宾利放下架子进军SUV市场

标签:宾利

访客:18044  发表于:2013-12-02 16:04:41

宾利放下架子进军SUV市场

宾利(Bentley)或任何一家超豪华汽车厂商打算生产SUV的想法都曾让一些汽车品牌的高管不以为然地一笑了之。不过现在他们再也笑不出来了。保时捷(Porsche)推出了卡宴(Cayenne)。玛莎拉蒂(Maserati)、兰博基尼(Lamborghini)、捷豹(Jaguar)、阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)都在开发SUV。甚至连宝马(BMW)的子公司劳斯莱斯(Rolls-Royce)也在考虑开发一款——我敢打赌他们肯定会把这个想法付诸现实。

新一代钱包鼓鼓的消费者不会认为SUV有失优雅。宾利已经算是最不跟风的了——但2016年它也将屈尊从俗,推出一款自己的SUV,这是宾利董事会负责营销的凯文•罗斯上周在洛杉矶的明确表态。

批评人士对宾利在2012年日内瓦车展上推出的较早款SUV毫不客气地狠批了一顿。于是宾利放弃了这个设计方案,目前新款车型正在该公司位于英国克鲁郡的总部进行研发。

推出超豪华SUV的原因很简单:这种车赚钱。高端客户就想在自己的豪车收藏室里收入这种车,愿意花上几十万美元买它们。而且不管怎么说,他们早就买了路虎揽胜(Range Rover)、奔驰G系列越野车(Mercedes G-Wagons)和凯迪拉克凯雷德(Escalades)。实际上,宾利发现它的客户中有30%的人已经拥有一辆路虎揽胜了。

宾利SUV是能赚钱的,因为它的母公司大众公司(Volkswagen)已经为保时捷卡宴和大众途锐(Touareg)的车体架构和工程技术投了钱。在卡宴的骨架上植入宾利的血肉要比从头开发省钱多了。

宾利总裁沃尔夫冈•施莱博这个月在斯托克向《前哨报》(The Sentinel)暗示,全新SUV可能会搭载暂不说明的“绿色技术”——可能是指混动引擎。

他说:“对我们现有车型的技术平台来说,要搭载混动系统不重起炉灶是不可能的。”他还表示,将来新SUV可能会是纯电动版的。

大众汽车1998年收购宾利前,宾利这个汽车品牌被大家视为英国上流社会优雅而颇富怀旧气息的象征。皇室家族成员至今还坐宾利车到处旅行,这也是这家公司十分自豪的一点。实际上,查尔斯王子的那辆宾利慕尚(Mulsanne)的后排最近特意略微降低了高度,以便他的伴侣卡米拉戴帽子的时候也能方便地上下车。

今年宾利全球销量可能会达到1万辆,主销车型是欧陆GT轿跑(Continental GT coupe),飞驰(Flying Spur)轿车以及多少应该算大型豪华轿车的慕尚。这个销量大概是全球超豪华汽车销量的四分之一,主要是由中国、美国和欧洲三个市场均摊的。

就在有些厂商向股东夸口称只用30到40个工时就能制造一辆车时,宾利所标榜的却恰恰与之相反:造一辆飞驰需要大概350个工时的精工细作,打造一辆慕尚更是要花上560个工时。

所有怀疑这些数字的人都有机会被邀请到英格兰北部的克鲁郡,亲眼目睹工人们缝制真皮,打制锃亮的金属部件,并将大块木板变成华丽的木纹饰面。每年约有8,000名访客,包括很多客户,最终会选择宾利。

过去,如果你是公爵、贵族或首席执行官,才有机会开上一辆宾利。这辆车就是一种身份象征。不过现在宾利也改变推销策略了:你应该买现在的新款,以及即将推出的SUV,因为你有这个实力。(via 财富中文网 作者: 大众汽车1998年收购宾利前,宾利这个汽车品牌被大家视为英国上流社会优雅而颇富怀旧气息的象征。皇室家族成员至今还坐宾利车到处旅行,这也是这家公司十分自豪的一点。实际上,查尔斯王子的那辆宾利慕尚(Mulsanne)的后排最近特意略微降低了高度,以便他的伴侣卡米拉戴帽子的时候也能方便地上下车。

今年宾利全球销量可能会达到1万辆,主销车型是欧陆GT轿跑(Continental GT coupe),飞驰(Flying Spur)轿车以及多少应该算大型豪华轿车的慕尚。这个销量大概是全球超豪华汽车销量的四分之一,主要是由中国、美国和欧洲三个市场均摊的。

就在有些厂商向股东夸口称只用30到40个工时就能制造一辆车时,宾利所标榜的却恰恰与之相反:造一辆飞驰需要大概350个工时的精工细作,打造一辆慕尚更是要花上560个工时。

所有怀疑这些数字的人都有机会被邀请到英格兰北部的克鲁郡,亲眼目睹工人们缝制真皮,打制锃亮的金属部件,并将大块木板变成华丽的木纹饰面。每年约有8,000名访客,包括很多客户,最终会选择宾利。

过去,如果你是公爵、贵族或首席执行官,才有机会开上一辆宾利。这辆车就是一种身份象征。不过现在宾利也改变推销策略了:你应该买现在的新款,以及即将推出的SUV,因为你有这个实力。(财富中文网 作者:Doron Levin)


评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");