【干货】手机大数据,她,到底从哪来?

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访客:60238  发表于:2012-10-26 17:07:22

 手机大数据市场—加速


    在苹果亚洲大会上,令人印象最深的主题就是大数据移动互联网虽然发展较晚,但其速度要远比互联网当年的发展要快很多。

    
移动互联网用户发展情况


    年初的各种报告就显示,全球的移动互联网流量已经占到整个互联网流量的10%! 而北美用户的互联网访问时间已经跟移动互联网访问时间接近持平;在印度,互联网的流量已经跟移动互联网持平!

    全球移动互联网流量已经达到整体互联网流量的10%

    印度互联网及移动互联网流量变化


    Facebook,Twitters等主要应用相继证明了这点。Facebook还因此导致广告收入的下滑,因为他们没有准备好在移动互联网上如何承载品牌广告。

移动互联网的入口自然会产生大量的数据(可以产生手机大数据的却不只是移动互联网入口,比如社会化媒体,但显然它不适合做入口)。那么什么才能算是移动互联网的入口呢?


    借用DCCI的定义,所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站,通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。


    在传统的商业领域,只要控制了渠道,也就离成功不远,在移动互联网时代,得入口者得天下的观点也同样适用。


    这也是众多互联网巨头斥巨资争夺移动互联网入口的根源。他们希望保持自己在互联网搜索、浏览器等方向上取得的入口优势,延续自身的垄断。


    一般而言,目前大家一般公认的可能的移动互联网入口有:搜索、移动浏览器、移动应用商店、移动广告等。(有的还包括操作系统,但个人认为这种方法不合理,操作系统距离应用太远,无法通过其影响到具体应用或者跟应用发生关联。)

    移动互联网入口

搜索


    作为互联网中很主要的一个入口,搜索在移动互联网市场还没有形成规模,用户还没有形成搜索的习惯。


    形成这种局面的问题主要有几个:


    1、 市场不成熟,用户还没养成在移动互联网做很多事情的习惯;


    2、 应用的碎片化,用户在做一些事情的时候,都有专用的APP,只需点击,无需搜索;


    3、 输入困难,使用的场景、时间、网速慢以及手机键盘本身的局限,导致了在手机上人们不愿意或者尽可能地少输入信息。


    在移动互联网市场,个人倒是更看好“基于位置LBS搜索”的未来。手机之于PC,增加了一个很重要的元素就是GPS,或者说是位置信息。当搜索又增加一个条件时,使用者得到的便利将会非线性地增加。


    例如:“我的车没油了,搜索加油站,可能有很多对我毫无意义的信息;而如果搜索离我最近的加油站,那就非常有用了。从某种意义上来说,基于位置的搜索,也是一种个性化的推荐。”

    基于位置的搜索


    对于普通搜索市场,并不是没有价值和意义。随着移动互联网市场的普及,深入,移动电商,移动支付等应用的多样化,势必会造成信息的过载,也就有了搜索的客观需求。


    DCCI调研发现,移动互联网用户对移动搜索的需求也日益旺盛,而且,移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着WAP的逐渐淡出,手机WEB、APP的进一步成熟,这一市场将会进入加速期。


    另外,移动电商的崛起,为搜索也带来了新的机会。商品信息的移动搜索,线上比价搭配线下购物都将促进商品信息移动搜索的发展。

手机浏览器


    由于移动应用的“碎片化”表征,导致了手机浏览器并不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的APP,而无需像互联网那样通过浏览器才能访问网站。


    即便如此,手机浏览器随着市场的成熟,智能机的普及,移动网民的增加,还是在逐渐增多。根据91助手提供的数据显示,手机浏览器的周下载量很长一段时间在下降,直到今年3月才出现明显回升,并超过去年10月初的水平,周下载量接近100万,颓势逆转。随着HTML5技术的引入,手机浏览器的用户体验将有很大的提升。

    移动手机浏览器下载量


    自带浏览器方面,与WebKit的逐步扩张相反,MTK自带浏览器和诺基亚自带浏览器都呈下滑趋势,MTK自带浏览器从上季度的12.5%下降至8.9%,诺基亚自带浏览器从上季度的5.7%下降至5.2%。第三方浏览器方面,UC浏览器仍以30.3%的市场份额雄踞首位。QQ浏览器增幅明显,环比增长2.5%,同比增长7%。


    2012Q2百度移动互联网分析报告数据显示,UC浏览器继续以30.3%的市场份额领跑众手机浏览器,其次WebKit自带浏览器、QQ浏览器旗鼓相当,市场份额分别为19.7%、19%。其它浏览器份额分布如下图所示:

