【推荐】虎嗅:谁才是手机APP产业链上的害虫?

标签:APP微信

访客:23801  发表于:2012-12-10 14:25:54

2012年11月29日
微信号:xuwei0418

文/windows用户

   昨天晚上CCTV2《经济信息联播》用了7分钟时间暗访调查手机APP产业链黑幕,这让我回想起近几个月行业里的各种口水官司。谁都知道,Android平台的开放有硬币的两面,一面是用户和APP产业链的爆炸,另一面则是无序和污垢。

是时候梳理一下这个问题了:到底谁才是阻挠Android APP产业链健康发展的害虫?
一、APP产业链图谱
想要找到谁是害虫,先来看看谁身处这个江湖。我画了一个图来表示整个产业链中每个利益相关者。一目了然。这个图谱中几乎任何两者之间都会发生利益关系。



在这个江湖中,最明确的链条有两条:
1、APP开发者的产品通过对用户利益的满足获得海量用户,并借此获得广告联盟的订单,广告联盟则靠赚取广告主(进)和APP开发者分成(出)的差价来生存。
2、手机安全软件依靠对用户利益的满足获得海量用户,而这种“利益满足”来自于对广告联盟、APP开发者、打包党等环节的管控。
二、广告联盟的逻辑:手机安全软件是害虫
今年8月底,金山网络旗下的手机毒霸推广告屏蔽功能,广告联盟第一时间跳出来:财路被断了。9月14日,19家厂商发表公开信,炮轰手机毒霸屏蔽APP广告,导致APP行业赖以生存的商业模式遭破坏。
这看上去有道理,按照广告联盟的逻辑:除了游戏领域,APP收费模式几乎行不通,如果手机毒霸砍掉行业收入,将导致APP开发者无法生存,更无心开发出更有价值的产品,最终利益受损的是用户。而如果用户都跑了,大家都没得玩了,散伙。
这套逻辑似曾相识,和当年的流氓软件一样:
1、做软件的,用户收费模式行不通,只能靠广告;
2、如果杀掉我的广告,做软件的就无法生存;
3、如果做软件的无法生存,谁来开发好软件给用户?
4、如果没了用户,软件行业只好完蛋。
那么,问题的焦点在于:这些广告收入到底是合理回报,还是不义之财?如果是前者,那手机毒霸就是害群之马;如果是后者,那广告联盟死有余辜。
三、央视暗访内幕:广告联盟才是害虫
在行业口水官司中,金山方面态度还是很坚决,几乎是下了决心要出手,只不过在实际操作中,还是小心翼翼。而广告联盟方面的态度也有所软化,一边消极抵抗,一边有了积极姿态。
这个时候,央视的暗访来了。节目中,有几个关键点值得注意:
1、广告联盟第一次主动承认了窃取用户手机号码、IP地址,甚至通讯录的事实。这显然严重破坏了APP开发者与用户之间的利益平衡。
2、广告联盟第一次主动承认了可通过GPS获取用户LBS信息,为广告主实现精准投放。这既破坏APP开发者与用户之间的利益平衡,把广告主也拉下了水。
3、更好笑的是,广告联盟第一次主动承认了它们与盗版APP合作(打包党),并且“盗版打败正版”。这个,连正规的APP开发者也得罪了。
4、有米、哇棒、赢告无限这三家公司,正好位列当时抵抗手机毒霸的厂商之列。
总结一下,被曝光的广告联盟对于涉足这个生态链的用户、正规APP开发者、广告主、手机安全厂商都带来了极大的负能量。到底这些广告收入是不是不义之财,到底谁是害虫,不言自明。而与当年的流氓软件相比,这个灰色产业链的生态状况,大家可以自行对号入座!
四、APP黑白道:出来混的,迟早要还!
让我们再来看看这个Android利益江湖。如果继续按照现在的灰色游戏规则玩下去,我标注了一下各利益方的利害关系,届时Andorid离完蛋真的不远了。



乱世要用重典。我认为,不义之财必须叫停,如果Andorid APP都被冠以“流氓软件”的恶名,这才是整个产业的悲哀。现在悬崖勒马,还来得及。央视的报道只是揭露了行业的乱象,但没有给出进一步建议。在我看来,具体的建议如下:
1、窃取用户隐私的行为,坚决予以打击,至少用户的知情权和选择权必须保障;
2、打包党既害同行,又害用户,坚决予以打击;
3、恶意吸费、恶意通知栏广告属于饮鸩止渴的行为,坚决予以打击。
现在相关利益方正在张罗各种“行业自律”的出台,在利益面前,一切都是浮云。

原文链接:http://www.huxiu.com/article/6510/1.html

评论(4)

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    1. 姜稳 某种程度上说,打包党虽然侵犯了只是产权,但也拉近了技术和人之间的距离。扁平化进程加快了。

      回复[1] 2012/12/10 18:02

    1. 陈冠宇 没错 事情都有两方面!
      前阵子大家骂完了IOS的封闭,现在又改骂android的太开放了~~~呵呵 有点像学生和食堂的关系,学生永远不会满意食堂的:)

      回复[1] 2012/12/10 15:44

    1. 赵悦Brittany 其实最大的受害者是手机移动端的用户。各种利害关系的矛盾已经初步爆发了,离制定统一的行业规则不远了。拭目以待~

      回复[0] 2012/12/10 15:31

    1. 徐蕊 这个问题我在CSDN负责移动信息化的时候就已经被提起,现在真是到了不能不整顿的地步。在移动互联网的产业链中,说是老大能独条一头,我想肯定不是传统老大——运营商。您说现在相关利益方正在张罗各种“行业自律”的出台,其实过后您可以发现,归咎各执一词啊!这个市场我觉得不要干预,任其发展,一定会优胜劣汰,到时候相关法规都会自然而然显现出来。

      回复[4] 2012/12/10 14:29

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