当韩寒收到一个褚橙:本来生活的幽默营销

标签:营销

访客:20434  发表于:2013-11-26 10:46:59

2013年11月16日中午,韩寒发了一条微博,内容是:"我觉得,送礼的时候不需要那么精准的…",附图是一个大纸箱,上面仅摆着一个橙子,箱子上印着一句话:"在复杂的世界里,一个就够了"(韩寒主办的"一个"APP的口号)。这条微博霎时引起大规模围观,围观者纷纷评论:"橙心橙意,一个就够了!""韩少应该后悔当初怎么不把'一个'叫'一车'或者'一吨'"、……看官各种会意的打趣,加上韩寒故作无奈的语气,这条微博引来300多万人次阅读,4千多个转发评论。有精明一点的围观群众看到箱子右上角的"本来生活"标志,开始揣测:"这是本来生活在卖褚橙的广告吧"。

笔者以为,如果这是本来生活"褚橙"营销的新招,这回的幽默营销可真是抓住了眼球--"复杂的世界里,一个狠招就够了"!

笔者观察到,沿袭去年宣传"励志橙"的主线,今年本来生活的褚橙营销精选了一批青年成功者向褚时健致敬,推出了一个视频系列"褚时健与中国青年励志榜样"。在这系列片子里,蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健,反响不错,在优酷上也已有过百万点击。如果说,去年褚橙在60后、70后生人中影响颇深,那么这回显然是想将褚橙的励志精神推广到80后乃至90后的消费群中。励志青年纷纷在微博中向褚时健致敬。11月21号,蒋方舟在其新浪微博推出她与褚橙合作的订制版,说:"未曾沧桑向沧桑致敬",将这拨致敬热潮推向高峰。

此外,今年本来生活的褚橙营销还有一个亮点,就是幽默营销路线。比如在预售期内,本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装,那些上印"母后,记得一颗给阿玛"、、"虽然你很努力,但你的成功,主要靠天赋"、"谢谢你,让我站着把钱挣了""我很好,你也保重"等幽默温馨话语的包装箱,推出没多久就在本来生活网上显示"售罄",可见其受欢迎程度。

但本来生活的这一波幽默营销并未止步。近几天微博上,相继有名人秀出各种个性化包装的褚橙:阿芙精油的雕爷秀出"即便你很有钱,我还是觉得你很帅"的箱子,被粉丝调侃后幽默地回应"我错了……我打算羞愧难当状默默口服这一箱";《后宫甄環传》作者流潋紫秀出"微橙给小主请安"的褚橙箱子,粉丝立刻请安"小主吃好!"……直至韩寒秀出送给他的"一个"褚橙,本来生活这一波"幽默营销"的高潮可谓达到了顶点。有人在微博评论说:"继可口可乐后又一大众产品的定制模范,只需一个标贴,普通产品立刻变身个性订制,消费者的满足感很容易爆棚,惊喜直接导致好评和口碑。…… 个性订制,时代趋势。"轻松幽默的"精准"个性化包装, 给褚橙带来人气热捧,也给本来生活网带来更多关注,在留言里表示立刻想下单的粉丝不在少数。

曽有广告界人士感叹:中国广告主大都缺乏幽默感:电视时代大多充斥着疲劳轰炸扔钱砸广告的土豪风,现在的新媒体时代,也大都是自卖自夸的王婆风。其他的DM广告、户外广告等更难得有能让消费者欣然接受的好创意,更惶论幽默的创意了。

把幽默当成生活美学来提倡的幽默大师林语堂曾经批评中国人缺乏幽默感,说中国人通常"正经话太正经,不正经话太无体"。他说:"没有幽默滋润的国民,其文化必日趋虚伪,生活必日趋欺诈,思想必日趋迂腐,文学必日趋干枯,而人的心灵必日趋顽固"。中国人真的缺乏幽默感吗?笔者翻了翻各名人微博下热烈的评论,发现大部分围观群众倒是都领会了这种开名人玩笑的幽默。

本来生活网这一系列个性化包装,除了非常吸引眼球,也让人为"中国营销界玩得起幽默"感到欣慰。毕竟,在这个人艰不拆的社会里,能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

当然,光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点,本来生活始终坚信优质的食材是会说话的,严格把控各个环节保证最优的产品和服务,以食品本身的价值和媒介作用,足够在市场上站稳脚跟。

摘自梅花网

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