百度贴吧10周年思考:社交价值远未被挖掘

标签:李彦宏OTT百度贴吧

访客:30654  发表于:2013-12-05 17:18:46

【导读】百度贴吧部门在昨天举办了动静不小的10周年庆典。久未露面出席公司活动的李彦宏,则以吧龄10年的吧友身份亮相庆典,并打出“怀胎6月产下贴吧”这样的温情牌。此番动作是何意图?

百度贴吧10周年思考:社交价值远未被挖掘

这些传播手段并不新鲜,但随后百度贴吧部门披露的一组数据引起人思考:贴吧数量超过810万,日均发帖量超过6000万,日均浏览20亿次,月活跃用户2亿。

从自己自学生时代一路泡贴吧的经历来说,我感觉这个数字基本可靠。实际上,直至现在处于工作、家务的百忙之中,我仍然有每周浏览若干个漫画贴吧的习惯,而在腾讯已经有日本漫画版权的前提下,我还是习惯到百度贴吧中看漫画剧情分析和预测。

不久前跟几个圈内朋友聊天,他们都有上贴吧寻找同好的习惯。但当提到李明远(李明远是贴吧的第一任产品经理)的时候,大家才同时想起,原来贴吧已经10年了。

然而,10年来贴吧一直处在百度系的商业产品线外围。实际上,在TMT领域摸爬滚打这么多年,我始终没有——也没注意到别的媒体或者机构有过——分析百度贴吧商业价值的研究出来。这就是贴吧10周年给我的思考启发。

2013年应该说是百度进击的一年。在这一年中百度一洗疲态,无论是平台业务还是移动互联网垂直业务,都取得了令人瞩目的进步,给中国互联网带来了勃勃生机。

在2013年年末的时候总结,百度的云、管、端三个维度的业务,无论是整体实力上还是垂直数量上,布局都已经成熟。

这个时候,如果说百度还有什么杀手锏没有祭出,或者说还有什么金矿尚被深深掩埋的话,我认为那就是百度贴吧这个已经布了10年的老棋子。

从短期来看,在2013年,无论是腾讯系的微信、阿里系的来往还是网易的易信,都铆足了劲做OTT的业务布局。而OTT显然是只有以互联网巨头为主体才有能力提供的服务,在运营商及银行等势力下面低眉顺眼多年的互联网公司,显然不能放过这一个千载难逢的好机会。

那么百度的OTT业务的工具载体应该是什么呢?在现有的百度系工具中,显然贴吧的可能性最大。因为它聚集了最大的人群,并且有不错的黏住用户的能力。

从长远来看,百度贴吧基于兴趣的社交价值还远远未被充分挖掘。

在通讯录同步、LBS等技术越来越到位的背景下,互联网社交产品却已经未老先衰,Facebook,Linkedin,Twitter,Instagram,Color,Path,人人网.....那些曾经大红大紫的社交产品几乎都在走下坡路。

正是在这个时候,以Pinterest(这个名字即是新社交时代的宣言)为代表的以兴趣为纽带的社交平台却大放异彩,成为了用户与资本聚集的价值洼地。而在中国,陌陌在基于兴趣的圈子社交上,也给2013年的中国互联网带来了一抹亮色,并且陌陌依此还成功实现了盈利。

如果说最早版本的陌陌解决是陌生人社交需求,微信解决熟人社交需求,那么基于兴趣的社交就是陌生人过渡到熟人之间的管道。显然,这个管道足够宽广足够绵长,里面的每一个兴趣管道都是精准的广告通道,在它上面可以变现出不可计量的商业价值。陌陌的扭亏为盈仅仅是这种价值的初步体现而已。

事实上,“如何吸引用户”,“如何留存用户”等令其他社交工具苦苦探索的难题在百度贴吧这里都不存在。有无可匹敌用户基础和先发优势的百度贴吧,没有理由不在“基于兴趣的社交工具”这一命题上深耕细作,成为百度战略的另一个支点。

而在当下产品外衍生的百度贴吧巨大的影子下面,是无数的SEO商家和无数的兴趣小组。App Store中也存在着诸如《贴吧捕手》这样的第三方App。所以,我甚至在猜想,在百度的搜索框之外,它的最大宝藏并不是爱奇艺或者百度地图,而是百度贴吧这款最接地气的社交产品。

似乎百度官方的确意识到了贴吧的这种可能性,在2013年已经做出了一点探索:诸如打出“为兴趣而生”的口号,以及在11月初上线了崭新维度的“兴趣群组”功能,据说以后还将加入LBS功能。

李彦宏在昨天的庆典上说“贴吧最好的时代还没有来临。”我隐隐地感觉到这句话背后有些深意。(原文来自新浪科技,作者 TMT深喉少爷)

评论(4)

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    1. 贴吧这种基于兴趣的社交模式是不错的,只是百度贴吧从大而全进入,每个话题的基础不够扎实恐影响其拓展

      删除 回复[0] 2013/12/10 18:19

    1. 赵龙云 有了贴吧这个体,社交价值并不难体现出来,做些应用就可以了

      回复[0] 2013/12/06 13:30

    1. 季钟国 百度贴吧的影响力在这儿摆着呢,许多网络事件就是由它开始的,你不能否认吧?

      回复[0] 2013/12/06 13:04

    1. 贺龙华 从长远来看,百度贴吧基于兴趣的社交价值还远远未被充分挖掘。但你不可能否认,现在的数据已是一笔极大的价值

      回复[0] 2013/12/06 09:36

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