基于信息推拉和云计算的移动商务新模式

标签:云计算移动电子商务

访客:23591  发表于:2012-12-03 13:56:41

1、移动电子商务概念及优势

1.1 移动电子商务概念

智能手机、平板电脑为主的移动设备和电子商务的整合,带来了商业方式新的变革,即移动电子商务的发展。移动电子商务,是指利用手机、PDA
及掌上电脑等无线终端进行的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合,使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动,实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及相关的综合服务活动。

1.2 移动电子商务优势

(1)随时随地

尽管传统的电子商务已经使用户感受到了网络所带来的便利和乐趣,但台式电脑携带不便,有线接入方式等给商务活动带来很大的限制。而移动电子商务采用无线终端的方式很好的弥补了这种缺憾,其最大的优势就是用户的消费行为将变得无处不在,让人们随时随地获取所需的服务、应用、信息、娱乐等,或进行电子商务交易活动。

(2)用户规模大

如图1 所示,预计2011 全年移动互联网用户规模达4.3 亿,2011
年中国移动互联网市场规模达到851亿。另外从用户群体来看,手机用户中基本包含了消费市场中的高端用户,而传统的上网用户中以缺乏支付能力的年轻人为主。因此,以移动终端为载体的移动电子商务不论在用户规模,还是在用户消费能力上,都优于传统的电子商务。

(3)大众化

移动通信所具有的灵活、便捷的特点,决定了移动电子商务更适合大众化的个人消费领域,应当提供大众化的商务应用,尤其像交水电费、交话费、订票等“百姓业务”。

2、移动电子商务发展趋势与问题分析

2.1 发展趋势

(1)性能逐步提升

对于移动商务,快速、畅通的移动互联网是生存和发展的根本。以极高的数据传输速度和丰富多彩的多媒体业务为主要特征,满足了移动商务对带宽和速度的基本要求,为提高移动电子商务服务质量,开拓增值业务创造了条件。而4G的出现,标志着移动电子商务新一轮变革的来临。4G
最大的数据传输速率超过100Mbit/s,是3G 移动电话速率的50 倍。4G
强大的技术支持让移动电子商务变得更方便快捷,也让移动电子商务的发展如虎添翼。

(2)业务内容不断丰富

移动电子商务最初以移动支付应用为主,如电信运营商的“手机钱包”、“手机银行”等业务。随着移动电子商务应用的实效越来越明显,移动商务产业链上的各个行业都跃跃欲试,开始参与到电子商务应用中,已经渗透到人们生活的方方面面,提供订票、购物、娱乐、交易、银行业务、无线医疗等服务,基本满足了人们的日常所需。随着技术的不断发展,行业的逐渐成熟,移动商务应用还将有更大的发展空间。

2.2 存在问题

(1)未能体现移动商务特性

移动电子商务的参与方主要有电信运营商、传统电子商务提供商、软件提供商以及新兴移动电子商务提供商,大部分都是从传统电子商务或者其他行业新加入到移动电子商务中的。很多参与方将移动电子商务看作传统电子商务的分支,甚至认为移动电子商务只是PC
电子商务的终端转移。很多应用都还是延用传统电子商务中的信息获取模式,内容也是从传统网站移植过来的。

(2)应用缺少创新

移动电子商务所面对的客户群体、上网设备、到达客户的无线通道等与传统电子商务都迥然不同。目前国内移动电子商务的应用更多地集中于获取信息、订票、炒股等个人应用,相对于传统电子商务应用来说,在内容、形式以及盈利模式等方面都缺乏创新性,制约移动电子商务的发展。

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