科通芯城朱继志:被低估的穿戴式设备开放难度

标签:可穿戴设备中国技术商业论坛科通芯城朱继志

访客:35872  发表于:2013-12-09 20:38:50

【导读】可穿戴设备不只是一个漂亮的概念,而是带给用户实惠或各种新奇体验的智能产品。相较谷歌、苹果等几大巨头的发力,国内那些致力于可穿戴市场、充满创业激情的公司们,似乎依然是“前途美好,道路曲折”。

科通芯城朱继志:被低估的穿戴式设备开放难度

11月9日,在“2013中国技术商业论坛”【可穿戴设备】专场,科通芯城执行副总裁朱继志,分享了在过去一年里所接触的穿戴设备产业链,及可穿戴设备上游硬件公司的机遇与挑战。

朱继志介绍,近年来,伴随谷歌智能眼镜等国外可穿戴产品的诞生与发展,已成为新一轮技术产品发展趋势,给国内一些个人电子设备公司带来发展的机会。因为国内产业链接非常完备。第二成本的原因。如果传统硬件模式要卖架构也没有竞争力。第三可穿戴设备的用户企业不仅是硬件本身,还包括社区和服务,国外公司在中国不会做出非常贴心的产品的。所以,他相信,今后可穿戴设备在中国市场,一定是中国国内公司的天下。

前景乐观,但道路曲折。从过去一年很多产品来看,国内这些新公司仍然面临着一系列挑战。

一是用户体验。当下很多可穿戴设备产品并没有想象中那么好,用户体验仍然存在问题。

二是系统整合。有三个场景,即硬件、APP和设备,到底谁可以将这三方整合在一起?哪一方更加合适?

三是商业模式。现在是否支持这样的发展?先看用户体验,用户对手机等手机设备的企业要求很高——因为手没那么敏感,以前很少有电子产品真正穿戴起来,类似的还有手环和项链,人对这种体验要求差别非常大。一个非常粗糙的产品拿到手上,用户不会觉得有问题,但是如果戴在手上,比如手环,在洗澡等特殊场景下需要考虑是否将它摘下来,出汗时是否舒适等。

其次是期望值和体验值。现在新型的可穿戴设备公司,有很多学习小米的营销方法。在做产品之前,会做很多宣传营销,图片非常漂亮,设计理念也不错,但与用户所看到的产品之间仍有较大的差距。期望值和体验值之差太大。按理说,产品体验应该比用户期望值更高。但是从目前来看,可穿戴设备绝大多数低于期望值,这对第一批用户群体是一个很大的情感上的伤害。

此外还有量产问题。国内有很多关于创新的论坛和新型硬件产品研发项目,但确实要大批量生产,很难。原因很简单。当新品市场大规模没有足够大时,很多厂商不愿意冒险生产。而且,以前从事产品设计的人不一定有丰富的做硬件开发、设计和管理的经验。目前很多公司都缺乏这类综合类人才。有的人创新精神比较强,但是缺乏一定的硬件开发经验。

到底谁来做可穿戴设备非常合适呢?

科通芯城接触了有很多公司,一类是传统的硬件厂商,包括做手机的、通讯网络设备的甚至山寨公司。它们的优势是比较有经验,但很缺乏提升用户体验的经验。还有一些OEM工厂。随着互联网的崛起、互联网电子商务能够帮它们建立品牌和渠道,可以做可穿戴设备产品。

第二类是创新型,即APP、互联网开发者以及其他创新公司。但其问题是,对硬件没有太多概念,在选用原材料芯片时没有考虑到很多问题。他们对合作伙伴和制造商——哪怕是做小批量的供应商,都不熟悉,没有资源配合他们。但是这些创新型公司有很好的理念,对用户需求和体验很了解。

第三类是社区,比如有影响的互联网公司,可穿戴设备是和大数据、社区分享绑在一起的产品。这里碰到的问题与上述是基本相同。传统互联网公司有相应经验,缺乏资源,可能会从产品开发设计,但到产业生产环节,出现的问题可能比较多。

那么,谁做可穿戴设备成功的可能性会比较大一些呢?

这是一个新的体验,不能用传统软件去衡量。朱继志相信,未来上述几个方面的公司、人才和技术相融合、磨合将是一个趋势。比如做硬件厂商会找一些合作伙伴,找互联网公司做应用的产品,互联网公司反过来也会找一些有供应链管理、有硬件开发设计,有丰富经验的公司。这些角色最后可能是相互融合,最后形成一个新的产业链。

最后一个挑战是商业模式的问题。前不久有一个合作伙伴,它不是做可穿戴设备,而是做智能家居。但它的模型和可穿戴设备非常像。已经做了四五年了,并在硬件方面已经做好底层软件,有APP也有开发包,还有一些服务,比如将数据传到云服务上,在互联网上做社区。系统做完后,其在美国模式是卖SAAS,按照一个软件几美元售卖,但是在中国,肯定不会有人愿意付费,终端不收费,要用服务就收费,提供不同云的服务。众所周知,做互联网产品,硬件免费不赚钱,免费模式所带来的问题是你自己可以免费,但是上游供应链不可能免费。如果不从供应链赚钱,大家对你的期望都不会高,这里存在一个悖论。

朱继志认为,现在可穿戴设备的主要商业模式归结在到底硬件能赚多少钱。如果价格有竞争力,可能硬件的盈利空间会被比较快缩小,很多公司都要寻找新的盈利点。这不像非常纯粹的做软件、互联网应用公司,对可穿戴设备公司而言,如果盈利空间不足,传感器等不会有非常好的改进。(顾琳琳/整理)

关于更多精彩内容,详见:中国技术商业论坛暨领袖峰会

评论(3)

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    1. 季钟国 国内生产可穿戴设备的厂商,必须把用户体验放在极其重要的地位,否则是没有出路的。不要把这一切想得太容易

      回复[0] 2013/12/10 13:43

    1. 国平 讲得内容很实在,不错

      回复[0] 2013/12/10 10:33

    1. 武建午 可穿戴式设备的开放难度,确实不象某些人想象的这么容易。嵌入式开发一直是国内开发弱项

      回复[0] 2013/12/10 08:57

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