联合利华挥刀全球:裁撤12%营销人员

标签:裁员营销联合利华

访客:24259  发表于:2013-12-11 14:41:00

联合利华挥刀全球:裁撤12%营销人员

如果要用一个词来形容联合利华日前在伦敦召开的投资者会议,这个词应该是—削减。来自AdWeek消息,联合利华将裁撤全球12%的市场营销人员,预计这一人数将超过800人,主要裁员将在美国市场展开。

同时,联合利华还将砍掉30%在售产品线,并将继续缩减代理公司费用。相信代理联合利华旗下产品的广告公司在业务方面将出现相应变化。

虽然联合利华高管对外重申,此次缩减计划是CEO Paul Polman早在2009年提出的集团成本节约计划的一部分,但是将节约开支集中在营销领域,则不能不令人将其与联合利华惨淡的财报联系在一起。据adweek报道,联合利华营收史无前例的落后竞争对手宝洁四分之一之多,这份报表令投资者颇为尴尬。

联合利华CFO Jean-Marc Huet表示,联合利华希望通过减少“无效果的媒体”、代理公司费用以及商业开销等方面令集团营销缩减计划生成4.7亿美元资金链。联合利华同时表示还将通过加大数字业务来节省开支。

现在,联合利华的数字广告业务占比15%,已成为世界第二大数字广告主。

在产品线方面,联合利华将通过减少SKU数量、产品大小、种类等措施,实现2014年底将现有产品线缩减30%的目标。

联合利华发言人在邮件中拒绝透露全球裁员的具体时间和地点,但透露首席市场营销和通信官Keith Weed在投资人会议中表示,在联合利华全球7000名营销人员的基数上裁撤12%是安全的和可行的。

联合利华去年在广告和促销方面的投入为91亿美元,其中24亿美元为代理公司和生产支出。2010年这两个数字分别为82亿美元和26亿美元。可见联合利华在代理公司费用方面的预算已经在逐渐缩减。

联合利华首席市场营销和通信官Keith Weed对此表示,缩减代理公司费用方面是希望代理公司可以呈现更少但是更高质量的项目,并提醒记者,联合利华去年被广告时代授予最具创意广告主的奖项。

虽然联合利华此次全球裁员颇为突然,不过,国内记者从联合利华华北亚区副总裁曾锡获知:“中国地区并没有削减工作岗位和削减产品线的计划。”(原文来自搜狐

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