AdTime:一条广告曲引发的营销

标签:大数据营销时间AdTime

访客:14181  发表于:2013-12-09 16:54:58

最近,某运动品牌播出了一条比较特别的电视广告:一名74岁的老人在镜头前跑马拉松,虽然跑的速度比走快不了多少,但配乐诙谐,看完后让人对体育精神感触颇深。这条广告的定位是品牌形象篇,在央视频道中投放。那条有趣的广告曲甚得我心,我边看电视边用ipad四处搜索着这首广告曲的出处,通过一周的搜索才找到歌曲的名字。通过找广告曲还发现了一系列有关于“跑了就懂”的微话题营销界面,并点击进入了这个品牌的天猫商城将一件女士运动衣收入了购物车。

但接下来,我却再也没有看到过这个品牌任何形式的网络广告,加入购物车的商品也犹豫不决迟迟不愿下单,三周过去了,就在刚刚通过多方比对,我买下了另一品牌的运动衣。最终这个品牌广告让我晓得了一首诙谐的广告曲,让我记住了“跑了就懂”的slogan,但对品牌的最终销售却无济于事。


事实上,除了对广告曲感兴趣我也是运动衣的潜在受众。如果将这次营销优化一下,我想应当是这样的:电视广告含有二维码,通过手机或ipad扫描二维码一键式流转到微博页面中,再从微博页面上进入品牌的天猫商城,并在一周之内通过跨网多屏的大数据广告不失时机的向我的ipad、手机、PC播放一些有关此品牌的新品或打折信息,趁着我对广告的钟爱及时转换成对产品的购买,这岂不是一次完美的营销么?也许是大品牌依然迷恋于高端大气上档次的权威媒体,但面对当下电子商务渐劲的势头与多人们终端浏览的现实,大品牌应当从品牌传播与营销落地之间找到相互切合的关键点。

据尼尔森(Nielsen)及美国广告主协会(ANA)一项调查显示,三年后手机及平板电脑将超越传统电视成为主要广告载体,到2016年将成为非常重要的广告载体。同时,根据调查结果,受访者表示计算机(85%)将让位于移动设备,智能电视的重要性较现在也将有所提升(85%∶47%),算是给传统电视收拾残局。这个调查也揭示着未来网络广告多屏投放的趋势势不可挡。

大数据营销企业AdTime经过实践观察发现,虽然传统电视广告的趋势已经明朗,但大品牌仍缺乏对大数据广告及移动终端广告投放的热情,原因除了思想保守外,想必是对单一投放渠道的信心不足造成的。而利用跨网多屏的大数据营销恰可有效解决单一渠道投放的桎梏。如今,大品牌利用合理的大数据营销策略与选择足够“权威”的媒体两者同样重要,前者会为品牌带来“灵气”、“前卫”的美誉度,而一味的迷信后者只能配以“土豪”的标签。在当下这个泛数据时代,多维度的数据渠道加上合理的多屏联动式投放策略会使视频广告取得事半功倍的效果。

大数据时代下,越来越多的互联网广告企业倾向于为广告主提供多屏整合的投放模式。多屏整合投放可根据用户的观看数据,将广告数据贯穿多屏,实现广告信息随时随地、全面触达的效果。并通过对多个移动终端集中投放,形成协同效应放大品牌音量,这样一来无论是在认知度、喜好度上,多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。而多屏投放离不开大数据技术下的跨网多屏DSP平台,以AdTime为代表的企业已经在此领域上有所成就。

毫无疑问,大品牌面对日新月异的科技环境下,积极尝试大数据营销是必须的。将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度的多屏互动广告,更能激发受众的参与度。通常多屏互动的大数据营销模式,也更容易为品牌带来实实在在的营销效益,让大数据贯穿多屏幕投放,大品牌会在新时代做得更好。

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