先是快速实现电子商务和O2O的商业模式,将真正成熟的经验从国外引进来;其次是通过大数据平台,在“海量数据下”对消费者进行360度透析,让数据透露信息,让信息产生商业价值;第三是通过提升信息系统的性能而不断完善产品,为消费者带来卓越的移动产品体验;第四是改善店内购物方式和消费者的体验,通过双方的互动而产生机会;最后是完成伟大的忠诚度计划。

他说:“全球的零售行业现在面临着巨大的压力,一方面线下大肆扩张的同时,在Internet上行业已经落后了至少五年。移动购物是个趋势,不可阻挡。对于中国市场而言,消费者开始逐渐青睐电子商务的购物方式,而采取移动商务的模式进行购物尚不成熟,中国也有一些企业这样做,比如说互联网公司大众点评,但直到现在才出现一家能够提供点、线、面三位一体的立体产品解决方案,就是Appconomy。它购物变得简单,让卖场也有移动革命。”

记者手记:卖场也“革命”

如今,Appconomy在国内已经发展了一些客户,如南门涮肉、胡椒厨房、金凤成祥。正如Steve所言,连锁零售行业在新技术的影响下正在发生着一场移动的革命。通过搜索或扫描二维码获取价格详细,定制每周促销 ,快速定位店铺位置,建立电子购物单等方式让生活变得简单,让购物随心所欲。世界正在发生改变,人们的生活方式也正在发生着变化。而这种变化在大数据、O2O、云计算、social的共同交织下而显得更加真实可靠!

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