肖明超:娱乐营销的8大纪律

标签:营销

访客:16029  发表于:2013-12-10 14:04:14

 

所有行业都是娱乐业,无娱乐,不营销,这两句话,一直是我针对娱乐产业和娱乐市场经常讲的。
 
有人说,这有点夸张,事实上,在全球如果你能找到一种跨越语言和文化障碍的营销语言,就是娱乐。尤其在中国,有什么不能被恶搞和娱乐的?
 
娱乐带来一个巨大的市场,普华永道预测,到2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元,并且随着全球经济的复苏,年复合增长率达到5.7%。
 
娱乐的推广可以带动品牌和产业,《江南style》走红全球,让韩国文化业、旅游业甚至食品业都成为获益者;湖南卫视专注娱乐,其广告效应超过省级卫视平均水平8倍。
 
那么,企业如何做好娱乐营销呢?我有以下的总结分享给所有关注娱乐营销的企业,欢迎与我一起探讨完善。
1.愉悦定律。娱乐营销是让消费者愉悦的营销。娱乐营销是在营销过程中增加了娱乐因素和娱乐概念,让消费者在娱乐中体验和认知品牌,从而带来消费,因此想想你的品牌是否真的有娱乐的元素,没有的话,赶紧加点。
 
2.整合定律。娱乐营销不是简单的靠艺人、靠电视、靠电影、靠活动单一的战术手段实现的,而是综合的立体式的策略性的整合,很多企业有单独的娱乐营销的预算。
3.扩散定律。如果你冠名了一个综艺节目,那么1倍投入,你需要投入4倍以上去放大,因为不是所有人都会看那个节目,你想让他们看节目感到你很娱乐,你就需要借助终端活动、社交媒体来做扩散的营销,酒香也怕巷子深。
4.匹配定律。明星代言最简单,但用好不容易。要策划好场景匹配、品牌调性的匹配,到底是你用明星代言,还是明星界你代言自己?有很多明星代言广告,最后大家记住了明星,没有记住品牌,赶紧检查下,哪里出了问题。
5.自然植入定律。植入营销是最具有挑战的娱乐营销方式。内容植入的隐蔽性非常重要,如果品牌压到剧情的话很容易让消费者反感,而自然流畅的品牌植入则更容易让消费者提高对品牌的好感,尺度的把握非常重要。
6.内容制造定律。要学会制造娱乐的内容让消费者娱乐。如果你不想冠名,也不想赞助,更不想植入,还不想请代言人,那么,你能不能制造点什么让人觉得娱乐的事情,娱乐内容营销,充满无限创意空间。
7.故事定律。微电影如果还是TVC的套路,还不如不拍,微电影是故事,是人物,是情节,微电影拍了不花钱去宣传,一样拍了也是白拍,让微电影配合品牌的事件,协同营销,或许才是上上策。
8.延伸定律。娱乐的周边产品,如果你真的想把娱乐做透,发展粉丝,做周边产品,充分发挥娱乐效应,将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值,才可以让你的品牌与娱乐捆绑起来。
消息源:钛媒体
作者:肖明超

评论(3)

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    1. 李大龙 微电影如果还是TVC的套路,还不如不拍。事实上,微电影在广告植入、内容灵活性方面优势更大一些,所以一定要发挥它的长项,要不然真不如不拍

      回复[0] 2013/12/10 17:43

    1. 张庆卓 如果你冠名了一个综艺节目,那么1倍投入,你需要投入4倍以上去放大,因为不是所有人都会看那个节目,你想让他们看节目感到你很娱乐,你就需要借助终端活动、社交媒体来做扩散的营销,酒香也怕巷子深。这个讲得太对了

      回复[0] 2013/12/10 17:40

    1. 伍赞一 无娱乐,不营销。讲得好,没有好的娱乐点吸引大众,营销当然也就无从谈起了

      回复[0] 2013/12/10 17:33

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