AdTime:多屏DSP角逐视频广告百亿金山

标签:营销技术DSPAdTime多屏精准

访客:17562  发表于:2013-12-04 17:47:05

    最近,国际市场调研公司明略行(MillwardBrown)大中华区数字及媒体研究总监马百良撰文并引用摩根大通数数据预期,网络电视在中国的广告收入在2012年已突破11亿美元,约合66亿元人民币,并将在2013年上涨40%至超过16亿美元,约合100亿人民币。将使网络电视成为中国数码领域中增长最快的媒体业务。中国的网络电视具有很高的独特性。不同于其它国家,几乎所有节目(包括外地及本地的节目)都可同时在多个中国的网络电视网站,如优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯上看到。此因素再加上传统电视广告成本的上升,使越来越多广告商把广告预算从传统电视转移到网络视频领域上。

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  如今,相当一部分网民都有几部追看的剧集或节目,固定观看的人群基数在不断增加。网上曾流传过这样一段话:看英美剧的鄙视看日韩剧的,看日韩剧的鄙视看港台剧的,看港台剧的又鄙视国产剧的,还有一种叫泰剧东东不知道谁在看。虽然这段话带有戏谑的成分,但从一个侧面反映出视频剧集是一个天然的人群属性分类工具,加上近年来很多视频网站还推出针对特定人群的自制内容,如由优酷网原创的脱口秀节目《晓说》等,更是为网络视频招来更多价值空间。于是从去年开始,各个互联网营销公司纷纷推出旗下DSP视频投放平台,抢滩网络视频广告市场。

  大数据营销企业AdTime认为,虽然视频广告的前景一片大好,也面临着广告形式单一和人们日益多屏化浏览的挑战。目前移动设备上观看视频比例已占优酷网25%的流量,这使得单一数据渠道的DSP投放平台显然跟不上形势了,所以跨网投放的DSP投放平台无疑将是未来视频DSP的主流,只有实现跨网多屏投放才能真正实现对广告受众的无缝覆盖。通过合理的组合投放才能让广告的得到最优化的展示和曝光。

  以AdTime旗下跨网多屏DSP平台为例,在大数据技术下将多网数据整合分析,能够网住更多受众也使广告主的人群精度与广度大大增强。多屏投放还能为广告主进行最大程度的投放策略优化,它将来自不同管道的基础数据的关联分析,形成针对不同行业的维度关系,通过对不同行业特有数据行为分析及覆盖终端的特点,为主流行业客户提供有针对性的多屏广告投放策略,满足广告主多种需求。此外,AdTime在多屏投放的基础上,大力倡导多屏互动的营销模式,通过多屏整合投放的策略,让适时出现的广告在网民的各个终端上无缝流转,在更大的维度上选择最佳时机进行营销,确保每一条广告信息都完全贴合网民当下行为和欲求。而且AdTime的多屏互动策略还包含了让广告主从不同的触点,用不同的方式与用户形成深度互动的概念,增添多屏广告的创意空间,再一次提升对品牌的好感度。

  面对视频广告的上百亿市场,互联网广告企业不仅要在大数据分析、建模等技术方面精益求精,更要在广告策略与提升互动体验方面深入探索,多屏互动的营销模式未来还将为视频广告带来更多样化的创意空间,这些都会使未来的品牌营销更加精准,更加人性化。

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