电商,别在错误的路上狂奔

标签:电商

访客:22469  发表于:2012-11-13 10:14:57

 

电商,别在错误的路上狂奔

/ 

汽车刚刚诞生的时候,人们还不知该如何称说这种新型的交通工具,也不清楚它的全新功能,只能拿已经熟知的马车相比,称其为“没有马的马车”。汽车厂商仿照马车的造型来设计汽车,甚至有的厂商还在汽车的前面安装一个马的头型。当一种新事物出现的时候,人们仍然按照旧事物的逻辑去理解,这几乎是任何新事物出现之初所必然遇到的情形。

当前的电子商务,正处在“没有马的马车”阶段,或者可以直接说是“没有店铺的商店”,因为大多数电商经营者,都在按照传统商店的逻辑经营电商。

看看某些电商的所作所为吧:价格大战,用伤敌一千自损八百的方法置竞争对手于死地;节日促销,为掀起购物狂潮,不惜让物流系统爆仓把有用没有的东西一股脑塞给消费者;团购,建立一个网络批发市场……从中哪里能看见一丁点新事物的影子?这样的“没有马的马车”,又能走多远?

仅仅把传统商店搬到网络上,很难说能创造什么独到的优势。乐淘网CEO毕胜认为,“电子商务就是个骗局”,这话由这个垂直类电商CEO口中说出,在圈子里一时引起不小反响。毕胜在详细给大家算过账之后大声疾呼:“错了,所有的人都错了。电商真是赚不了钱的一个行业。”

其实,电商是应该有着自己独特使命的。我们都知道,在农业社会,人们过着虽然匮乏,但自给自足,自我统一的生活,工业社会让人们沦为“消费者”,过着富足的碎片生活、方便的空心生活、奢侈的无聊生活……人们渴望重新获得个性化的、自我统一的,同时又是富足的、方便的新生活,而不是消费主义统治下的奴隶。而电商恰恰可以在这个方向上发力。

电商也是有着自己独特优势的。可以通过倡导各种主题鲜明的生活方式形成自己的“粉丝”群体,可以以自己强大的信息整合能力联结用户与供应者,建立起供需网络,实现对客户需求的感知-响应,让人们享受到系统支持下的个性化的、自我统一的新生活。

向着这一全新使命所作的一切努力都不会白费,而继续做“没有马的马车”,只能是在错误的道路上越跑越远。

评论(4)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. pingop 越来越多的企业触电,双11这样的疯狂也促使以结果为导向更加深入各企业老总的的思维,电商不应是爆发式的,消费应该是理性的,而不会是盲目的,电商也是商,而不是伤,一切应该是常态的,越来越多的企业和平台参与进来,无论是供应链还是市场规则也会越来越完善,越来越趋于常态化。

      回复[0] 2012/11/13 17:38

    1. 徐蕊 所以我觉得,对于野蛮生长的电商来说,也许O2O才是未来发展的关键,希望“双11”这样的大戏以后最好不要上演了。如果大家的模式都一样,那么在市场上能活下来的也就仅剩两家……

      回复[0] 2012/11/13 10:39

    1. 姜稳 好文章,《企业管理》是本好杂志,欢迎您多多和我们分享。

      回复[0] 2012/11/13 10:39

    1. 徐蕊 备看

      回复[0] 2012/11/13 10:23

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");