    2012年Q2手机浏览器市场占比

    手机浏览器占比变化


    从上图可以看出:


    1.手机浏览器市场又恢复了上升势头


    2.手机浏览器市场TOP3有进一步集中的趋势


    虽然,手机浏览器的未来还是不错的,但短期内显然也无法充当移动互联网入口的角色;而且即便将来市场发展,手机浏览器的占比增大,但由于前面提到的移动互联网“碎片化”的特点,还是难以达到其在互联网PC市场中的高度。

 应用商店


    人们最初认为,应用商店是最可能演变成移动互联网入口的节点。因为所有的APP应用都需要通过应用商店的发布才能送达最终用户的手机上。


    但是,在发展的过程中,由于准入的门槛低,鱼龙混杂。目前国内大大小小的应用商店市场要有成百上千家。现在还处于一个大浪淘沙的阶段。比较有规模的如:91助手,机锋,安致开发市场等。


    但即便是这几家有些规模的应用商店市场,由于早期缺乏广告主,而应用商店市场又呈“碎片化”,让本来就僧多粥少的应用商店市场无法靠外来的广告去维持运营,只能靠帮助店内的APP做一些推广来维持运营。


    让我想起葛爷的一部电影《气喘吁吁》,折腾了半天,原来是两个穷人在算计对方,都指着挣对方的钱,而无法帮对方赚钱。


    开发者不得不自谋出路,自己去寻找外部无线广告投放者,从而也造就了另一个层级的机会—无线广告平台。


    无线广告平台


    既然地主家没有余粮,那就只能自力更生。开发者有需求,就会有“好事者”来满足需求,无线广告平台就这样诞生了。


    架势、哇棒、百分通联、有米、多盟、力美,一个个前仆后继。如果说对无线广告市场贡献最大的是谁?那一定是投资方。因为对于这样一个早期市场,用户的成熟行为习惯还没有转移到手机上来,市场需要培育,需要等待。


    现在的无线广告市场,表面上看是品牌广告上迟迟不进入,或者干脆不认可手机承载品牌广告的价值;但实质上,个人认为是整个市场的不成熟,网民们并没有将“变现”的行为转移到移动互联网上。尽管传统媒体的广告价值在日益下降,他们的受众人群在老龄化,广告主需要寻找新的替代品,但这一市场的成长还有待时日,尤其是移动互联网。手机上去承载品牌广告,还需要时间和机遇。如果要用一个词语来形容现在无线广告平台的经营策略,那么我想是“活着”。市场在某种程度上可以催熟,但也仅是某种程度。放下身段,面对现实,真正深入到移动互联网行业中去,去寻找移动互联网广告的必然和现今的变现方式,开源节流,等待曙光的到来,是这个细分市场中每一个玩家比较现实的做法。


    对于现在的无线广告市场,各家都有自己的广告主资源,但这显然会造成本就不多的资源分散的问题,狼多肉少。开发者跟无线广告平台的合作是松散的,没有忠诚度可言,来这里就是为了赚钱,这一群体对价格的敏感最终造就了另一个层级的产生—无线广告聚合平台。


    无线广告聚合平台


    对于纯朴的开发者们而言,赚钱才是硬道理。集成一个广告平台一天赚100块钱,集成多个广告平台一天赚150,那他一定选择后者。这就是赚钱效应。


    而这个集成多个广告平台的角色,就是无线广告聚合平台。它的最主要任务就是把移动互联网早期本就微薄的资源聚敛起来,形成一定得规模再重新分配。


    赚钱效应,也直接导致了流量和资源的重新分配。


    一个实际的移动互联网“入口”已经悄然形成。不能说它一定是未来成熟之后的移动互联网世界的唯一“入口”,但起码可以肯定的是,它将在未来的移动互联网世界中扮演一个很重要的角色!它的角色,甚至可以与互联网中谷歌、百度的地位相媲美。


    想想,无论任何一个领域,有那家公司可以做到日PV过亿?每天仅文本格式保存的数据就超过几百个G?这是否算大数据呢?


    从数据的种类上,它囊括了几乎早期至现在几乎所有类型应用,游戏、阅读、有声读物、音乐、SNS、工具等等;透过这些纷繁复杂的数据,依稀看到了掩藏在如“杂草堆”一般海量移动大数据下的真实的早期移动互联网世界。在那里,很多移动互联网市场上早期的人的行为,他们的真实想法等等。

    移动广告产业链示意图

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