数字平台欢迎长篇文章!

访客:23993  发表于:2012-04-27 11:57:46



我最近参加一个研讨会“内容的未来”,听见很多人都在说篇幅长的文章只适合纸质媒体,换句话说,不适合数字平台。我非常不同意。十年前我也是这么想的,但我变了。理由有两点

1)以短文章见长的门户,不管是YahooAOL还是MSN,已经衰落了。免费资讯已经唾手可得。

2)网络统计表明,优秀的长篇新闻报道非常受欢迎。我们研究的结论是:对数字新闻产品而言,速度、分析和观点固然重要,但杂志式的深度报道获得的点击同样非常可观。

我举个例子,Forbes杂志几篇非常长的报道在网站上获得了多达30-60万次的浏览,评论有的多达1000多条。按任何统计标准,这样的点击都是惊人的。

无独有偶,我和专门发布长篇文章的Longreads.com 网站创始人Mark交流过。Mark说,去年,有一万篇长度不短于1500英文单词(约2000中文字)的文章被转发/分享。他称之为“长文的复兴”。他觉得背后有几个原因

(1)       移动终端的普及

(2)       社交分享的兴起

(3)       专门提供长文的社区的出现(比如他自己的Longreads.com

(4)       绝配的应用出现,比如支持离线阅读的应用ReadItLater

 

Mark觉得这个技术对长文阅读的崛起至关重要。ReadItLater还提供了一些读者阅读长文的时间分布,也非常有意思,比如电脑阅读长文集中在晚上18-21点;iPhone是上午6点和9点,晚上是17-18/20-22点;iPad则高度集中在晚上20-22点。

所以,对Forbes这样的杂志内容出版商来说,与LongreadsReadItLaterAtavistInstaPaper这类电子平台的合作非常关键。

简而言之,今天的读者非常碎片化,媒体也是一样。有些读者喜欢短文章,有些喜欢长的,有些长短都读,甚至有不少喜欢读长文章的压缩版,媒体必须满足所有这些读者的需求。上周,我们有个记者写了篇评论,评论《纽约时报》的一篇长达9页的关于网络隐私保护的文章,没想到评论居然有120万人读了,结果很多没有读过《纽约时报》长文的人也去读了。

 

我的结论是

(1)       内容就是内容,和长度没关系。

(2)       内容和纸质平台和数字平台关系也不大。媒体应该出于商业考虑来决定内容出现在哪个平台上。

3)读者其实是贪婪的,他们需要内容。他们会自己选择平台和终端去发现内容、消费内容、谈论内容、分享内容,甚至创建内容。


作者:Forbes首席产品官Lewis DVorkin

评论(2)

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    1. 岳占仁 移动设备阅读器进步的不错,长短已经不是问题。现在我结合Kindle\Greader\Pocket(就是原先的ReadItLater)这三大利器,可以解决90%以上的数字内容阅读需求。

      回复[0] 2012/04/27 12:58

    1. 张宇婷 最近新浪的长文章越来越多,一定程度上避免了点击之后用户从微博页面流出的情况,但也开始引发一些由于转发产生的版权问题。怎样的新闻报道形式会适合未来的新媒体或者互联网呢?

      回复[0] 2012/04/27 12:11

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